ايمان حشيش
تراجع حجم الإنفاق الإعلانى فى الربع الثالث من العام الحالي مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي وذلك بسبب انخفاض القوة الشرائية للمستهلكين تأثرا بتزامن عدة مواسم في آن واحد , والذي بدوره لم يشجع المعلنين علي الانفاق الاعلاني خوفا من عدم تحقيق العائد المستهدف من هذه الحملات.
وتعد الشركات العقارية والاتصالات الاعلي انفاقا هذا العام يليهم السياحة للترويج للرحلات الداخلية في حين تراجع انفاق قطاع الاغذية بشكل ملحوظ حتي خلال العام الدارسي والذي عادة ما يشهد تزايدا ملحوظا فى حجم الإنفاق كل عام, هذا إلى جانب تراجع الانفاق الاعلاني لقطاع السيارات.
أكد عمرو محسن رئيس مجلس ادارة وكالة ايجي ديزاينر للدعاية والاعلان تراجع حجم الانفاق الاعلاني بالربع الثالث من العام بشكل ملحوظ مقارنة بحجم الانفاق لهذه الفترة من العام الماضي تاثرا بتراجع معدلات الشراء هذا العام بنسبة كبيرة.
وأرجع السبب وراء تراجع القوة الشرائية الي تزامن عدة مواسم مع بعضها البعض خلال تلك الشهور، موضحا أن تزامن الصيف ورغبة الكثير في السفر وحجز رحلات صيفية مع شهر رمضان وقرب الدراسة والعيد الاضحي قلص من قوتهم الشرائية الخاصة بكل موسم تأثرا بتقسيم ميزانياتهم علي كافة المواسم هذا لعام.
ويري محسن ان قطاع السياحة كان الأعلي انفاقا فى الربع الثالث مدعوما بالترويج لرحلات شرم الشيخ والغردقة التي انخفضت اسعارها بشكل ملحوظ مما دفعهم لتسويق وتعريف الجماهير بالاسعار والخدمات، ويليها قطاع العقارات وقطاع التعليم من جامعات ومدارس خاصة.
وأشار إلى تراجع انفاق قطاع الاغذية والمشروبات بنسبة لاتقل عن 25% خلال هذا الربع تاثرا ببعض المشاكل التي واجهتهم بالغرفة التجارية.
وأرجع رياض الطويل، شريك مؤسس بشركة سمارت ايفنتشر للتسويق الالكتروني، ومؤسس موقعي درايف يالا وترافيل يالا السبب وراء تراجع معدلات الشراء بالربع الثالث من العام التي اثرت بالسلب علي حجم الانفاق الاعلاني خلال هذه الفترة الي تقديم قبض مرتبات العاملين بمختلف القطاعات سواء على مستوي القطاع العام أوالخاص إلى قبل رمضان والعيد بشكل اثر سلبا علي معدلات بيع ما بعد العيد والذي بدوره دفع المعلنين الي تقليل انفاقهم الاعلاني الخاص بتلك الفترة بالرغم من تزامنها بعدة مواسم اعلانية هامة.
وأكد الطويل تراجع الانفاق الاعلاني بالربع الثالث بنسبة لا تقل عن 30% مقارنة بالعام الماضي لان المعلنين مدركين ان اي انفاق لن يحقق العائد المستهدف منه مما ادي الي اقتصار الاعلانات خلال هذه الفترة علي المعلنين الذين اعتادوا التواجد خلال هذه الفترة فقط من شركات الانترنت والاتصالات والعقارات.
وأضاف ان 90% من معلني الربع الثالث من العام تواجدوا بحملات تسويقية منخفضة التكلفة مركزين علي الوسائل الاقل تكلفة.
وقال محمود عز، رئيس مجلس ادارة وكالة تواصل مصر للدعاية والاعلان، ان الربع الثالث من العام شهد تراجعا ملحوظا فى حجم الانفاق الاعلاني فالجميع كان يدرك جيدا ان القوة الشرائية ستتراجع كثيرا خلال تلك الفترة مما دفعهم لتقليص ميزانياتهم بنسبة لاتقل عن 30%.
وأضاف ان الجميع ركز علي وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة اعلانية رئيسية هامة لهم باعتبار انها ارخص الوسائل وأسهلها وتحقق العائد المستهدف منها.
وعلي جانب اخر، يري محمد زعزع، رئيس مجلس ادارة وكالة "In House" للدعاية والاعلان ان الربع الثالث من العام شهد حالة من الهدوء النسبي بالسوق الاعلانية ولكن الانفاق الاعلاني فى الربع الثالث كان أعلى من الفترة نفسها من العام الماضي خاصة من قبل قطاع المشروبات والعقارات الاتصالات.
ولفت إلى محاولة الكثير من المعلنين التواجد قبل فترة الانتخابات التي عادة ماتشهد تزاحما كبيرا مما يؤثر سلبا علي حجم وصو الرسالة الاعلانية للجمهور بتلك الفترة، موضحا أن فترة ما قبل الانتخابات دائما ما تكون تكون الأعلى إنفاقا.
