تجاوزت صافي الإيرادات السنوية لعلامة IQOS التابعة لشركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI) حاجز 7 مليارات دولار، في أحدث مؤشر على النمو المتسارع لأعمال الشركة في قطاع المنتجات الخالية من الدخان، بالتزامن مع إدراج العلامة، للمرة الأولى، ضمن تصنيف Kantar BrandZ لأفضل 100 علامة تجارية قيمة عالميًا لعام 2026.
وجاءت IQOS في المرتبة الـ74 عالميًا وفقًا للتصنيف، الذي يعتمد على قياس قيمة العلامات التجارية من خلال الجمع بين الأداء المالي وقوة العلامة التجارية لدى المستهلكين.
وقال جوناثان كواك، مدير المنتجات الخالية من الدخان في مصر والمشرق العربي بشركة فيليب موريس إنترناشيونال، إن انضمام IQOS إلى التصنيف العالمي يعكس نجاح استراتيجية الشركة في بناء علامة تجارية تستهدف مستخدمي النيكوتين البالغين، وتدعم رؤيتها للتحول نحو مستقبل خالٍ من الدخان.
وأضاف أن العلامة التجارية تواصل تحقيق نمو عالمي مدفوعًا بالابتكار وتطوير المنتجات، مشيرًا إلى أن هذا التقدير يمثل محطة جديدة في مسيرة الشركة.
وتضم IQOS أكثر من 35 مليون مستخدم حول العالم، فيما تشير الشركة إلى أن الغالبية منهم توقفت عن تدخين السجائر التقليدية واتجهت إلى استخدام نظام تسخين التبغ.
من جانبه، قال أوجي كابيتانوفيتش، رئيس منتجات التبغ المُسخن بشركة فيليب موريس إنترناشيونال، إن IQOS أصبحت العلامة التجارية الرائدة للشركة في فئة المنتجات الخالية من الدخان، مدعومة بالابتكار والبحث العلمي وثقة المستهلكين.
وأشار إلى أن العلامة تجاوزت 7 مليارات دولار من صافي الإيرادات السنوية خلال أقل من 10 سنوات على إطلاقها، بينما سجل قطاع المنتجات الخالية من الدخان بالشركة نحو 17 مليار دولار من صافي الإيرادات خلال عام 2025، بما يعكس تنامي مساهمة هذه المنتجات في أعمال الشركة.
ويُعد Kantar BrandZ أحد أبرز المؤشرات العالمية لقياس قيمة العلامات التجارية، إذ يغطي أكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقًا، ويعتمد على دمج البيانات المالية مع الدراسات الخاصة بقوة العلامات التجارية لدى المستهلكين.
