إيمان حشيش
لم يعد دليل برامج القنوات يقتصر فقط علي القنوات المشفرة حيث أصبحت القنوات المفتوحة تهتم بدليل البرامج كوسيلة ترويجية تعلن فيه عن برامجها، فهناك قنوات توزع دليلها البرامجي مع الجرائد المنتشرة أو توزعه في أحد المطاعم المشهورة.
يري الخبراء أن الدليل البرامجي وسيلة ترويجية فعالة لكل الاطراف حيث انه في حالة توزيعه في سلاسل المطاعم المشهورة يحقق للمطعم شهرة وترويجاً كبيراً، بالاضافة إلي ترويجه للقناة، وتنتج عنه زيادة نسبة المشاهدة وتليها زيادة الإعلان علي القناة، بالإضافة إلي أنه يحقق فائدة للمعلن لانه يساعده علي تحديد المادة المناسبة لإعلاناته، ويري البعض ان هذا الدليل يصلح فقط مع القنوات التي تعتمد علي المواد المسجلة مثل قنوات الافلام والمسلسلات، بينما لا يصلح مع القنوات التي تتغير خريطتها بناء علي الاحداث لانها تعتمد علي البرامج المباشرة التي تغطي احداثاً قد تطرأ، ويري الخبراء ان الدليل الترويجي افضل واكثر تاثيرا من الإعلان بالجرائد لانه يعتبر وسيلة دعم لاقناع الجمهور بالاضافة إلي ان الجمهور يهتم بما في داخلة اكثر من الإعلان المباشر، بينما يري آخرون أنه مكمل للإعلانات، وعلي جانب آخر يري البعض أن الجمهور لا يهتم بمثل هذه الوسائل.
في البداية اوضح يحيي سامح، نائب المدير العام بوكالة »بروموميديا«، أن القنوات كلها أصبحت الآن تحاول أن يكون لها دليل لبرامجها، وذلك من اجل تعريف جماهيرها بالبرامج الخاصة بها فهو يعتبر وسيلة ترويجية تعريفية.
ويري سامح أن هذا الدليل لا يصلح الا مع القنوات التي تعتمد علي برامج تسجيلية مثل قنوات المسلسلات وقنوات الأفلام لأنها تسجل برامج الشهر كله في اربعة ايام، وبالتالي تستطيع ان تعلن عن برامجها بشكل مجمع من خلال الدليل بينما لا يصلح الدليل مع القنوات التي تعتمد علي التغطية المباشرة للاحداث لانها تغير خريطتها بناءً علي التطورات التي تحدث.
واشار سامح إلي ان ثقافة المصريين بالنسبة للوسيلة المقروءة مختلفة حيث انهم يقرأونها مرة واحدة ثم بعد ذلك يقومون باستخدامه سواء في تنظيف الزجاج أو يقومون بتقطيعها علي عكس إعلانات التليفزيون التي تأتي له في مكانه واثناء مشاهدته لما يفضله بالاضافة إلي ان الدليل علي عكس الإعلان بالجرائد، لأن الجريدة يدفع المستهلك سعرها لذلك فانه يهتم بمحتواها بينما الدليل يكون مجانياً لا يهتم به الجمهور.
لذلك يري سامح أن الدليل قد يكون وسيلة دعم تقنع الجمهور أو المعلنين بالقناة إذا تم ربطه بهدية أو شيء أي يدعم الدليل.
وأشار علي المراغي، مسئول المبيعات بوكالة »Promolinks « للدعاية والإعلان الرقمي، إلي أن دليل البرامج الذي يوزع في سلالسل المطاعم يعتبر وسيلة ترويجية للعديد من الاطراف حيث انه يعتبر وسيلة ترويجية للمطعم يساعد علي زيادة الاقبال عليه لأنه يعلن عن ذلك في التليفزيون مثل سلسلة قنوات MBC ، توزع دليلها مع دومينوز بيتزا وروتانا مع ماكدونالدز لذلك فانه يساعد علي زيادة حجم الإقبال علي هذه المطاعم خاصة ان البعض يذهب إلي المطاعم من اجل الحصول علي دليل البرامج كما انه وسيلة ترويجية فعالة للقناة لانه يعرف الجمهور ببرامجها فيرفع نسبة المشاهدة ويساعد علي زيادة الإعلان بالقناة كما انه يفيد المعلن لانه يساعده علي وضع إعلاناته في البرامج المناسبة له والتي تستطيع ان تحقق له ارباحاً عالية.
