ايمان حشيش
أكد خبراء التسويق ضرورة استفادة مصر من استضافة مباراة السوبر الإماراتى للمرة الأولى فى تاريخه، مؤكدين أن الحدث يمكن استغلاله فى التسويق للرياضة والسياحة المصرية معا، فضلا عن تصوير مصر بأنها بلد آمن مما يمنحها فرصة أكبر لاستضافة مباريات وبطولات هامة خلال الفترة القادمة.
نجحت وكالة "بريزنتيشن سبورت" بالتعاون مع الاتحاد المصرى لكرة القدم مؤخرا فى الحصول على حقوق استضافة مباراة السوبر الإماراتى بين فريقي الجزيرة والأهلي، والمقرر إقامتها فى 13 سبتمبر القادم على ملعب الدفاع الجوى فى حضور 30 الف مشجع.
قال محمد زعزع رئيس مجلس ادارة وكالة In HOUSE للدعاية والاعلان ان هذه النوعية من الاحداث التي تحظي بجماهيرية وشعبية عربية واسعة كان يجب تسويقها مبكرا لتشجيع الجمهور على حضور المباراة التى كان من الممكن تحويلها لاداة تسويق جيدة لمصر علي المستويي الرياضي والسياحي.
وأضاف أن المعروف عالميا أن أى دولة تستضيف اي مبارة كروية هامة تحدد جدول زمني للتنظيم وتسويقها، وتتكاتف بعض الجهات معا لاستغلالها بشكل ايجابي لصالحها، لأن كرة القدم تلعب دورا هاما في نقل صورة حضارية عن البلدان .
ويرى زعزع أن هذه لمباراة يمكن من خلالها نقل صورة حضارية عن الرياضة المصرية بعد ان تاثرت صورتها بالسلب عقب تغطية الاعلام العالمي للعديد من السلبيات والاحداث الرياضية المؤسفة خلال السنوات الاخيرة، وهو ما كان يحتاج العمل علي تنظيم حملة دعائية قوية للبلد على نحو سريع.
من جانبه ، أوضح عمرو مخلوف الناقد الرياضى، ونائب رئيس تحرير رابطة النقاد الرياضيين، ان الاهتمام الجماهيري المصري بالسوبر الاماراتي لازال ضعيفا، رغم أن المنتخب الإماراتى يعد من أقوى المنتخبات فى العالم العربى وبالتحديد فى القارة الآسيوية، حيث يحظي لاعبيه باهتمام كبير علي مستوي العالم العربي وباقي الدول بالخارج.
ويري مخلوف ان تنظيم وكالة بريزنتيشن للحدث وحده لايكفي، حيث يجب تكاتف اكثر من جهة معا للعمل علي استغلال الحدث بالشكل الذي يليق بمصر ليكون بداية لاعادة تحسين وضع واسم الكرة المصرية خاصة ان المباراة ستتم بملعب الدفاع الجوي الذي شهد مأساة سقوط ضحايا من قبل فى إحدى مباريات الزمالك، ولذلك فإن المباراة ستلعب دور إيجابي في نقل رسالة جيده عن الكرة المصرية وأن ملاعبنا آمنة بشكل قد يشجع مع الوقت علي استضافة مباريات هامة أخرى.
وأضاف أن هذه المبارة يمكن استغلالها ايضا في تصحيح صورة مصر وتحسينها علي المستوي العربي علي الاقل من خلال استضافة مجموعة من الاعلاميين العرب لفترة وعمل برنامج سياحي لهم يشجعهم علي الترويج لمصر بانها بلد آمنة سياحيا، لافتا إلى أن الحدث يمكن استغلاله فى تحقيق تاثير اقوي من عمل دعاية لتشجيع السياحة العربية الوافدة لمصر.
وأكد انه كان من الضرورة الاستعانة بنخبة من الاعلاميين العرب فى المؤتمر الصحفى الذى عقد فى مصر بالتعاون مع وزارة السياحة، للاستفادة منه بشكل أفضل خارجيا.
وأشار إلى أن اختيار ثالث أيام العيد لعقد المبارة اختيار غير موفق، إذ كان لابد من العمل علي تقديم الموعد او تأجيله لما بعد عيد الاضحي لكي يحظي بالاهتمام الجماهيري المرجو منه لأن الكثير من الاعلاميين والجماهير سينشغلون بالاجازة الطويلة .
