تشهد سوق حقوق البث الرياضي تحولات متسارعة، مع دخول لاعبين جدد وتوسّع منصات البث الرقمي، وهو ما انعكس بوضوح في أحدث صفقات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم الخاصة بمسابقات الأندية، وعلى رأسها دوري أبطال أوروبا.
ووفقًا لـ"سبورتس برو"، فقد أبرمت شركة UC3 المشروع المشترك بين الاتحاد الأوروبي والأندية، اتفاقيات بث تغطي 19 دولة بقيمة إجمالية بلغت 775 مليون يورو، محققة زيادة تقارب 40% مقارنة بالدورة السابقة التي استمرت 3 سنوات.
وتعكس هذه القفزة الطلب المتزايد على المحتوى الكروي الأوروبي، خاصة في ظل المنافسة الشرسة بين المنصات العالمية.
دخول ديزني يغيّر قواعد اللعبة
وفي خطوة لافتة، حصلت شركة "والت ديزني" على حقوق حصرية لبث جميع مسابقات الأندية للرجال التابعة للاتحاد الأوروبي في السويد، إلى جانب حقوق جزئية في أسواق أمريكا اللاتينية، خلال الفترة من 2027 حتى 2031. كما توسعت لتشمل بطولات مثل الدوري الأوروبي ودوري المؤتمر الأوروبي في أسواق مثل البرازيل والدنمارك، ما يعكس استراتيجية واضحة لتعزيز حضورها في قطاع البث الرياضي.
إدارة مركزية وعوائد قياسية
تمثل الدورة الجديدة، الممتدة لأربع سنوات، أول تجربة تُدار بالكامل عبر وكالة المبيعات العالمية التابعة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم "يويفا"، في خطوة تهدف إلى توحيد التفاوض وتعظيم العوائد.
وتشير التقديرات إلى أن الاتحاد نجح بالفعل في تأمين نحو 75% من إجمالي إيرادات البث السنوية المستهدفة، ضمن خطة طموحة للوصول إلى 5 مليارات يورو من العوائد التجارية.
ويعتمد الاتحاد الأوروبي لكرة القدم "يويفا" على طرح حقوق البث بشكل متزامن في عدة أسواق، بهدف جذب عروض دولية وإقليمية أكبر، وتعزيز المنافسة بين الشركات، حيث من المنتظر أن تشمل المرحلة المقبلة طرح الحقوق في آسيا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا، إلى جانب أفريقيا جنوب الصحراء.
وضمن خطط التطوير، يدرس الاتحاد إطلاق خدمة بث مباشر موجهة للمستهلكين، تتيح مشاهدة مباريات دوري أبطال أوروبا مباشرة، خاصة في الأسواق الآسيوية، في خطوة تعكس التحول نحو النماذج الرقمية المباشرة وتقليل الاعتماد على الوسطاء.