تراجع حجم الإنفاق الإعلانى فى الربع الثالث من العام الحالي مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي وذلك بسبب انخفاض القوة الشرائية للمستهلكين تأثرا بتزامن عدة مواسم في آن واحد , والذي بدوره لم يشجع المعلنين علي الانفاق الاعلاني خوفا من عدم تحقيق العائد المستهدف من هذه الحملات.
وتعد الشركات العقارية والاتصالات الاعلي انفاقا هذا العام يليهم السياحة للترويج للرحلات الداخلية في حين تراجع انفاق قطاع الاغذية بشكل ملحوظ حتي خلال العام الدارسي والذي عادة ما يشهد تزايدا ملحوظا فى حجم الإنفاق كل عام, هذا إلى جانب تراجع الانفاق الاعلاني لقطاع السيارات.
أكد عمرو محسن رئيس مجلس ادارة وكالة ايجي ديزاينر للدعاية والاعلان تراجع حجم الانفاق الاعلاني بالربع الثالث من العام بشكل ملحوظ مقارنة بحجم الانفاق لهذه الفترة من العام الماضي تاثرا بتراجع معدلات الشراء هذا العام بنسبة كبيرة.
وأرجع السبب وراء تراجع القوة الشرائية الي تزامن عدة مواسم مع بعضها البعض خلال تلك الشهور، موضحا أن تزامن الصيف ورغبة الكثير في السفر وحجز رحلات صيفية مع شهر رمضان وقرب الدراسة والعيد الاضحي قلص من قوتهم الشرائية الخاصة بكل موسم تأثرا بتقسيم ميزانياتهم علي كافة المواسم هذا لعام.
ويري محسن ان قطاع السياحة كان الأعلي انفاقا فى الربع الثالث مدعوما بالترويج لرحلات شرم الشيخ والغردقة التي انخفضت اسعارها بشكل ملحوظ مما دفعهم لتسويق وتعريف الجماهير بالاسعار والخدمات، ويليها قطاع العقارات وقطاع التعليم من جامعات ومدارس خاصة.
وأشار إلى تراجع انفاق قطاع الاغذية والمشروبات بنسبة لاتقل عن 25% خلال هذا الربع تاثرا ببعض المشاكل التي واجهتهم بالغرفة التجارية.
وأرجع رياض الطويل، شريك مؤسس بشركة سمارت ايفنتشر للتسويق الالكتروني، ومؤسس موقعي درايف يالا وترافيل يالا السبب وراء تراجع معدلات الشراء بالربع الثالث من العام التي اثرت بالسلب علي حجم الانفاق الاعلاني خلال هذه الفترة الي تقديم قبض مرتبات العاملين بمختلف القطاعات سواء على مستوي القطاع العام أوالخاص إلى قبل رمضان والعيد بشكل اثر سلبا علي معدلات بيع ما بعد العيد والذي بدوره دفع المعلنين الي تقليل انفاقهم الاعلاني الخاص بتلك الفترة بالرغم من تزامنها بعدة مواسم اعلانية هامة.
وأكد الطويل تراجع الانفاق الاعلاني بالربع الثالث بنسبة لا تقل عن 30% مقارنة بالعام الماضي لان المعلنين مدركين ان اي انفاق لن يحقق العائد المستهدف منه مما ادي الي اقتصار الاعلانات خلال هذه الفترة علي المعلنين الذين اعتادوا التواجد خلال هذه الفترة فقط من شركات الانترنت والاتصالات والعقارات.
وأضاف ان 90% من معلني الربع الثالث من العام تواجدوا بحملات تسويقية منخفضة التكلفة مركزين علي الوسائل الاقل تكلفة.
وقال محمود عز، رئيس مجلس ادارة وكالة تواصل مصر للدعاية والاعلان، ان الربع الثالث من العام شهد تراجعا ملحوظا فى حجم الانفاق الاعلاني فالجميع كان يدرك جيدا ان القوة الشرائية ستتراجع كثيرا خلال تلك الفترة مما دفعهم لتقليص ميزانياتهم بنسبة لاتقل عن 30%.
وأضاف ان الجميع ركز علي وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة اعلانية رئيسية هامة لهم باعتبار انها ارخص الوسائل وأسهلها وتحقق العائد المستهدف منها.
وعلي جانب اخر، يري محمد زعزع، رئيس مجلس ادارة وكالة "In House" للدعاية والاعلان ان الربع الثالث من العام شهد حالة من الهدوء النسبي بالسوق الاعلانية ولكن الانفاق الاعلاني فى الربع الثالث كان أعلى من الفترة نفسها من العام الماضي خاصة من قبل قطاع المشروبات والعقارات الاتصالات.
ولفت إلى محاولة الكثير من المعلنين التواجد قبل فترة الانتخابات التي عادة ماتشهد تزاحما كبيرا مما يؤثر سلبا علي حجم وصو الرسالة الاعلانية للجمهور بتلك الفترة، موضحا أن فترة ما قبل الانتخابات دائما ما تكون تكون الأعلى إنفاقا.
