إيمان حشيش
تعتبر بطولة الدورى العام أهم بطولة ترتكز عليها القنوات الفضائية الرياضية فى تحقيق اكبر جذب إعلانى لها، لذلك فان قرار تأجيل الدورى لأجل غير مسمى من قبل اتحاد الكرة نتيجة تداعيات أمنية جاء بمثابة ضربة قاتلة لهذه القنوات، خاصة ان اغلبها لا يزال يعانى اضرار توقف بطولة العام الماضى .
اختلفت آراء الخبراء حول التداعيات السلبية من وراء هذا القرار، فعلى الرغم من الاجماع على الخسائر فادحة التى ستتكبدها الفضائيات الرياضية جراء هذا التوقت، فإن البعض يرى ان توقف الدورى فى الوقت الحالى من العام تزامنا مع اقتراب وضع الميزانية الإعلانية للعام الجديد سيقلل من حجم الإقبال الإعلانى على الدورى يعد فى حال عودته مرة اخرى، وذلك لان المعلنين يقومون حاليا بوضع الشكل النهائى لتوزيع ميزانياتهم الإعلانية .
فى حين يرى فريق اخر ان الدورى بطولة مهمة يخصص لها المعلنون ميزانيات خاصة، ولذلك فان عودته مرة اخرى ستحظى بإقبال إعلانى جيد .
واعتبر فريق ثالث ان التوقف خلق حالة من التشوق لمباريات المنتخب بالرغم من تأثر اداء اللاعبين بتوقف الدورى لذلك فإن هذه المباريات ستحظى بإقبال إعلانى جيد .
واختلفت الآراء حول مدى تأثير توقف الدورى على المباريات الفردية الحالية فالبعض يرى ان الإقبال الإعلانى على القنوات يرتبط اكثر بالدورى لذلك فانهم يرون ان توقفه سيؤثر بشكل كبير على المباريات الفردية، فى حين ان البعض الآخر يرى ان توقف الدورى سيزيد من قيمة المباريات الفردية للاندية وسيساعد على زيادة حجم الإقبال الإعلانى عليها .
وقال ايمن سالم مدير قناة مودرن سبورت ان توقف الدورى سيخلق ازمة كبيرة للقنوات الفضائية لانه يعتبر من البطولات المهمة التى تعتمد عليها فى تحقيق اكبر جذب إعلانى .
واشار سالم إلى ان مودرن لم تتخذ حتى الآن أى قرار او أى خطوة مع المعلنين على امل استئناف النشاط مرة اخرى خلال الشهر المقبل، وقال إن هناك أقاويل بشأن قيام الجهات المسئولة بجهود عالية من اجل العمل على عودة الدورى لذلك فإن القناة لم تحدد البدائل التى ستعتمد عليها فى حال استمرار توقفه منتظرين معرفة النتيجة النهائية وبناء عليه ستحدد القناة خطتها التسويقية .
فى حين اكد عمرو مخلوف، مساعد رئيس تحرير الاهرام، مدير قناة مودرن سبورت سابقا، ان توقف الدورى سيخلق تبعات سلبية كبيرة على القنوات الفضائية وخاصة الرياضية منها لان كل القوة الإعلانية ترتكز حاليا فقط على برامج التوك شو بينما لم تعد تحظى هذه القنوات بإقبال إعلانى نتيجة توقف الدورى، لان كرة القدم تعتبر الرياضة الاكثر شعبية فى مصر ودونها لا تحقق القنوات اى جذب إعلانى عليها، وبالتالى توقف الدورى ادى الى انصراف المعلنين نحو برامج التوك شو .
وقدر مخلوف نسبة الانخفاض الإعلانى على القنوات الرياضية نتيجة توقف الدورى بنحو %80 ، متوقعًا ان يؤثر ذلك على القيمة الإعلانية لمباريات المنتخب مع الوقت لأن توقف الدورى سيقلل من مستوى اللاعبين بشكل كبير .
وأضاف ان القنوات الرياضية لم تهتم بشراء جميع المباريات الفردية الاخيرة لانها تدرك ان توقف الدورى يقلل من حجم الإقبال الإعلانى عليها بشكل عام فالإقبال الإعلانى على تلك القنوات مرتبط بالدورى نفسه لان المعلنين يضعون خطتهم الخاصة بتوزيع إعلاناتهم على القنوات الرياضية بشكل مستمر ومرتبط بالدورى من خلال خطة على المدى الطويل وليس بناء على عدد من المباريات الفردية .