وفى سياق متصل، يري المهندس عمرو مصطفي شريك مؤسس، والمدير التنفيذى لموقع «ترافل يالا. كوم» للتسويق السياحى، وشركتى «سمارت تاتش» لحلول التسويق، و«سمارت ايفينشرز» للاستثمار والتسويق الإلكترونى ان الحدث في حد ذاته يعتبر دعاية جيدة لمصر وينقل صورة بانها بلد امنه، لانها إذا لم تكن امنة ماكانت وافقت دولة الامارات علي سفر لاعبيها للعب هناك.
وأكد ضرورة استغلال الحدث بشكل افضل سواء فيما يتعلق المشاكل التى تواجه الكرة المصرية، أو القطاع السياحى الذى عانى من تراجع كبير خلال الفترة السابقة.
وتساءل عن أسباب عدم استغلال الحدث وتزامنه مع العيد في عمل احتفالية قوية يقوم بإحيائها مطربين كبار مع استضافة لاعبين كبار ايضا لمشاهدة المبارة لنقل صورة ان مصر عادت الي قوتها وان ملاعبها الرياضية امنه ويمكنها استضافة مباريات اخري خلاف ذلك.
وأضاف أن تغطية الحدث علي مستوي المواقع والصحف العربية فقط لا يكفي، مطالبا بنقل التغطية لصفحات الصحف العالمية للتحدث عن استضافة مصر لهذا الحدث الهام، مشيرا ان وكالة بريزنتيشن قامت بدورها التسويقي علي مستوي الرياضة ، ولكن كان من الضرورى أن يكون هناك تعاون مع بعض الجهات الاخري لعمل حملة متكاملة.
ويري مصطفي ان هذه المبارة ستلعب دورا جيدا في اعادة تحسين صورة المنظومة الرياضية، وإعادة الثقة في الملاعب المصرية وقد تشجع ايضا علي استضافة مباريات هامة اخري .
واستشهد بنجاح الامارات في السابق في استغلال استضافتها لمبارة القمة المصرية بين الاهلي والزمالك ونقلت صورة ايجابية عن الدولة بل ان المصريين انفسهم تحدثوا عن التنظيم الجيد بشكل شجع الكثير علي السفر الي الامارات، لذلك فإن مباراة واحدة يتم تنظيمها بشكل جيد يمكن أن تلعب دورا هاما في الترويج السياحي، وهو ما يؤكد ضرورة استغلال السوبر الإماراتى لصالحنا تسويقيا.
أكد خبراء التسويق ضرورة استفادة مصر من استضافة مباراة السوبر الإماراتى للمرة الأولى فى تاريخه، مؤكدين أن الحدث يمكن استغلاله فى التسويق للرياضة والسياحة المصرية معا، فضلا عن تصوير مصر بأنها بلد آمن مما يمنحها فرصة أكبر لاستضافة مباريات وبطولات هامة خلال الفترة القادمة.
نجحت وكالة "بريزنتيشن سبورت" بالتعاون مع الاتحاد المصرى لكرة القدم مؤخرا فى الحصول على حقوق استضافة مباراة السوبر الإماراتى بين فريقي الجزيرة والأهلي، والمقرر إقامتها فى 13 سبتمبر القادم على ملعب الدفاع الجوى فى حضور 30 الف مشجع.
قال محمد زعزع رئيس مجلس ادارة وكالة In HOUSE للدعاية والاعلان ان هذه النوعية من الاحداث التي تحظي بجماهيرية وشعبية عربية واسعة كان يجب تسويقها مبكرا لتشجيع الجمهور على حضور المباراة التى كان من الممكن تحويلها لاداة تسويق جيدة لمصر علي المستويي الرياضي والسياحي.
وأضاف أن المعروف عالميا أن أى دولة تستضيف اي مبارة كروية هامة تحدد جدول زمني للتنظيم وتسويقها، وتتكاتف بعض الجهات معا لاستغلالها بشكل ايجابي لصالحها، لأن كرة القدم تلعب دورا هاما في نقل صورة حضارية عن البلدان .
ويرى زعزع أن هذه لمباراة يمكن من خلالها نقل صورة حضارية عن الرياضة المصرية بعد ان تاثرت صورتها بالسلب عقب تغطية الاعلام العالمي للعديد من السلبيات والاحداث الرياضية المؤسفة خلال السنوات الاخيرة، وهو ما كان يحتاج العمل علي تنظيم حملة دعائية قوية للبلد على نحو سريع.
من جانبه ، أوضح عمرو مخلوف الناقد الرياضى، ونائب رئيس تحرير رابطة النقاد الرياضيين، ان الاهتمام الجماهيري المصري بالسوبر الاماراتي لازال ضعيفا، رغم أن المنتخب الإماراتى يعد من أقوى المنتخبات فى العالم العربى وبالتحديد فى القارة الآسيوية، حيث يحظي لاعبيه باهتمام كبير علي مستوي العالم العربي وباقي الدول بالخارج.
