خالد بدر الدين
يبدو أن مستحضرات التجميل تجتذب النساء في أوقات الأزمات الاقتصادية أكثر من فترات الانتعاش، فقد شهدت مبيعات مستحضرات التجميل ارتفاعاً واضحا خلال الربع الأول من العام الحالي حيث قفزت بنسبة %25.3.
جاء في مجلة ايكونوميست أن شركات مستحضرات التجميل تشجع النساء علي الظهور أكثر جمالا خلال الأوقات العصيبة، فخلال الحرب العالمية الثانية مثلا قامت شركة تانجي الأمريكية لمستحضرات التجميل بالدعاية لترويج منتجات أحمر الشفاة كمنتج ويساعد النساء علي ازدهار ونضرة الوجوه لكي تظهر بجرأة وشجاعة أكثر خلال المعارك.
وكان ليونادر لوديه رئيس شركة ارستيه لوديه لمستحضرات التجميل هو أول من ابتكر مصطلح مؤشر ليبستيك »مؤشر أحمر الشفاة« أثناء الركود الذي حدث عام 2001 ليدل علي العلاقة بين الأزمة الاقتصادية وارتفاع مبيعات أحمر الشفاة التي قفزت بنسبة %11 في ذلك العام.
ولكن لوريال أكبر شركة مستحضرات تجميل في العالم اكتشفت في السوق البريطانية هذا العام ان مبيعات كريمات الاساس تفوقت علي مبيعات أحمر الشفاة حيث ارتفعت بنسبتي %15 و%2.5 علي التوالي خلال الربع الأول.
وعندما أجرت شركة فيلسن لأبحاث السوق مسحا علي السوق البريطانية مؤخرا تبين أن النساء من المجموعات العمرية من 18 سنة فأكثر حتي الثلاثينيات يفضلن كريمات الأساس بنسبة %33 مقابل %8 تفضلن أحمر الشفاة في حين أن %40 من النساء في عمر الخمسينيات والستينيات فأكثر يفضلن أحمر الشفاة عن كريمات الأساس.
ويري الباحثون أن مؤشر أحمر الشفاة لا يدل بشكل قاطع علي وجود أزمة اقتصادية لأن منتجات أحمر الشفاة قد تزداد مبيعاتها وقت الأزمات ولكنها تزداد ايضا في فترات الازدهار الاقتصادي.
وقد يتفوق مؤشر »كريمات الاساس« الذي ظهر هذا العام في بريطانيا ليشير إلي تفاقم الركود الاقتصادي الذي لم تعرفه بريطانيا منذ عقود طويلة علي مؤشر أحمر الشفاة الامريكي حيث تفضل المرأة البريطانية اخفاء وجهها الذي تأثر بالأزمة المالية -علي حد تعبير الخبراء- تحت طبقة كثيفة من كريم الأساس بينما تفضل المرأة الامريكية اجتذاب الأغنياء بابتسامتها المغرية التي يظهرها »أحمر الشفاة« ليخلصها من متاعبها الاقتصادية.
يبدو أن مستحضرات التجميل تجتذب النساء في أوقات الأزمات الاقتصادية أكثر من فترات الانتعاش، فقد شهدت مبيعات مستحضرات التجميل ارتفاعاً واضحا خلال الربع الأول من العام الحالي حيث قفزت بنسبة %25.3.
 |
وكان ليونادر لوديه رئيس شركة ارستيه لوديه لمستحضرات التجميل هو أول من ابتكر مصطلح مؤشر ليبستيك »مؤشر أحمر الشفاة« أثناء الركود الذي حدث عام 2001 ليدل علي العلاقة بين الأزمة الاقتصادية وارتفاع مبيعات أحمر الشفاة التي قفزت بنسبة %11 في ذلك العام.
ولكن لوريال أكبر شركة مستحضرات تجميل في العالم اكتشفت في السوق البريطانية هذا العام ان مبيعات كريمات الاساس تفوقت علي مبيعات أحمر الشفاة حيث ارتفعت بنسبتي %15 و%2.5 علي التوالي خلال الربع الأول.
وعندما أجرت شركة فيلسن لأبحاث السوق مسحا علي السوق البريطانية مؤخرا تبين أن النساء من المجموعات العمرية من 18 سنة فأكثر حتي الثلاثينيات يفضلن كريمات الأساس بنسبة %33 مقابل %8 تفضلن أحمر الشفاة في حين أن %40 من النساء في عمر الخمسينيات والستينيات فأكثر يفضلن أحمر الشفاة عن كريمات الأساس.
ويري الباحثون أن مؤشر أحمر الشفاة لا يدل بشكل قاطع علي وجود أزمة اقتصادية لأن منتجات أحمر الشفاة قد تزداد مبيعاتها وقت الأزمات ولكنها تزداد ايضا في فترات الازدهار الاقتصادي.
وقد يتفوق مؤشر »كريمات الاساس« الذي ظهر هذا العام في بريطانيا ليشير إلي تفاقم الركود الاقتصادي الذي لم تعرفه بريطانيا منذ عقود طويلة علي مؤشر أحمر الشفاة الامريكي حيث تفضل المرأة البريطانية اخفاء وجهها الذي تأثر بالأزمة المالية -علي حد تعبير الخبراء- تحت طبقة كثيفة من كريم الأساس بينما تفضل المرأة الامريكية اجتذاب الأغنياء بابتسامتها المغرية التي يظهرها »أحمر الشفاة« ليخلصها من متاعبها الاقتصادية.