وقال مخلوف ان المعلنين بدأوا توزيع خريطتهم الإعلانية للعام الجديد وبالتالى فإن تأجيل الدورى سيجعل المعلنين لا يضعون البطولة ضمن خريطة الإعلانات .
وتوقع ان يقل حجم الإقبال الإعلانى على بطولة الدورى فى حال عودتها بنسبة %50 لان المعلنين سيكون لديهم تخوف من توقفه مرة أخرى .
فى حين قال هشام زايد، مدير التسويق الرياضى بوكالة الأهرام للإعلان ان توقف الدورى عصف بجميع القنوات الرياضية لانها تعتمد عليه اعتمادًا شبه كلى .
وأضاف ان توقف الدورى لوقت طويل حتى بعد وضع الميزانيات الإعلانية للمعلن لن يؤثر على حجم الإقبال الإعلانى عليه فى حال عودته لان المعلنين يوفرون ميزانية خاصة للبطولة بعيدًا عن الميزانية العامة التى توضع كل عام، خاصة أن بطولة الدورى تعتبر من اكثر البطولات التى تحظى باعلى إقبال جماهيرى .
فى حين يرى محمد حكيم، مدير المبيعات بوكالة «Results» للخدمات الاعلامية والإعلانية أنه بالرغم من انخفاض الإقبال الإعلانى على القنوات الفضائية الرياضية نتيجة توقف الدورى، لكن هذا التوقف ساعد على رفع حجم الإقبال الإعلانى على المباريات الفردية لان توقف الدورى جعل الجماهير فى حالة انتظار لاى مباراة كرة قدم، موضحًا أن مباراة الاهلى الاخيرة حظيت بإقبال إعلانى كبير جدا .
وقدر ايهاب صالح، مدير اتحاد كرة القدم السابق حجم الانخفاض الإعلانى على القنوات الفضائية الرياضية بعد قرار توقف الدورى بنحو 50 % حتى الآن .
ويرى صالح أنه بالرغم من ان توقف الدورى سيؤثر بالسلب على أداء اللاعبين لكنه سيخلق حالة تشوق دائم لمباريات المنتخب لذلك فانها ستحظى بإقبال إعلانى جيد .
واتفق مع الرأى الذى يرى ان عودة الدورى بعد وضع الميزانيات الإعلانية للعام الجديد لن تؤثر بشكل كبير من حيث حجم الإقبال الإعلانى لان المعلنين دائما يقومون بتجميد جزء من ميزانياتهم الإعلانية لصالح مباريات الدورى .
تعتبر بطولة الدورى العام أهم بطولة ترتكز عليها القنوات الفضائية الرياضية فى تحقيق اكبر جذب إعلانى لها، لذلك فان قرار تأجيل الدورى لأجل غير مسمى من قبل اتحاد الكرة نتيجة تداعيات أمنية جاء بمثابة ضربة قاتلة لهذه القنوات، خاصة ان اغلبها لا يزال يعانى اضرار توقف بطولة العام الماضى .
 |
فى حين يرى فريق اخر ان الدورى بطولة مهمة يخصص لها المعلنون ميزانيات خاصة، ولذلك فان عودته مرة اخرى ستحظى بإقبال إعلانى جيد .
واعتبر فريق ثالث ان التوقف خلق حالة من التشوق لمباريات المنتخب بالرغم من تأثر اداء اللاعبين بتوقف الدورى لذلك فإن هذه المباريات ستحظى بإقبال إعلانى جيد .
واختلفت الآراء حول مدى تأثير توقف الدورى على المباريات الفردية الحالية فالبعض يرى ان الإقبال الإعلانى على القنوات يرتبط اكثر بالدورى لذلك فانهم يرون ان توقفه سيؤثر بشكل كبير على المباريات الفردية، فى حين ان البعض الآخر يرى ان توقف الدورى سيزيد من قيمة المباريات الفردية للاندية وسيساعد على زيادة حجم الإقبال الإعلانى عليها .
وقال ايمن سالم مدير قناة مودرن سبورت ان توقف الدورى سيخلق ازمة كبيرة للقنوات الفضائية لانه يعتبر من البطولات المهمة التى تعتمد عليها فى تحقيق اكبر جذب إعلانى .
