مع زيادة شركات التكنولوجيا العملاقة إنفاقها الهائل على الذكاء الاصطناعي، اكتسبت أعمالها في مجال الإعلان الرقمي زخمًا كبيرًا، بحسب شبكة سي إن بي سي.
أظهرت تقارير الأرباح الفصلية الصادرة هذا الأسبوع من ميتا وأمازون وألفابت ومايكروسوفت إيرادات جيدة في مجال الإعلانات.
خفف ارتفاع مبيعات الإعلانات عبر الإنترنت المخاوف في وقت سابق من هذا العام من أن الاضطرابات الاقتصادية، التي تفاقمت بسبب سياسات الرئيس دونالد ترامب التجارية، ستؤثر سلبًا على ميزانيات الإعلانات.
صرحت ياسمين إنبرج، المؤسس المشارك لشركة سكالابل، وهي شركة إعلامية متخصصة في اقتصاد المبدعين: "أعتقد أن سوق الإعلانات الرقمية قوي. أعتقد أن هذا عدم الاستقرار والتقلب الاقتصادي مُدرَكٌ في حسابات الكثيرين في هذه المرحلة؛ يبدو أن الوضع الراهن هو السائد".
تفوّقت ميتا على منافسيها في هذا الربع مسجلةً أسرع نمو في مبيعات الإعلانات. ارتفع إجمالي إيرادات الشركة في الربع الثالث، والتي تُعزى 98% منها إلى الإعلانات عبر الإنترنت، بنسبة 26% على أساس سنوي ليصل إلى 51.24 مليار دولار أمريكي، وهو أعلى مستوى مبيعات للشركة منذ الربع الأول من عام 2024.
وشهدت إيرادات وحدة الإعلانات عبر الإنترنت في أمازون ارتفاعًا حادًا بنسبة 24% على أساس سنوي لتصل إلى 17.7 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل معدل نمو أسرع من وحدة الحوسبة السحابية AWS التابعة للشركة، والتي شهدت ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 20%.
وأكد الرئيس التنفيذي، آندي جاسي، في مؤتمر أرباح أمازون أن الشركة تواصل توسيع منصتها المخصصة للطلب الإعلاني لتشمل المزيد من تطبيقات ومواقع الجهات الخارجية.
وقال جاسي: "بالنظر إلى بعض الشراكات التي أقمناها، تمنحنا شراكة روكو أكبر حضور في مجال التلفزيون المتصل في الولايات المتحدة. ويضاف إلى ذلك ما قمنا به مؤخرًا من خلال منح عملاء منصة الإعلانات الرقمية لدينا فرصة التكامل مع مخزون الإعلانات في نتفليكس وسبوتيفاي وسيريوس إكس إم، وهو أمر بالغ الأهمية".
بلغ إجمالي مبيعات الإعلانات لشركة ألفابيت في الربع الثالث 74.18 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 13% عن 65.85 مليار دولار أمريكي في العام الماضي.
وارتفعت مبيعات الإعلانات الإلكترونية على YouTube في الربع الثالث بنسبة 15% لتصل إلى 10.26 مليار دولار أمريكي.
حققت وحدة الإعلانات في مجال البحث والأخبار في Microsoft 3.7 مليار دولار أمريكي في الربع المالي الأول للشركة، بزيادة قدرها 14% عن 3.2 مليار دولار أمريكي التي سجلتها في العام السابق.
وصرح جيريمي جولدمان، المدير الأول للمحتوى لدى شركة إمركتير، بأنه حتى مع حدوث بعض التراجع في ميزانيات الإعلانات بسبب عدم اليقين الاقتصادي، فمن المرجح أن تكون الشركات قد حوّلت بعض هذا الإنفاق من الشركات التقليدية مثل الصحف إلى منصات الإعلانات الرقمية.
وأضاف جولدمان: "أعتقد أن ما قد يحدث هو أمر بديهي. استثمار أموالك في وسائل التواصل الاجتماعي، وفي وسائل الإعلام بالتجزئة، وفي الإنفاق على إعلانات البحث".
لم تكن الشركات الكبرى فقط هي التي أظهرت نموًا كبيرًا في الإعلانات الإلكترونية هذا الأسبوع.
أعلنت منصة ريديت يوم الخميس عن ارتفاع مبيعاتها في الربع الثالث بنسبة 68%، متجاوزةً بذلك توقعات المحللين.
وأوضحت الشركة أن عدد المستخدمين النشطين يوميًا على مستوى العالم ارتفع بنسبة 19% على أساس سنوي ليصل إلى 116 مليونًا، متجاوزًا التوقعات البالغة 114 مليونًا.
ومن المقرر أن تُعلن سناب وبنترست عن نتائجهما المالية الأسبوع المقبل.
