أعلنت ماكدونالدز يوم الأربعاء عن أرباح وإيرادات ربع سنوية فاقت توقعات المحللين، حيث ساهمت العروض الترويجية الجذابة في انتعاش مطاعمها الأمريكية، بحسب شبكة سي إن بي سي.
وعلى الرغم من تحسن أداء السلسلة هذا الربع من العام، لا يزال المسؤولون التنفيذيون قلقين بشأن الوضع الاقتصادي للمستهلكين ذوي الدخل المحدود.
وتعمل ماكدونالدز مع فروعها في الولايات المتحدة على إيجاد سبل لجعل أسعار عناصر قائمة الطعام الأساسية في متناول الجميع، بما يتجاوز عرض الوجبة بخمسة دولارات الذي طرحته الصيف الماضي وعرض "ديلي دبل" الجديد.
وصرح الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي للمحللين في مؤتمر الأرباح الهاتفي للشركة: "إن إعادة إشراك المستهلكين ذوي الدخل المحدود أمر بالغ الأهمية، لأنهم عادةً ما يزورون مطاعمنا بشكل أكثر تكرارًا من المستهلكين ذوي الدخل المتوسط والمرتفع".
وأضاف: "هذا التشعب في قاعدة المستهلكين هو سبب استمرارنا في توخي الحذر بشأن الوضع الاقتصادي للمستهلك الأمريكي على المدى القريب".
وقال المسؤولون التنفيذيون إنهم يتوقعون أن تكون نتائج ماكدونالدز أقوى في النصف الثاني من العام، لا سيما مع مواجهة السلسلة لمقارنات أسهل في الربع الرابع مع تداعيات تفشي بكتيريا إي كولاي العام الماضي.
وارتفعت أسهم الشركة بأكثر من 2% في تداولات الصباح.
وأعلنت شركة الوجبات السريعة العملاقة عن صافي دخل للربع الثاني بلغ 2.25 مليار دولار، أو 3.14 دولار للسهم، بزيادة عن 2.02 مليار دولار، أو 2.80 دولار للسهم، في العام السابق.
وباستثناء تكاليف إعادة الهيكلة وبنود أخرى، حققت ماكدونالدز ربحًا قدره 3.19 دولار للسهم.
وارتفعت الإيرادات بنسبة 5% لتصل إلى 6.84 مليار دولار. وأرجع كيمبزينسكي في بيان أرباح الشركة الزيادة بنسبة 6% في مبيعات النظام خلال هذا الربع إلى قيمة السلسلة والتسويق وأصناف القائمة الجديدة.
وارتفعت مبيعات المتاجر نفسها، وهو مقياس يتتبع فقط أداء المطاعم التي كانت مفتوحة لمدة عام على الأقل، بنسبة 3.8٪، وهي أكبر قفزة للسلسلة منذ ما يقرب من عامين.
وشهدت مطاعم ماكدونالدز الأمريكية نموًا في مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 2.5٪، مما عكس ربعين متتاليين من الانخفاضات المحلية.
وقال كيمبزينسكي إن سلسلة البرجر تفوقت على منافسيها من حيث مبيعات المتاجر نفسها وحركة المرور المماثلة.
وأضاف في المكالمة: "بالتأكيد، ظلت حركة المرور الإجمالية [لمطاعم الخدمة السريعة] في الولايات المتحدة صعبة، حيث انخفضت زيارات المستهلكين ذوي الدخل المنخفض عبر الصناعة مرة أخرى بنسبة أعلى من 9% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق".
وفي هذا الربع، تلقت مبيعات سلسلة البرجر الأمريكية دفعة من وجبة مرتبطة بفيلم "ماين كرافت" وإطلاق شرائح دجاج ماكريسبي.
وبعد وقت قصير من انتهاء الربع، عادت لفائف الوجبات الخفيفة إلى قوائم الطعام لأول مرة منذ تسع سنوات؛ قال المسؤولون التنفيذيون إن النتائج الأولية "مشجعة"،وقد صوّت أصحاب الامتيازات على الإبقاء على السعر الترويجي البالغ 2.99 دولار حتى نهاية العام.
وخارج الولايات المتحدة، كان الطلب على بيج ماك والبطاطس المقلية أقوى.
وقال كيمبزينسكي: "أود أن أشير فقط، على صعيدنا الدولي أيضًا، إلى أن السوق ليست تنافسية كما هو الحال في الولايات المتحدة".
وتابع:"أعتقد أنه من الأسهل علينا أن نبرز ونمثل قيمة جيدة على الصعيد الدولي".
وأفاد قسم الأسواق التنموية الدولية المرخصة التابع للسلسلة، والذي يشمل اليابان والصين، بنمو مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 5.6%.
وشهد قطاع الأسواق الدولية نموًا في مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 4%، بفضل المكاسب في دول مثل المملكة المتحدة وأستراليا وكندا.
وقال المسؤولون التنفيذيون إن درجات القيمة والقدرة على تحمل التكاليف التي حصلت عليها ماكدونالدز من المستهلكين قد تحسنت في الأسواق الرئيسية.
