أعلنت أمازون تقديم موعد فعالية التسوق السنوية «برايم داي» إلى الفترة من 23 إلى 26 يونيو 2026، بعد أن اعتادت تنظيمها خلال شهر يوليو على مدار السنوات الخمس الماضية، في خطوة تستهدف الاستفادة من الزخم الاستهلاكي المرتبط ببطولة كأس العالم 2026 واحتفالات عيد الاستقلال الأمريكي.
وتُعد «برايم داي» واحدة من أكبر المناسبات التجارية للشركة على مدار العام، حيث أسهمت نسخة 2025 في دفع الإنفاق عبر الإنترنت في الولايات المتحدة إلى نحو 24.1 مليار دولار، وفق بيانات «أدوبي أناليتكس»، بعدما جرى تمديد الحدث إلى أربعة أيام بدلاً من يومين، وفقا لتقرير رويترز.
كأس العالم وراء تغيير الموعد
وقال جميل غاني، نائب رئيس خدمة «أمازون برايم» الدولية، إن الشركة تضع في اعتبارها عند تحديد موعد الفعالية مجموعة من العوامل تشمل المناسبات العالمية والعطلات الدينية والرسمية والأحداث الرياضية الكبرى.
وأوضح أن إقامة بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 خلال الفترة من 11 يونيو إلى 19 يوليو، بالتزامن مع الذكرى الـ250 لاستقلال الولايات المتحدة في الرابع من يوليو، دفع الشركة إلى اختيار الأسبوع الذي يبدأ في 22 يونيو باعتباره الأنسب لتنظيم الحدث التسويقي.
وكانت آخر مرة أقامت فيها أمازون فعالية «برايم داي» خلال شهر يونيو في عام 2021.
الأغذية والسلع اليومية
وتسعى الشركة، التي تتخذ من سياتل مقراً لها، إلى تشجيع المشتركين على شراء المواد الغذائية والسلع الاستهلاكية اليومية استعداداً لمتابعة مباريات كأس العالم والاحتفالات الموسمية.
وتشير أمازون إلى أن المنتجات سريعة التلف، مثل الموز والآيس كريم، أصبحت تشكل جزءاً متزايداً من سلال التسوق الخاصة بمشتركي «برايم»، بالتزامن مع توسع الشركة في خدمات التوصيل خلال اليوم نفسه أو في اليوم التالي. كما أطلقت في أغسطس الماضي خدمة التوصيل المجاني في اليوم نفسه للمواد الغذائية الطازجة لأعضاء «برايم».
ويرى محللو «أدوبي ديجيتال إنسايتس» أن نقل الحدث إلى يونيو سيدعم نمو المبيعات الرقمية خلال الشهر بشكل ملحوظ، مع توقعات بزيادة الطلب على فئات متعددة تشمل الأجهزة المنزلية والمستلزمات المكتبية ومنتجات المنزل والحدائق، مدفوعة بالعروض والخصومات المرتقبة.
يأتي هذا التحرك ضمن استراتيجية أمازون لتعزيز حضورها في سوق البقالة الأمريكي ومواجهة المنافسة المتزايدة من Walmart، أكبر بائع للمواد الغذائية في الولايات المتحدة.
وتوفر خدمة «وول مارت بلس» توصيلاً في اليوم نفسه خلال أقل من ثلاث ساعات، فيما تصل بعض الطلبات خلال 30 دقيقة فقط، وهو ما ساعد الشركة على اقتناص حصة متنامية من سوق التجارة الإلكترونية الأمريكية.
وأكد غاني أن المنتجات الغذائية ستستحوذ على نسبة أكبر من إجمالي شحنات أمازون خلال السنوات المقبلة، نظراً لارتفاع وتيرة شراء المستهلكين للمواد الغذائية والسلع المنزلية مقارنة بفئات أخرى مثل مستحضرات التجميل والملابس والإلكترونيات.
وأضاف أن نمو قطاع البقالة والاحتياجات المنزلية داخل أعمال الشركة سيقود بطبيعة الحال إلى زيادة حصته من إجمالي الوحدات التي تقوم أمازون بشحنها، ما يعكس تحولاً استراتيجياً نحو تعزيز الإنفاق المتكرر للعملاء ورفع وتيرة استخدام خدمات «برايم».
