أطلقت الإعلامية والكاتبة چرمين عامر، عضو اتحاد الإعلاميين العرب وعضو نقابة كتاب مصر، دعوة مفتوحة للإسراع في صياغة وإعلان ميثاق شرف مهني وأخلاقي للمؤثرين وصناع المحتوى في مصر والعالم العربي، يحدد مساحات واضحة لحرية التعبير، ويتضمن مبادئ عامة وآليات للمساءلة لضمان الموضوعية والشفافية وحماية ملايين المتابعين.
وقالت عامر، في مقال بعنوان "كوكب المؤثرين – لماذا ننتظر؟!"، إن المؤثرين وصناع المحتوى باتوا يشكلون قوة متنامية تؤثر على قرارات الشراء وتوجهات الرأي العام الديجيتال، متجاوزين كل الحدود الجغرافية والزمنية، وهو ما يستدعي وضع ضوابط مهنية وأخلاقية تنظم هذا النفوذ والتأثير وتحمي المجتمع من الممارسات المضللة أو الضارة.
واستعرضت عامر نماذج عربية وعالمية لميثاق شرف الإعلام والمحتوى، من بينها ميثاق الإعلاميين في مصر وسوريا، وميثاق الشرف الإعلامي العربي، وتجارب قطر، إضافة إلى أطر تنظيمية متقدمة في دول مثل فنلندا، إنجلترا، الهند، فرنسا، وإسبانيا، إلى جانب إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية.
وأكدت أن كل يوم تأخير في إصدار الميثاق العربي للمؤثرين وصناع المحتوى يضعف ثقة الجمهور ويفتح الباب أمام التضليل والاستغلال التجاري، مشددة على أن الوقت لم يعد في صالحنا، وأن التحرك العاجل هو السبيل لتفادي « كوارث وجرائم كان يمكن تجنبها».
وفي ظل النمو المتسارع لدور المؤثرين وصناع المحتوي في تشكيل الراي العام الرقمي وتعزيز الثقافة الرقمية لملايين المتابعين ومع تصاعد الحاجة الي تنظيم هذا المجال الاعلامي واسع التاثير لضمان معاييره المهنية والاخلاقية.
كما قدمت جرمين عامر – عضو اتحاد الاعلاميين العرب عبر مبادرة #كوكب_المؤثرين مقترحا لميثاق شرف مهني وأخلاقي شامل، مستندا علي دراسة لعدد من المواثيق الاعلامية الدولية في دول مثل : فنلندا، إنجلترا، الهند، فرنسا، وإسبانيا، إلى جانب إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية، وكذلك ميثاق الإعلاميين في مصر وسوريا، وميثاق الشرف الإعلامي العربي، وتجارب قطر، وذلك ليكون مرجعا معتمدا يلتزم به المؤثريون وصناع المحتوي والمؤسسات الاعلامية في جميع أنشطتهم.
ويتضمن الميثاق 5 مباديء عامة هي : المصداقية، الشفافية، الاحترام، والمسئولية، والتوافق مع القوانين المحلية المنظمة للإعلان والتسويق الرقمي وحماية المستهلك وحقوق الملكية الفكرية.
وعلي الصعيد المهني, يحدد الميثاق 4 قواعد أساسية أبرزها الالتزام بمواعيد تسليم المحتوي وجودته، والامتناع عن التعاون مع جهات أو منتجات مخالفة للقوانين، أو القيم المجتمعية ،وحفظ أسرار الحملات الإعلانية.
أما المستوي الأخلاقي، فيشدد الميثاق علي عدم الترويج لمنتجات أو خدمات قد تضر بالصحة، أو الأمن العام، والامتناع عن تضليل الجمهور، والحفاظ علي الحيادية، وتجنب الإساءة أو التشهير بالمنافسين، إضافة إلي تضارب المصالح.
ويضع الميثاق آلية واضحة للمساءلة تتيح للوكالات الإعلانية أو العلامات التجارية اتخاذ إجراءات قانونية أو تعاقدية في حال المخالفة، بما في ذلك فسخ العقد أو الطالبة بالتعويضات، مع تضمين بند إقرار يوقع عليه المؤثر أو صناع المحتوي لضمان الالتزام.
وأكدت چرمين عامر أن الهدف من هذا الميثاق هو خلق بيئة إعلامية ورقمية أكثر شفافية ومصداقية تحمي الجمهور والمعلنين علي حد سواء، وتدعم تطوير صناعة المحتوي في مصر والمنطقة العربية وفق معايير احترافية وأخلاقية واضحة.
مقترح لميثاق شرف مهني وأخلاقي للانفلونسر وصناع المحتوي
أولا : المبادئ العامة :
1. تجنب المعلومات المضللة أو الشائعات.
2. الإفصاح عن المحتوى الترويجي والمدفوع.
3- الاحترام وتجنب المحتوى المسيء أو التمييزي.
4- المسؤولية ومراعاة تأثير الرسائل خاصة على الصغار.
5- الالتزام بالقوانين
ثانيا : الالتزام المهني
1. الالتزام بالمواعيد المتفق عليها.
2. جودة المحتوى إبداعيًا وفنيًا.
3. الامتناع عن التعاون مع جهات مخالفة للقوانين أو القيم.
ثالثا: الالتزام الأخلاقي:
1. عدم الترويج لمنتجات ضارة أو مخالفة للقيم والأمن العام.
2. تجنب المبالغات أو الادعاءات غير المثبتة.
3. الحياد وفصل الرأي عن المحتوى المدفوع.
4. عدم التشهير بالمنافسين أو العلامات التجارية.
5. تجنب تضارب المصالح مع حملات أخرى.
رابعا : المساءلة عند المخالفة:
1- فسخ العقد أو المطالبة بتعويضات.
2- إجراءات قانونية من الوكالة أو العلامة التجارية.
التجارب الدولية
قطر: ميثاق شرف للمغردين «الحرية مسؤولية».
فنلندا: PING Ethics – شفافية الإفصاح.
إنجلترا: ISBA Code – حماية الأطفال، التنوع، الصحة النفسية.
الهند: IIGC Code – الإفصاح، الأمان، حماية الطفل.
إسبانيا: AUTOCONTROL – إلزام بالإفصاح والسلامة القانونية.
التشيك: The Influencer Code – تحذير الأطفال وتجنب التضليل.
فرنسا: UMICC Ethical Charters – حماية القصر، الاحترام.
كندا: Clark Influence – شفافية، سلوك أخلاقي، استدامة.
أمريكا: FTC Guides – حظر التضليل والإلزام بالإفصاح.
التحذير الختامي:
كل يوم تأخير = خسارة ثقة الجمهور.
بدون الميثاق= الفوضى، التضليل، واستغلال المتابعين.
