أصدر مكتب الاستثمار الرئيسي لإدارة الثروات العالمية في بنك يو بي إس تقريرًا جديدًا بعنوان "تطور كرة القدم: من لعبة إلى صناعة عالمية"، يستعرض التحوّلات المتسارعة التي تشهدها الرياضة الأكثر شعبية في العالم، مع انتقالها من نشاط رياضي إلى قطاع اقتصادي متكامل يتمتع بالتنظيم المؤسسي والجاذبية الاستثمارية والتطور التجاري.
ويتخذ التقرير من كرة القدم نموذجًا لدراسة كيفية إسهام التطورات التكنولوجية والتحولات في أنماط استهلاك المحتوى الإعلامي، وتغير نماذج الملكية في إعادة تشكيل اقتصاديات الرياضة الحديثة، موضحًا الأسباب التي تجعل هذا القطاع يحظى باهتمام متزايد من قبل المستثمرين والمؤسسات الاستثمارية الكبرى.
وتعليقًا على التقرير، قال مارك أندرسن، الرئيس المشارك لتخصيص الأصول العالمية في مكتب الاستثمار الرئيسي لإدارة الثروات العالمية في يو بي إس: "مع النمو المتواصل للإيرادات وتزايد احترافية العمليات التشغيلية والتجارية، تشهد أندية كرة القدم تحولًا ملحوظًا في مكانتها الاقتصادية. فلم يعد يُنظر إليها ككيانات رياضية وثقافية فحسب، بل أصحبت شركات منظمة تتمتع بمصادر إيرادات متنوعة وقيمة استراتيجية متنامية."
بدورها، أوضحت ماريانا مامو، رئيسة قسم الاستشارات لما بعد الاستثمار في مكتب الاستثمار الرئيسي لإدارة الثروات العالمية في يو بي إس، أن طريقة تفاعل الجماهير مع الرياضة لم يعد يقتصر على مشاهدة المباريات مباشرةً، بل يمتد ليشمل ومشاهدة أبرز اللقطات ومتابعة المحتوى الرقمي على مدار الأسبوع والتفاعل عبر منصات التواصل الاجتماعي، ما يخلق دورة مستمرة من التفاعل تسهم في إعادة تشكيل آليات استقطاب اهتمام الجمهور وتعزيز القيمة الاقتصادية للقطاع".
وأوضح التقرير أن كرة القدم لا تزال الرياضة الأكثر شعبية في العالم، حيث يُقدر عدد مشجعيها بنحو خمسة مليارات شخص، إلى جانب مئات الملايين من المشاركين على مستوى العالم، مشيرا إلى أنها أصبحت أكثر تنظيمًا وحماسًا من أي وقت مضى، مع تركيز متزايد على الحركات القصيرة والمتكررة بدلًا من الجري المتواصل.
وتوقع التقرير أن تستقطب بطولة كأس العالم 2026 أكثر من ستة مليارات شخص، أي ما يعادل نحو ثلاثة أرباع سكان العالم، فيما تشير بعض التقديرات إلى أن البطولة قد تضيف 41 مليار دولار أمريكي إلى الناتج المحلي الإجمالي العالمي.
وأضاف التقرير أن التكنولوجيا باتت جزءًا لا يتجزآ من مختلف جوانب كرة القدم الحديثة، بدءًا من استعدادات الفرق واتخاذ القرارات وصولًا إلى طرق تفاعل الجماهير مع اللعبة.
وأفاد أن الطلب على المحتوى الرياضي شهد نموًا متسارعًا بالتزامن مع انتشار خدمات البث المباشر، والتلفزيون المتصل بالإنترنت، وقنوات التوزيع المباشر إلى المستهلكين، ما أدى إلى إعادة تشكيل نماذج البث التقليدية.
وتابع أن الأندية العشرون الأعلى ربحًا سجلت رقمًا قياسيًا بلغ 12.4 مليار يورو خلال موسم 2024/25، بزيادة سنوية قدرها 11% مدفوعة بنمو قياسي في الإعلانات التجارية، وحقوق البث، وعائدات أيام المباريات.
وبحسب التقرير، تطورت نماذج الملكية في كرة القدم، مع تزايد رؤوس الأموال المؤسسية، والاستثمارات في حصص الأقلية، واعتماد هياكل مالية أكثر تعقيدًا.
وفي الختام، أكد التقرير أن كرة القدم أصبحت قطاعًا أكثر تنظيمًا وقابلية للقياس وتنوعًا مقارنة بالماضي. وعلى الرغم من أنها لا تمثل نموذجًا شاملًا للمنظومة الرياضية، إلا أنها تقدم دليلًا واضحًا على الأسباب التي تجعل الرياضة قطاعًا ناضجًا وجاذبًا للاستثمار.