ويري المراغي ان الدليل المجمع وسيلة تكميلية لإعلانات الجرائد ولكنه أكثر فاعلية من الإعلانات في الايام العادية لانه وسيلة إعلانية موجهة بشكل مباشر إلي الجمهور بينما في المناسبات مثل رمضان تكون إعلانات الجرائد اكثر فاعلية من الدليل. لافتاً إلي أن الدليل اقل تكلفة من الإعلانات بالجرائد.
ويري محمد حكيم مدير المبيعات بوكالة »Results « للخدمات الإعلانية والإعلامية، أن دليل البرامج للقنوات يكون فعَّالاً في حالة القنوات الكبري التي يوجد بها كم كبير من البرامج لذلك فإنه يكون وسيلة لتسهيل تذكير جماهيرها بهذه البرامج وهذا الدليل لا يصلح مع القنوات التي تحتوي خريطتها علي برنامج أو اثنين مهمين فقط.
وأشار حكيم إلي ان هذا الدليل يعكس صورة ايجابية عن القناة حيث يري الجمهور انها قناة منظمة مما يساعد علي زيادة تعلق الجماهير بها.
وأشار محمد العشري، مدير الميديا بالشركة المصرية للانتاج الاعلامي »تارجت«، إلي أن دليل البرامج ليس فكرة جديدة وانما موجود منذ فترة طويلة حيث ان القنوات التليفزيونية كان لها دليل مع مجلة الاذاعة والتليفزيون لانه دعاية وإعلان عن القناة.
واتفق العشري مع الرأي الذي يري ان الدليل يفيد كلاً من الجمهور والمعلن لأنه يساعد الجمهور علي متابعة برامج القناة مما يحقق الانتشار الكبير للقناة، كما انه يساعد المعلن علي حجز إعلاناته داخل الخريطة البرامجية للقناة.
ويري العشري ان تكلفة الدليل متقاربة مع الإعلانات المطبوعة بالجريدة بل إن الدليل أكثر قوة في التأثير، من حيث المساحات الكبيرة التي تعطي للقناة فرصة للتحدث عن نفسها، لذلك فإنه وسيلة مناسبة لجذب الإعلانات علي القناة.
لم يعد دليل برامج القنوات يقتصر فقط علي القنوات المشفرة حيث أصبحت القنوات المفتوحة تهتم بدليل البرامج كوسيلة ترويجية تعلن فيه عن برامجها، فهناك قنوات توزع دليلها البرامجي مع الجرائد المنتشرة أو توزعه في أحد المطاعم المشهورة.
يري الخبراء أن الدليل البرامجي وسيلة ترويجية فعالة لكل الاطراف حيث انه في حالة توزيعه في سلاسل المطاعم المشهورة يحقق للمطعم شهرة وترويجاً كبيراً، بالاضافة إلي ترويجه للقناة، وتنتج عنه زيادة نسبة المشاهدة وتليها زيادة الإعلان علي القناة، بالإضافة إلي أنه يحقق فائدة للمعلن لانه يساعده علي تحديد المادة المناسبة لإعلاناته، ويري البعض ان هذا الدليل يصلح فقط مع القنوات التي تعتمد علي المواد المسجلة مثل قنوات الافلام والمسلسلات، بينما لا يصلح مع القنوات التي تتغير خريطتها بناء علي الاحداث لانها تعتمد علي البرامج المباشرة التي تغطي احداثاً قد تطرأ، ويري الخبراء ان الدليل الترويجي افضل واكثر تاثيرا من الإعلان بالجرائد لانه يعتبر وسيلة دعم لاقناع الجمهور بالاضافة إلي ان الجمهور يهتم بما في داخلة اكثر من الإعلان المباشر، بينما يري آخرون أنه مكمل للإعلانات، وعلي جانب آخر يري البعض أن الجمهور لا يهتم بمثل هذه الوسائل.
في البداية اوضح يحيي سامح، نائب المدير العام بوكالة »بروموميديا«، أن القنوات كلها أصبحت الآن تحاول أن يكون لها دليل لبرامجها، وذلك من اجل تعريف جماهيرها بالبرامج الخاصة بها فهو يعتبر وسيلة ترويجية تعريفية.
