أدت بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 التى يسدل الستار عليها الليلة إلى ارتفاع أحجام التداول في سوق التنبؤات عبر المنصات بشكل كبير. وبالنسبة لشركة “كالشي”، فقد جلبت ملايين المستخدمين الجدد، بحسب شبكة “سي إن بي سي”.
وأعلنت الشركة لشبكة “سي إن بي سي” أن “كالشي” استقطبت 3 ملايين مستخدم جديد خلال البطولة.
وتم تداول أكثر من 1.2 مليار دولار على عقود “كالشي” التي تطلب من المتداولين التنبؤ بالفائز بكأس العالم، وهو رقم قياسي لسوق واحد. سيُغلق هذه السوق رسميًا اليوم، بعد مباراة إسبانيا والأرجنتين في النهائي.
وقال فيجاي فيسواناثان، العميد المساعد للتسويق المتكامل في جامعة نورث وسترن: "لا أعتقد أن هناك لعبة تُضاهي كرة القدم. تُلعب في كل دولة تقريبًا في العالم... لذا، من حيث إجمالي السوق المستهدف، لا يوجد ما يُقارب كأس العالم لكرة القدم".
وخلال كأس العالم، اتخذت “كالشي” عدة خطوات لتعزيز علامتها التجارية. تشمل هذه الجهود شراكة مع الراعي الرسمي لسوق التنبؤات لكأس العالم، ADI Predictstreet، لعرض إعلانات مشتركة في الملاعب. كما عقدت الشركة شراكة مع “أوبن إيه آي” الأسبوع الماضي لعرض احتمالات عقدها عند بحث المستخدمين عن مباريات البطولة على “تشات جي بي تي”.
لكنها عرضت أيضًا مجموعة من الإعلانات مع شخصيات بارزة في عالم كرة القدم: نجم كرة القدم الكرواتي لوكا مودريتش، ومدرب ريال مدريد المخضرم جوزيه مورينيو، وحتى شراكة مع المنتخب الأرجنتيني. وقد أتاح هذا الاتفاق للشركة الظهور في منشور للنجم ليونيل ميسي على إنستجرام.
ويقول طارق منصور، الرئيس التنفيذي لشركة “كالشي”، والذي يتولى دورًا قياديًا في توجيه إستراتيجية التسويق للشركة: "تتمحور مبيعاتنا حول الأحداث الجارية. وهذا جزء كبير من إستراتيجيتنا لكأس العالم... والأهم هو تمكين الإبداع بناءً على ما يحدث".
السرعة عنصر أساسي أيضًا حيث قال “منصور” إن إعلانًا واحدًا، يضم نجوم كرة قدم محترفين سابقين يخوضون مباراة ودية، صدر يوم الجمعة، تم تصميمه وتنفيذه وإطلاقه في غضون 24 ساعة".
لكن شركة “كالشي” أطلقت أيضًا إعلانات مع مشاهير من خارج عالم كرة القدم بالتزامن مع البطولة. فقد صدر إعلان مع الممثل تيموثي شالاميت في يونيو، بالتزامن مع شهرته الواسعة لحضوره مباريات فريق نيويورك نيكس خلال نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، بينما صدر إعلان مع المغني الكولومبي جيه بالفين هذا الشهر.
وقالت إليزابيث جونسون، المديرة التنفيذية لمبادرة وارتون لعلوم الأعصاب في جامعة بنسلفانيا، والتي تُدرّس أيضًا مادة التسويق المرئي في الجامعة: "هذه أيضًا طريقة ليقولوا: 'نحن نصل أيضًا إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين الذين قد لا يهتمون كثيرًا بالرياضة'". وأضافت: "إنهم يستغلون هذه اللحظة لتذكير الناس بمدى انتشار أسواق التنبؤ هذه".
لكن التركيز الكبير على الحدث الرياضي ينطوي على مخاطر أيضًا. تخضع عقود الأحداث الرياضية للتدقيق في نزاع بين الحكومة الفيدرالية والولايات. وتجادل الولايات بأن هذه العقود تُعادل المراهنات الرياضية، وهو أمر تخضع له حكومات الولايات.
ويتفق “كالشي” مع الحكومة الفيدرالية على أن لجنة تداول السلع الآجلة - التي تُنظم المقايضات والمشتقات - هي الجهة الوحيدة المخولة بتنظيم أسواق التنبؤ.
لكن “منصور” رفض هذه المخاوف، مُجادلاً بأن عقودها الرياضية لا تتعرض إلا لضغوط من شركات المراهنات التي تخشى فقدان مواقعها المهيمنة.
لا يعتقد برايان سونج، الشريك في مجموعات ممارسات المشتقات والأصول الرقمية في هاينز بون، أن استراتيجيات الإعلان تؤثر على كيفية إصدار المحاكم لأحكامها في المستقبل، لكنه قال إنها تؤثر على نظرة الناس إلى أسواق التنبؤ.
وقال: “إنها تُضعف صورتها، سواءً في المجال العام أو السياسي. إنهم يحاولون دحض فكرة أنها مُخصصة للرياضة فقط. أعني، أن هذا هو المجال الذي يتركز فيه معظم نشاطهم.”
وينتقل “كالشي” الآن إلى تحويل هؤلاء المستخدمين الجدد البالغ عددهم 3 ملايين إلى متداولين دائمين، وهو ما قد يمثل تحديًا: إذ كان حجم التداول في الأيام التي لا تُقام فيها مباريات كأس العالم أقل بكثير من حجمه في أيام المباريات.
وأضاف “منصور” أن هذه الدورة قد حدثت من قبل: حدث كبير يدفع حجم التداول إلى الارتفاع، ثم ينخفض مؤقتًا بعده، ليعاود الارتفاع مجددًا بفضل أحداث أخرى.
وقال: “يجب أن تعتقد أنه لن تكون هناك أي أخبار بعد يوم الأحد. ربما... لكن الأرجح أن العالم سيشهد أحداثًا كثيرة، وسيكون كالشي حاضرًا لخدمتها.”
