محمد فتحى
ارتفعت الميزانيات التسويقية لشركات التكنولوجيا هذا العام بنحو 3.5% مقارنة بالعام الماضى, ليرتفع معدل إيراداتها بنحو 3.7%, وفقا لدراسة شبكة البيانات الدولية "IDC".
واستندت الدراسة إلى 101 من المسوقين فى شركات التكنولوجيا بناء على متوسط الإيرادات التى حققتها هذه الشركات فى الربع الثالث والذى بلغ 7.7 مبيار دولار.
وعن كيفية توزيع الميزانية التسويقية, كشفت الدراسة أن الشركات سوف ترصد 28% منها للدعاية, و 22% على الأنشطة والفعاليات, و10% على التسويق المباشر, أما الباقى فسوف يوزع كالتالى: 6% للمبيعات, 7% للعلامات التجارية والمحتوى, 5% علاقات عامة, 5% تسويق تعاونى, 4% الموقع الالكترونى, 4% البحوث التسويقية, 2% تسويق اجتماعى, 1% لتحليل السوق, و3% لبنود أخرى.
وتعتبر هذه هى المرة الأولى منذ ثمانى سنوات, منذ ما قبل الركود, التى ترتفع فيها الميزانيات التسويقية بهذا المعدل إلا أن الخبراء يعتقدون أن المعدل المتوقع للزيادة فى الإيرادات لا يتماشى مع معدل ارتفاع الميزانيات التسويقية.
وفى عام 2011, زادت الإيرادات فى شركات التكنولوجيا بمعدل 6.5% فى حين ارتفعت ميزانيات التسويق 3.5%, وفى عام 2012 ارتفعت الإيردات بنسبة 2.2% وميزانيات التسويق بنسبة 1.7%, أما فى عام 2013 نمت الإيرادات فى شركات التكنولوجيا بنسبة 1.5% بينما كانت ميزانيات التسويق 0.5%.
ارتفعت الميزانيات التسويقية لشركات التكنولوجيا هذا العام بنحو 3.5% مقارنة بالعام الماضى, ليرتفع معدل إيراداتها بنحو 3.7%, وفقا لدراسة شبكة البيانات الدولية "IDC".
واستندت الدراسة إلى 101 من المسوقين فى شركات التكنولوجيا بناء على متوسط الإيرادات التى حققتها هذه الشركات فى الربع الثالث والذى بلغ 7.7 مبيار دولار.
وعن كيفية توزيع الميزانية التسويقية, كشفت الدراسة أن الشركات سوف ترصد 28% منها للدعاية, و 22% على الأنشطة والفعاليات, و10% على التسويق المباشر, أما الباقى فسوف يوزع كالتالى: 6% للمبيعات, 7% للعلامات التجارية والمحتوى, 5% علاقات عامة, 5% تسويق تعاونى, 4% الموقع الالكترونى, 4% البحوث التسويقية, 2% تسويق اجتماعى, 1% لتحليل السوق, و3% لبنود أخرى.
وتعتبر هذه هى المرة الأولى منذ ثمانى سنوات, منذ ما قبل الركود, التى ترتفع فيها الميزانيات التسويقية بهذا المعدل إلا أن الخبراء يعتقدون أن المعدل المتوقع للزيادة فى الإيرادات لا يتماشى مع معدل ارتفاع الميزانيات التسويقية.
وفى عام 2011, زادت الإيرادات فى شركات التكنولوجيا بمعدل 6.5% فى حين ارتفعت ميزانيات التسويق 3.5%, وفى عام 2012 ارتفعت الإيردات بنسبة 2.2% وميزانيات التسويق بنسبة 1.7%, أما فى عام 2013 نمت الإيرادات فى شركات التكنولوجيا بنسبة 1.5% بينما كانت ميزانيات التسويق 0.5%.
