أطلقت شركة LEGO حملتها الإعلانية الجديدة مطلع أبريل 2026، بالتعاون مع "فيفا"، ضمن خطة تسويقية موازية لأجواء كأس العالم.
الحملة جاءت تحت شعار "الجميع يريد قطعة"، وشارك فيها أربعة من أبرز نجوم كرة القدم: ليونيل ميسي، كريستيانو رونالدو، كيليان مبابي، وفينيسيوس جونيور.
أرقام قياسية في الانتشار خلال ساعات
حققت الحملة انتشارًا سريعًا على منصات التواصل الاجتماعي، حيث تخطى الإعلان حاجز المليون مشاهدة عبر إنستجرام خلال وقت قصير، بينما حصد ملايين التفاعلات على تيك توك في أول 24 ساعة فقط، ما يعكس قوة الجمع بين العلامة التجارية ونجوم اللعبة.
جدل واسع حول العوائد المالية
تداولت بعض المواقع تقديرات مالية ضخمة حول ما قد يتقاضاه اللاعبون مقابل المشاركة، لكن هذه الأرقام لم تُؤكد رسميًا.
وبحسب موقع "سبورتيون"، نشرت عدة مواقع ناطقة بالفرنسية تقديرات مالية زُعم أنها صادرة عن مجلة Forbes، إلا أن هذه النسبة غير صحيحة.
وتتحدث تلك المواقع بأن قيمة المنشور الإعلاني الواحد يصل إلى ملايين الدولارات لبعض النجوم، مع تفاوت كبير بين الأسماء المشاركة.
ووفق تلك التقديرات المتداولة، يُمكن أن تصل قيمة المنشور الواحد لرونالدو إلى 3.43 مليون دولار، بينما تبلغ لميسي نحو 2.59 مليون دولار، أما مبابي فتُقدّر قيمته بـ852 ألف دولار، وفينيسيوس جونيور بنحو 325 ألف دولار.
في المقابل، أشارت تقارير أخرى إلى أن الحملة لا تعتمد على محتوى واحد فقط، بل تشمل سلسلة من المواد الإعلانية، إلى جانب تكاليف إنتاج مرتفعة، ما يجعل الحديث عن رقم نهائي دقيق أمرًا غير محسوم حتى الآن.
منتجات جديدة تستهدف عشاق النجوم
بالتوازي مع الحملة، تستعد LEGO لطرح مجموعة من المنتجات المستوحاة من اللاعبين، حيث تشمل السلسلة عدة تصميمات تمثل كل نجم بشكل مبتكر.
كما سيتم إطلاق نماذج خاصة لبعض اللاعبين، إلى جانب لوحة فنية ثلاثية الأبعاد تحتفي بأحد أبرز لحظات كرة القدم الحديثة، مع إتاحة شخصيات مصغرة ضمن الإصدارات الأقل سعرًا.
موعد الطرح الرسمي في الأسواق
أعلنت الشركة فتح باب الحجز المسبق للمنتجات، على أن يبدأ التوفر الرسمي عالميًا في الأول من مايو، في خطوة تستهدف استثمار الزخم الجماهيري للحملة وتحويله إلى مبيعات مباشرة.
بين التسويق والضجة الإعلامية
رغم النجاح الكبير في الانتشار، تبقى الأرقام المتداولة حول تكلفة الحملة محل شك، ما يفتح الباب أمام تساؤلات حول الفارق بين القيمة الحقيقية للحملات التسويقية الضخمة، والصورة التي تُرسم لها في الإعلام.
لكن المؤكد أن LEGO نجحت في تحقيق هدفها الأساسي: جذب الانتباه عالميًا وفرض حضورها بقوة في مشهد مونديال 2026 حتى قبل انطلاقه.
