خلال العقد الأخير، تحوّل المال العربي من مجرد رعاية رياضية إلى امتلاك مباشر لأندية أوروبية كبرى، مشهد تغيّر فيه شكل اللعبة، وارتفعت معه الأسئلة:
هل ما يحدث استثمار اقتصادي طويل المدى؟ أم مشروع نفوذ ناعم بواجهة كروية؟
من الشيك إلى مفاتيح النادي
في البداية، كان الوجود العربي في أوروبا يمر عبر رعايات على القمصان، شراكات تسويقية أو حتى صفقات إعلانية، لكن المرحلة التالية كانت أكثر جرأة، فالأمر وصل إلى الاستحواذ الجزئي، أو حتى الكامل، على الأندية، مع التحكم في القرار الرياضي والمالي معًا.
كرة القدم كأداة نفوذ ناعم
اقتصاديًّا، لا يمكن فصل كرة القدم عن السياسة والصورة العامة، خاصة أن امتلاك نادٍ أوروبي يعني: حضورًا دائمًا في الإعلام العالمي، تحسين الصورة الذهنية للدولة المالكة وتأثيرًا ثقافيًّا يتجاوز حدود الرياضة.
هنا، لا تُقاس الأرباح فحسب بالميزانيات، بل بما يُعرف بالعائد المعنوي والإستراتيجي.. لكن هل الأرقام تدعم الفكرة؟
عند النظر للأرقام المجردة تجد أن أغلب الأندية المستحوذ عليها لا تحقق أرباحًا تشغيلية منتظمة، والإنفاق يفوق العائد المباشر، والعائد الحقيقي غالبًا غير فوري، ما يعني أن كرة القدم، في حد ذاتها، ليست مشروعًا ربحيًّا سريعًا.
متى يصبح الاستثمار منطقيًّا؟
الاستثمار الرياضي الحقيقي لا يقوم فحسب على شراء اللاعبين أو رفع الرواتب وتحقيق البطولات، ولكن يعتمد على تطوير البنية التحتية وتعظيم حقوق البث وبناء علامة تجارية عالمية مع خلق أصول طويلة المدى، عندها فقط، يتحول النادي من عبء مالي إلى أصل قابل للنمو.
أبرز النماذج هو مانشستر سيتي، الذي تحوّل بعد الاستحواذ إلى مشروع كروي–اقتصادي متكامل. لم يقتصر الأمر على شراء لاعبين أو حصد بطولات، بل شمل بناء بنية تحتية، وتطوير أكاديمية، وتوسيع شبكة أندية عالمية، ما خلق قيمة تتجاوز نتائج الملعب. هنا، يمكن القول إن الاستثمار لم يكن في فريق فقط، بل في علامة تجارية عالمية قادرة على النمو وتحقيق عوائد طويلة الأجل، حتى لو ظل الربح المباشر محدودًا.
في المقابل، يظهر باريس سان جيرمان كنموذج مختلف. النادي حقق قفزات فنية وتسويقية هائلة، وارتبط اسمه بنجوم عالميين، لكنه ظل يعاني فجوة بين الإنفاق والعائد الاقتصادي المباشر. النجاح هنا كان أوضح على مستوى الصورة العالمية والتأثير الإعلامي، أكثر منه كنموذج ربحي تقليدي. ما يعزز فكرة أن بعض الاستحواذات العربية لا تُدار بمنطق الأرباح السريعة، بل بمنطق تعظيم النفوذ والانتشار باستخدام كرة القدم كمنصة عالمية.