واشار سالم إلى ان مودرن لم تتخذ حتى الآن أى قرار او أى خطوة مع المعلنين على امل استئناف النشاط مرة اخرى خلال الشهر المقبل، وقال إن هناك أقاويل بشأن قيام الجهات المسئولة بجهود عالية من اجل العمل على عودة الدورى لذلك فإن القناة لم تحدد البدائل التى ستعتمد عليها فى حال استمرار توقفه منتظرين معرفة النتيجة النهائية وبناء عليه ستحدد القناة خطتها التسويقية .
فى حين اكد عمرو مخلوف، مساعد رئيس تحرير الاهرام، مدير قناة مودرن سبورت سابقا، ان توقف الدورى سيخلق تبعات سلبية كبيرة على القنوات الفضائية وخاصة الرياضية منها لان كل القوة الإعلانية ترتكز حاليا فقط على برامج التوك شو بينما لم تعد تحظى هذه القنوات بإقبال إعلانى نتيجة توقف الدورى، لان كرة القدم تعتبر الرياضة الاكثر شعبية فى مصر ودونها لا تحقق القنوات اى جذب إعلانى عليها، وبالتالى توقف الدورى ادى الى انصراف المعلنين نحو برامج التوك شو .
وقدر مخلوف نسبة الانخفاض الإعلانى على القنوات الرياضية نتيجة توقف الدورى بنحو %80 ، متوقعًا ان يؤثر ذلك على القيمة الإعلانية لمباريات المنتخب مع الوقت لأن توقف الدورى سيقلل من مستوى اللاعبين بشكل كبير .
وأضاف ان القنوات الرياضية لم تهتم بشراء جميع المباريات الفردية الاخيرة لانها تدرك ان توقف الدورى يقلل من حجم الإقبال الإعلانى عليها بشكل عام فالإقبال الإعلانى على تلك القنوات مرتبط بالدورى نفسه لان المعلنين يضعون خطتهم الخاصة بتوزيع إعلاناتهم على القنوات الرياضية بشكل مستمر ومرتبط بالدورى من خلال خطة على المدى الطويل وليس بناء على عدد من المباريات الفردية .
وقال مخلوف ان المعلنين بدأوا توزيع خريطتهم الإعلانية للعام الجديد وبالتالى فإن تأجيل الدورى سيجعل المعلنين لا يضعون البطولة ضمن خريطة الإعلانات .
وتوقع ان يقل حجم الإقبال الإعلانى على بطولة الدورى فى حال عودتها بنسبة %50 لان المعلنين سيكون لديهم تخوف من توقفه مرة أخرى .
فى حين قال هشام زايد، مدير التسويق الرياضى بوكالة الأهرام للإعلان ان توقف الدورى عصف بجميع القنوات الرياضية لانها تعتمد عليه اعتمادًا شبه كلى .
وأضاف ان توقف الدورى لوقت طويل حتى بعد وضع الميزانيات الإعلانية للمعلن لن يؤثر على حجم الإقبال الإعلانى عليه فى حال عودته لان المعلنين يوفرون ميزانية خاصة للبطولة بعيدًا عن الميزانية العامة التى توضع كل عام، خاصة أن بطولة الدورى تعتبر من اكثر البطولات التى تحظى باعلى إقبال جماهيرى .
فى حين يرى محمد حكيم، مدير المبيعات بوكالة «Results» للخدمات الاعلامية والإعلانية أنه بالرغم من انخفاض الإقبال الإعلانى على القنوات الفضائية الرياضية نتيجة توقف الدورى، لكن هذا التوقف ساعد على رفع حجم الإقبال الإعلانى على المباريات الفردية لان توقف الدورى جعل الجماهير فى حالة انتظار لاى مباراة كرة قدم، موضحًا أن مباراة الاهلى الاخيرة حظيت بإقبال إعلانى كبير جدا .
وقدر ايهاب صالح، مدير اتحاد كرة القدم السابق حجم الانخفاض الإعلانى على القنوات الفضائية الرياضية بعد قرار توقف الدورى بنحو 50 % حتى الآن .
ويرى صالح أنه بالرغم من ان توقف الدورى سيؤثر بالسلب على أداء اللاعبين لكنه سيخلق حالة تشوق دائم لمباريات المنتخب لذلك فانها ستحظى بإقبال إعلانى جيد .
واتفق مع الرأى الذى يرى ان عودة الدورى بعد وضع الميزانيات الإعلانية للعام الجديد لن تؤثر بشكل كبير من حيث حجم الإقبال الإعلانى لان المعلنين دائما يقومون بتجميد جزء من ميزانياتهم الإعلانية لصالح مباريات الدورى .