ويري مخلوف ان تنظيم وكالة بريزنتيشن للحدث وحده لايكفي، حيث يجب تكاتف اكثر من جهة معا للعمل علي استغلال الحدث بالشكل الذي يليق بمصر ليكون بداية لاعادة تحسين وضع واسم الكرة المصرية خاصة ان المباراة ستتم بملعب الدفاع الجوي الذي شهد مأساة سقوط ضحايا من قبل فى إحدى مباريات الزمالك، ولذلك فإن المباراة ستلعب دور إيجابي في نقل رسالة جيده عن الكرة المصرية وأن ملاعبنا آمنة بشكل قد يشجع مع الوقت علي استضافة مباريات هامة أخرى.
وأضاف أن هذه المبارة يمكن استغلالها ايضا في تصحيح صورة مصر وتحسينها علي المستوي العربي علي الاقل من خلال استضافة مجموعة من الاعلاميين العرب لفترة وعمل برنامج سياحي لهم يشجعهم علي الترويج لمصر بانها بلد آمنة سياحيا، لافتا إلى أن الحدث يمكن استغلاله فى تحقيق تاثير اقوي من عمل دعاية لتشجيع السياحة العربية الوافدة لمصر.
وأكد انه كان من الضرورة الاستعانة بنخبة من الاعلاميين العرب فى المؤتمر الصحفى الذى عقد فى مصر بالتعاون مع وزارة السياحة، للاستفادة منه بشكل أفضل خارجيا.
وأشار إلى أن اختيار ثالث أيام العيد لعقد المبارة اختيار غير موفق، إذ كان لابد من العمل علي تقديم الموعد او تأجيله لما بعد عيد الاضحي لكي يحظي بالاهتمام الجماهيري المرجو منه لأن الكثير من الاعلاميين والجماهير سينشغلون بالاجازة الطويلة .
وفى سياق متصل، يري المهندس عمرو مصطفي شريك مؤسس، والمدير التنفيذى لموقع «ترافل يالا. كوم» للتسويق السياحى، وشركتى «سمارت تاتش» لحلول التسويق، و«سمارت ايفينشرز» للاستثمار والتسويق الإلكترونى ان الحدث في حد ذاته يعتبر دعاية جيدة لمصر وينقل صورة بانها بلد امنه، لانها إذا لم تكن امنة ماكانت وافقت دولة الامارات علي سفر لاعبيها للعب هناك.
وأكد ضرورة استغلال الحدث بشكل افضل سواء فيما يتعلق المشاكل التى تواجه الكرة المصرية، أو القطاع السياحى الذى عانى من تراجع كبير خلال الفترة السابقة.
وتساءل عن أسباب عدم استغلال الحدث وتزامنه مع العيد في عمل احتفالية قوية يقوم بإحيائها مطربين كبار مع استضافة لاعبين كبار ايضا لمشاهدة المبارة لنقل صورة ان مصر عادت الي قوتها وان ملاعبها الرياضية امنه ويمكنها استضافة مباريات اخري خلاف ذلك.
وأضاف أن تغطية الحدث علي مستوي المواقع والصحف العربية فقط لا يكفي، مطالبا بنقل التغطية لصفحات الصحف العالمية للتحدث عن استضافة مصر لهذا الحدث الهام، مشيرا ان وكالة بريزنتيشن قامت بدورها التسويقي علي مستوي الرياضة ، ولكن كان من الضرورى أن يكون هناك تعاون مع بعض الجهات الاخري لعمل حملة متكاملة.
ويري مصطفي ان هذه المبارة ستلعب دورا جيدا في اعادة تحسين صورة المنظومة الرياضية، وإعادة الثقة في الملاعب المصرية وقد تشجع ايضا علي استضافة مباريات هامة اخري .
واستشهد بنجاح الامارات في السابق في استغلال استضافتها لمبارة القمة المصرية بين الاهلي والزمالك ونقلت صورة ايجابية عن الدولة بل ان المصريين انفسهم تحدثوا عن التنظيم الجيد بشكل شجع الكثير علي السفر الي الامارات، لذلك فإن مباراة واحدة يتم تنظيمها بشكل جيد يمكن أن تلعب دورا هاما في الترويج السياحي، وهو ما يؤكد ضرورة استغلال السوبر الإماراتى لصالحنا تسويقيا.
