نهال صلاح
اعلنت شركة اديداس الالمانية للمستلزمات الرياضية عن هبوط صافي ارباحها خلال الربع الاخير من العام الماضي بمقدار %65 واصدرت تحذيرا بشأن التوقعات للعام الحالي.
وذكرت الشركة التي تعد ثاني اكبر شركة لصناعة الملابس الرياضية في العالم من حيث المبيعات بعد شركة »نايك« ان صافي ارباحها هبط الي 19 مليون يورو او ما يوازي 25.9 مليون دولار من 54 مليون يورو في نفس الفترة من عام 2008.
وانخفضت المبيعات بمقدار %4.5 الي 2.46 مليار يورو ولكنها كانت ثابتة مع استبعاد عامل تقلبات العملة، اما ارباح التشغيل فقد انخفضت الي 42 مليون يورو من 107 ملايين يورو. وهو الامر الذي ارجعته الشركة الي ارتفاع نفقات التسويق قبيل بطولة كأس العالم لكرة القدم 2010، بالاضافة الي الدعم الذي قدم لاستراتيجية »ريبوك« في امريكا الشمالية.
وذكرت جريدة »وول ستريت« ان شركة اديداس التي تنتج ماركات اديداس وريبوك الرياضية وماركة »تايلورماد« لمعدات رياضة الجولف. قد خفضت من دينها الصافي في العام الماضي بمقدار %58 ليصل الي 917 مليون يورو.
وصرح هيربيرت هاينير، الرئيس التنفيذي للشركة بأن العام الماضي كان اكثر الاعوام صعوبة دون جدال منذ توليه منصبه الحالي في المجموعة.
وتعرضت شركة اديداس لاضرار نتيجة التراجع في الانفاق الاستهلاكي وزيادة الشكوك والمخاوف بشأن الاحتفاظ بالوظائف في العديد من الاسواق الكبري للشركة في العام الماضي.
وقد تأثرت بيانات الشركة ربع السنوية سلبا بارتفاع نفقات المدخلات وانخفاض عملة الروبل الروسية امام اليورو، ولكن توجد نقطة ضوء واحدة لشركات صناعة الملابس الرياضية وهي الحدث الرياضي لبطولة كأس العالم في جنوب افريقيا تحت رعاية الاتحاد الدولي لكرة القدم »الفيفا« والذي من المتوقع ان يزيد من الاهتمام بالمشتريات المتعلقة بكرة القدم، وقد صرح هاينير بأن اديداس تهدف الي تجاوز مستواها القياسي في 2008 حيث حققت 1.3 مليار يورو في المبيعات المتعلقة بكرة القدم. وتستعد الشركة لتزويد 12 فريقا مشاركا في كأس العالم باحتياجاتهما من الملابس الرياضية ومن بينها ألمانيا والدولة المضيفة جنوب أفريقيا.
وتتوقع شركة اديداس مستوي مبيعات يتراوح بين منخفض ومتوسط علي اساس تحييد اي تغيير في قيمة العملة.
بينما ربحها الصافي ينبغي ان يزيد الي ما بين 400 مليون يورو و450 مليون يورو، كما ان هامش عمليات التشغيل بالشركة ينبغي ان يصعد الي %6.5 من %4.9.وتقول الشركة إن الاثار الايجابية لبطولة كأس العالم لكرة القدم والتحسن الذي طرأ علي ماركة ريبوك ينبغي ان يعوضا التحول البطيء في طلب المستهلك والسلوك المتسم بالحذر باستمرار من تجار التجزئة.
إن التوقعات الخاصة بمبيعات شركة اديداس اعلي قليلا من منافستها »بوما« والتي اعربت عن توقعها فقط الحفاظ علي مستوي مبيعات العام الماضي المعدلة حسب العملة، وقد ذكرت كريستوف دوليسشال من شركة »لاندز بنك بادن فورتمبيرج« المصرفية التجارية ان النتائج الضعيفة للربع الاخير من العام الماضي كانت متوقعة بعد البيانات التي صدرت من »بوما«، واضاف ان »اديداس« كانت قد حققت نتائج قوية في الربع الاخير من عام 2008.
