إيمان حشيش:
أطلقت كوكاكولا مصر مؤخرا حملة إعلانية جديدة لها تحت شعار “قولها”، وقامت بتغيير شكل المنتج ليتماشى مع فكرة الحملة، بحيث تحمل كل عبوة من المنتج كلمة مرتبطة بالكلمات التي يعتاد الشباب على قولها مثل “القبض نزل – إيه الحوار- هاي- أي خدمة “إلخ.
وأطلقت الشركة أمس عبر صفحتها إعلانا تحت هاشتاج قولها وصل عدد نشر الجمهور له إلى 91 مرة وعدد التعليقات إلى 53 تعليقا أغلبها يشيد بالفكرة، كما قامت الصفحة بالرد عليهم بصورة من صور الحملة، كما وصل عدد نشر الجمهور للإعلان الذي أطلقته الشركة عبر صفحتها يوم 21 فبراير إلى 17 مرة وعدد التعلقات إلى 32 أغلبها أيضا يشيد بالفكرة، كما وصل عدد نشر الجمهور للإعلان الذي أطلق في 22 فبراير إلى 1602 وعدد التعليقات إلى 665 أغلبها ترد الشركة عليهم بصور من الحملة.
وقال مدحت زكريا المبدع بوكالة In House للدعاية والإعلان: حاولت كوكاكولا أن تطلق حملة جديدة مختلفة، ولكن لم تنجح في تصميمها بشكل جذاب يحقق تفاعلا عاليا منها، فالحملة لم تحقق نجاح حملة الأسامي التي أطلقتها من قبل، وإن كانت تتشابه فكرتها معها.
وأضاف زكريا لم ينجح شكل العبوات الجديدة لكوكاكولا في تحقيق جذب الانتباه الجماهيري المتوقع حدوثه مع أي تغير في الشكل، خاصة أن الحملة اعتمدت على بعض التعبيرات التي اعتاد الشباب استخدامها بمواقع التواصل الاجتماعي، لذلك فإنها إنفاق إعلاني عال بلا جدوى.
ويرى زكريا أن الحملة تخاطب شباب الجامعة الذي يهتم بالتعبير ببعض الإيموشن، لذلك تم إطلاقها في هذه الفترة.
وفي سياق متصل قال طلال نصر، مدير تسويق نيو ايليت للدعاية والإعلان، إن الحملة الأخيرة لكوكاكولا حملة دولية أطلقتها الشركة الأم على مستوى عدد من الدول.
وأضاف نصر لم تنجح الحملة الجديدة في تحقيق هدفها الأساسي، وهو شراء المنتج والتفاعل معه من خلال تصويره ونشره عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
وأرجع نصر السبب وراء عدم نجاح الحملة بنسبة كبيرة إلى توقيت اطلاقها، فالمشروبات الغازية ترتبط أكثر بالصيف والحر أما الشتاء يتركز الطلب علي المشروبات الساخنة، فكان من الممكن أن تحقق صدى أعلى إذا أطلقت في الصيف أو إذا تم ربطها بنشاط آخر مثل حملة بيبسي التي ربطت المنتج بالأكل.
ويرى نصر أن التعبيرات المطبوعة على المنتج تجذب الانتباه بشكل سريع ولكن لم تنجح في تحقيق الانتشار للشكل الجديد.
وقال المهندس عمرو مصطفى، شريك مؤسس والمدير التنفيذي بشركتى سمارت تاتش لتطوير الاعمال وحلول التسويق- سمارت ايفنشرز للاستثمار والتسويق الإلكتروني، عادة ما تطلق الشركات الكبرى من فترة لأخرى حملة مختلفة لجذب انتباه الجمهور، فأطلقت كوكاكولا حملة جديدة، ولكن لم تحقق في الوقت الحالي تفاعلا كبيرا معها نظرا لعدم انتشارها بعد، فالحملة بحاجة إلى توافر المنتج بشكله الجديد في كل الأسوق وإلى وقت لكي يستوعبها الجمهور، لذلك فإنه من المتوقع أن تحقق الهدف المرجو منها مع الوقت.
ويرى مصطفى أن العبوات المكتوب عليها كلمة واحدة مثل “القبض نزل” لا تحتاج إلى شراء أكثر من منتج هي التي ستحقق انتشارًا وطلبا عاليا عليها على عكس بعض العبوات، والتي تتطلب شراء أكثر منتج لكي تكتمل العبارة لذلك لن تحقق انتشارا عاليا وطلبا كبيرا.