سجلت شركة "سبوتيفاي"، المتخصصة في خدمات بث الموسيقى، نموًّا استثنائيًّا في قيمتها السوقية منذ توقيع اتفاقية الشراكة والرعاية مع نادي برشلونة الإسباني عام 2022، إذ ارتفعت أسهم الشركة المُدرجة في بورصة نيويورك بنسبة تُقارب 519%، خلال أقل من أربع سنوات.
وكان برشلونة و"سبوتيفاي" قد وقَّعا اتفاقية رعاية لمدة أربع سنوات بقيمة تقارب 70 مليون يورو سنويًّا، شملت وضع شعار الشركة على قمصان الفريق الأول وقمصان التدريبات، إضافة إلى حقوق تسمية ملعب "كامب نو".
ووفق بيانات السوق، نقلًا عن صحيفة "موندو ديبورتيفو" الإسبانية، كان سهم "سبوتيفاي" يتداول عند نحو 79 دولارًا بنهاية 2022، وهو العام الذي شهد إبرام الاتفاقية مع برشلونة، قبل أن يرتفع إلى نحو 489 دولارًا حاليًّا، ما يعادل أكثر من ستة أضعاف قيمته آنذاك.
ويعكس هذا الأداءُ القوي النمو الكبير الذي حققته الشركة خلال السنوات الأخيرة، حيث كانت استثمارات بقيمة 10 آلاف يورو في أسهم "سبوتيفاي" عند توقيع الاتفاقية ستصل قيمتها حاليًّا إلى نحو 61.9 ألف يورو، فيما كانت استثمارات بقيمة 50 ألف يورو سترتفع إلى أكثر من 309 آلاف يورو.
وفي أكتوبر 2025، جرى توسيع الاتفاقية لتشمل تمديد حقوق تسمية الملعب حتى عام 2034، مقابل 20 مليون يورو سنويًّا يحصل عليها النادي، بينما تستمر رعاية القمصان بقيمة تبلغ نحو 75 مليون يورو سنويًّا.
ولم تقتصر فوائد الشراكة على العوائد المالية المباشرة، بل أسهمت أيضًا في تعزيز الحضور العالمي للطرفين، إذ استغل برشلونة منصته الجماهيرية العالمية للترويج لعدد من أبرز الفنانين العالميين عبر قمصان الفريق خلال مباريات "الكلاسيكو"، من بينهم دريك، روزاليا، فرقة رولينغ ستونز، كارول جي، كولدبلاي، ترافيس سكوت، إد شيران وأوليفيا رودريغو.
ويُنظَر إلى الشراكة بين برشلونة و"سبوتيفاي" باعتبارها واحدة من أنجح نماذج التعاون بين قطاع الرياضة وصناعة الترفيه الرقمي، خلال السنوات الأخيرة، بعدما نجحت في تحقيق قيمة تجارية وتسويقية متبادلة انعكست على نمو العلامة التجارية للطرفين.