اعلنت شركة اديداس الالمانية للمستلزمات الرياضية عن هبوط صافي ارباحها خلال الربع الاخير من العام الماضي بمقدار %65 واصدرت تحذيرا بشأن التوقعات للعام الحالي.
وذكرت الشركة التي تعد ثاني اكبر شركة لصناعة الملابس الرياضية في العالم من حيث المبيعات بعد شركة »نايك« ان صافي ارباحها هبط الي 19 مليون يورو او ما يوازي 25.9 مليون دولار من 54 مليون يورو في نفس الفترة من عام 2008.
وانخفضت المبيعات بمقدار %4.5 الي 2.46 مليار يورو ولكنها كانت ثابتة مع استبعاد عامل تقلبات العملة، اما ارباح التشغيل فقد انخفضت الي 42 مليون يورو من 107 ملايين يورو. وهو الامر الذي ارجعته الشركة الي ارتفاع نفقات التسويق قبيل بطولة كأس العالم لكرة القدم 2010، بالاضافة الي الدعم الذي قدم لاستراتيجية »ريبوك« في امريكا الشمالية.
وذكرت جريدة »وول ستريت« ان شركة اديداس التي تنتج ماركات اديداس وريبوك الرياضية وماركة »تايلورماد« لمعدات رياضة الجولف. قد خفضت من دينها الصافي في العام الماضي بمقدار %58 ليصل الي 917 مليون يورو.
وصرح هيربيرت هاينير، الرئيس التنفيذي للشركة بأن العام الماضي كان اكثر الاعوام صعوبة دون جدال منذ توليه منصبه الحالي في المجموعة.
وتعرضت شركة اديداس لاضرار نتيجة التراجع في الانفاق الاستهلاكي وزيادة الشكوك والمخاوف بشأن الاحتفاظ بالوظائف في العديد من الاسواق الكبري للشركة في العام الماضي.
وقد تأثرت بيانات الشركة ربع السنوية سلبا بارتفاع نفقات المدخلات وانخفاض عملة الروبل الروسية امام اليورو، ولكن توجد نقطة ضوء واحدة لشركات صناعة الملابس الرياضية وهي الحدث الرياضي لبطولة كأس العالم في جنوب افريقيا تحت رعاية الاتحاد الدولي لكرة القدم »الفيفا« والذي من المتوقع ان يزيد من الاهتمام بالمشتريات المتعلقة بكرة القدم، وقد صرح هاينير بأن اديداس تهدف الي تجاوز مستواها القياسي في 2008 حيث حققت 1.3 مليار يورو في المبيعات المتعلقة بكرة القدم. وتستعد الشركة لتزويد 12 فريقا مشاركا في كأس العالم باحتياجاتهما من الملابس الرياضية ومن بينها ألمانيا والدولة المضيفة جنوب أفريقيا.
وتتوقع شركة اديداس مستوي مبيعات يتراوح بين منخفض ومتوسط علي اساس تحييد اي تغيير في قيمة العملة.
بينما ربحها الصافي ينبغي ان يزيد الي ما بين 400 مليون يورو و450 مليون يورو، كما ان هامش عمليات التشغيل بالشركة ينبغي ان يصعد الي %6.5 من %4.9.وتقول الشركة إن الاثار الايجابية لبطولة كأس العالم لكرة القدم والتحسن الذي طرأ علي ماركة ريبوك ينبغي ان يعوضا التحول البطيء في طلب المستهلك والسلوك المتسم بالحذر باستمرار من تجار التجزئة.
إن التوقعات الخاصة بمبيعات شركة اديداس اعلي قليلا من منافستها »بوما« والتي اعربت عن توقعها فقط الحفاظ علي مستوي مبيعات العام الماضي المعدلة حسب العملة، وقد ذكرت كريستوف دوليسشال من شركة »لاندز بنك بادن فورتمبيرج« المصرفية التجارية ان النتائج الضعيفة للربع الاخير من العام الماضي كانت متوقعة بعد البيانات التي صدرت من »بوما«، واضاف ان »اديداس« كانت قد حققت نتائج قوية في الربع الاخير من عام 2008.
