تختبر شركة آبل تصميمًا جديدًا لإعلانات متجر التطبيقات، يجعل من الصعب على المستخدمين تمييز المحتوى الدعائي عن نتائج البحث الطبيعية.
حاليا الإعلانات في المتجر يمكن التعرف عليها بسهولة من خلال الخلفية الزرقاء التي تميزها عن التطبيقات العادية، إلا أن التصميم الجديد يزيل هذا العنصر البصري، ويعتمد فقط على لافتة صغيرة مكتوب عليها “إعلان” بجوار أيقونة التطبيق.
وأشار موقع 9to5Mac إلى أن بعض مستخدمي هواتف آيفون التي تعمل بنظام iOS 16.3 بدأوا في رؤية التصميم الجديد، الذي يبدو أنه جزء من اختبار مبدئي قبل اعتماده النهائي.
يأتي هذا التطوير في إطار خطة آبل، التي أعلنت الشهر الماضي عن نيتها زيادة عدد الإعلانات الممولة لكل استعلام بحث، بحيث تظهر هذه الإعلانات أعلى نتائج البحث وأسفلها، ما يعزز من ظهور التطبيقات المعلنة أمام المستخدمين.
تعد إعلانات متجر التطبيقات أحد أهم أدوات آبل لتحقيق الإيرادات من نظامها البيئي الرقمي، خصوصًا مع اعتماد الشركة على متاجر التطبيقات كمصدر رئيسي لدخلها من الخدمات. منذ إطلاق ميزة الإعلانات داخل متجر التطبيقات، تمكّنت الشركات من الترويج لتطبيقاتها عبر تبويب "اليوم" ونتائج البحث، مع الحفاظ على وضوحها للمستخدمين من خلال تمييز الإعلانات بصريًا، مثل الخلفية الزرقاء أو العلامات البارزة، ما ساهم في الحد من اللبس بين المحتوى الدعائي والتطبيقات الطبيعية.
ومع تزايد المنافسة بين التطبيقات على جذب المستخدمين، أصبحت الحاجة ملحة لتعزيز فعالية الإعلانات وزيادة نسب النقر، ما دفع آبل لاختبار تصميم جديد يقلل من الفروق البصرية بين الإعلانات ونتائج البحث العضوية. هذا التوجه يعكس استراتيجية الشركة في زيادة الإيرادات الإعلانية ضمن متجر التطبيقات، مع الحفاظ على تجربة المستخدم قدر الإمكان.
يُذكر أن آبل بدأت مؤخرًا بإجراء تغييرات على نتائج البحث، بما في ذلك السماح بعرض أكثر من إعلان ممول لكل استعلام بحث، لتظهر هذه الإعلانات في أعلى نتائج البحث وأسفلها. ويأتي اختبار التصميم الجديد كخطوة ضمن عملية تحسين مستمرة لواجهة المتجر وزيادة فعالية الإعلانات، فيما يراقب المستخدمون والمحللون تأثير هذا التغيير على وضوح الإعلانات وثقة المستخدمين في نتائج البحث.
