أعلنت منصة إنستاجرام عن إطلاق جوائز جديدة تحمل اسم "الخواتم Rings"، تُمنح لـ 25 من أبرز صنّاع المحتوى تقديرًا لتميزهم الإبداعي. وتشمل الجائزة خاتمًا ذهبيًا حقيقيًا وشارة رقمية تُضاف إلى الملف الشخصي للفائزين، دون أي مكافآت مالية.
وتحاكي الجائزة في فكرتها جوائز الأوسكار، لكنها مخصصة للمحتوى القصير على شبكات التواصل الاجتماعي. وتضم لجنة التحكيم شخصيات بارزة، من بينهم رئيس إنستاجرام آدم موسيري، والمخرج سبايك لي، والمصمم مارك جاكوبس، وصانع المحتوى التقني ماركيس براونلي (MKBHD).
وتأتي هذه الخطوة في وقتٍ أوقفت فيه شركة ميتا، المالكة لإنستاجرام، برامج المكافآت المالية السابقة مثل "Reels Play"، وسط تباطؤ في صفقات الرعاية الإعلانية عبر المنصة.
وسيحصل الفائزون على امتيازات حصرية داخل التطبيق، تشمل إمكانية تخصيص لون خلفية الملف الشخصي وتغيير شكل زر الإعجاب، وهي ميزات لم تُطرح سابقًا لعامة المستخدمين.
وكانت ميتا قد أوقفت برنامج “Reels Play” عام 2023، ما أثّر على دخل العديد من صنّاع المحتوى الذين اعتمدوا عليه كمصدر دخل رئيسي. وأشار موسيري في يونيو 2024 إلى أن الشركة تعمل على آليات جديدة لدعم المبدعين، دون الكشف عن تفاصيل برنامج مالي بديل حتى الآن.
وفي المقابل، تواصل منصات مثل يوتيوب وتيك توك تقديم برامج لتقاسم الأرباح مع المبدعين؛ إذ أعلنت يوتيوب أنها دفعت أكثر من 100 مليار دولار لصنّاع المحتوى خلال السنوات الأربع الماضية.
ويأتي إطلاق جوائز "Rings" في ظل تراجع بنسبة 52% في صفقات الرعاية خلال عام 2024، مما يجعلها مبادرة رمزية للاعتراف بالإبداع أكثر من كونها دعمًا ماديًا مباشرًا.
ومن المقرر أن تُعلن اللجنة عن الفائزين منتصف أكتوبر الجاري، بعد اختيارهم من بين آلاف المرشحين وفق معايير تركز على الإبداع والجرأة في التواصل مع الجمهور، دون الاعتماد على عدد المتابعين أو فئات محددة، بحيث تُمنح الجوائز في مجالات متنوعة مثل الفن والموضة والموسيقى وصناعة المحتوى الرقمي.