ويري سامح أن هذا الدليل لا يصلح الا مع القنوات التي تعتمد علي برامج تسجيلية مثل قنوات المسلسلات وقنوات الأفلام لأنها تسجل برامج الشهر كله في اربعة ايام، وبالتالي تستطيع ان تعلن عن برامجها بشكل مجمع من خلال الدليل بينما لا يصلح الدليل مع القنوات التي تعتمد علي التغطية المباشرة للاحداث لانها تغير خريطتها بناءً علي التطورات التي تحدث.
واشار سامح إلي ان ثقافة المصريين بالنسبة للوسيلة المقروءة مختلفة حيث انهم يقرأونها مرة واحدة ثم بعد ذلك يقومون باستخدامه سواء في تنظيف الزجاج أو يقومون بتقطيعها علي عكس إعلانات التليفزيون التي تأتي له في مكانه واثناء مشاهدته لما يفضله بالاضافة إلي ان الدليل علي عكس الإعلان بالجرائد، لأن الجريدة يدفع المستهلك سعرها لذلك فانه يهتم بمحتواها بينما الدليل يكون مجانياً لا يهتم به الجمهور.
لذلك يري سامح أن الدليل قد يكون وسيلة دعم تقنع الجمهور أو المعلنين بالقناة إذا تم ربطه بهدية أو شيء أي يدعم الدليل.
وأشار علي المراغي، مسئول المبيعات بوكالة »Promolinks « للدعاية والإعلان الرقمي، إلي أن دليل البرامج الذي يوزع في سلالسل المطاعم يعتبر وسيلة ترويجية للعديد من الاطراف حيث انه يعتبر وسيلة ترويجية للمطعم يساعد علي زيادة الاقبال عليه لأنه يعلن عن ذلك في التليفزيون مثل سلسلة قنوات MBC ، توزع دليلها مع دومينوز بيتزا وروتانا مع ماكدونالدز لذلك فانه يساعد علي زيادة حجم الإقبال علي هذه المطاعم خاصة ان البعض يذهب إلي المطاعم من اجل الحصول علي دليل البرامج كما انه وسيلة ترويجية فعالة للقناة لانه يعرف الجمهور ببرامجها فيرفع نسبة المشاهدة ويساعد علي زيادة الإعلان بالقناة كما انه يفيد المعلن لانه يساعده علي وضع إعلاناته في البرامج المناسبة له والتي تستطيع ان تحقق له ارباحاً عالية.
ويري المراغي ان الدليل المجمع وسيلة تكميلية لإعلانات الجرائد ولكنه أكثر فاعلية من الإعلانات في الايام العادية لانه وسيلة إعلانية موجهة بشكل مباشر إلي الجمهور بينما في المناسبات مثل رمضان تكون إعلانات الجرائد اكثر فاعلية من الدليل. لافتاً إلي أن الدليل اقل تكلفة من الإعلانات بالجرائد.
ويري محمد حكيم مدير المبيعات بوكالة »Results « للخدمات الإعلانية والإعلامية، أن دليل البرامج للقنوات يكون فعَّالاً في حالة القنوات الكبري التي يوجد بها كم كبير من البرامج لذلك فإنه يكون وسيلة لتسهيل تذكير جماهيرها بهذه البرامج وهذا الدليل لا يصلح مع القنوات التي تحتوي خريطتها علي برنامج أو اثنين مهمين فقط.
وأشار حكيم إلي ان هذا الدليل يعكس صورة ايجابية عن القناة حيث يري الجمهور انها قناة منظمة مما يساعد علي زيادة تعلق الجماهير بها.
وأشار محمد العشري، مدير الميديا بالشركة المصرية للانتاج الاعلامي »تارجت«، إلي أن دليل البرامج ليس فكرة جديدة وانما موجود منذ فترة طويلة حيث ان القنوات التليفزيونية كان لها دليل مع مجلة الاذاعة والتليفزيون لانه دعاية وإعلان عن القناة.
واتفق العشري مع الرأي الذي يري ان الدليل يفيد كلاً من الجمهور والمعلن لأنه يساعد الجمهور علي متابعة برامج القناة مما يحقق الانتشار الكبير للقناة، كما انه يساعد المعلن علي حجز إعلاناته داخل الخريطة البرامجية للقناة.
ويري العشري ان تكلفة الدليل متقاربة مع الإعلانات المطبوعة بالجريدة بل إن الدليل أكثر قوة في التأثير، من حيث المساحات الكبيرة التي تعطي للقناة فرصة للتحدث عن نفسها، لذلك فإنه وسيلة مناسبة لجذب الإعلانات علي القناة.
.jpg)
