يطرح حاليا بمعرض القاهرة الدولي للكتاب في نسخته الـ 54 كتاب “نفوذ المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي في ظل الثورة الرقمية”، بنسختيه العربية والإنجليزية، للإعلامية جرمين عامر رئيس الاتصال المؤسسي بالمصرف المتحد.
يوثق الكتاب ولأول مرة بزوغ نجم إعلام المؤثرين أو صغار المشاهير Micro-Celebrities في مصر بداية من عام 2016 على يد جوليان نبيل، وكيف استطاع هؤلاء الموثرين بحرفية شديدة تشكيل الرأي العام الديجيتال، وقيادة جموع المتابعين الرقميين خاصة الشباب بمهارة تفاعلية عالية، وبمحتوى إبداعي مبتكر، ليتحول أيديولوجياتهم من الكاش إلى التطبيقات البنكية الرقمية.
المؤثرون من صناع الرأي العام الرقمي المعاصر استطاعوا من خلال صفحاتهم منح متابعيهم حرية التعبير الرقمي واللحظي، من خلال نشر الريفيوهات والتعليقات والليكات.. إلخ، الأمر الذي شجع الجمهور على المتابعة وأثرى المحتوى الذي يقدمه المؤثر بجاذبية خاصة تخرج عن حدود النمطية الإعلانية المعتادة.
ويسلط كتاب “” الضوء على انتقال اعلام المؤثرين إلي سوق الصناعة المصرفية، وبالتحديد تجرية اول بنكين استعانا بالمؤثرين في الحملات التسويقية وهما : بنك مصر – حملة المؤثر اسلام فوزي في ابريل 2022، والبنك المصري الخليجي EG Bank حملة المؤثر محمد مولي في اكتوبر 2021.
بالإضافة إلي بداية خطوات المصرف المتحد في إعلام المؤثرين وحملة المؤثرة ياسمين المراكبي في أغسطس 2022، ليصبح هؤلاء المؤثرون الواقع الجديد، الذي يفرض نفسه وبقوة على ساحة المعاملات المالية والبنكية، من آليات رقمية، ذكاء اصطناعي، قواعد بيانات، لتصنيف العملاء إلى أنماط وسلوكيات، عادات وثقافات مالية في عصر الرقمنة، الأمر الذي سيمهد الطريق أمام عدد من العلامات التجارية والبنوك للاستفادة من التجربة ونجاحها للوصول إلى الجمهور المستهدف، بالإضافة إلى فتح المجال لمزيد من الدراسات والبحوث التي تتناول اتصالات المؤثرين.