كشفت أحدث بيانات صادرة عن تقرير “” لتقييم العلامات التجارية الأغلى لعام 2021، عن تفوق في ترتيب البنوك الحكومية المصرية بقيادة البنك الأهلي المصري وبنك مصر.
وتضمنت قائمة أكبر 500 بنك على مستوى العالم 3 بنوك مصرية؛ منها بنكان حكوميان “الأهلي ومصر”، إلى جانب البنك التجاري الدولي- مصر “CIB”.
البنك الأهلي المصري
وحصد البنك الأهلي المصري، أكبر بنك حكومي فى البلاد، المركز الـ301 فى قائمة العلامات الأعلى قيمة، مقابل المرتبة الـ362 خلال 2020، متقدمًا 61 مركزًا دفعة واحدة على مستوى العالم.
بنك مصر
وتقدَّم بنك مصر مركزين فقط ليحلّ في المرتبة 368 فى قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة، مقابل المرتبة 370 خلال العام المقارن، وذلك وفقًا لتقييم مؤسسة براند فاينانس.
البنك التجاري الدولي CIB
وأظهر التقرير تراجع ترتيب العلامة التجارية للبنك التجاري الدولي CIB؛ أكبر بنك خاص فى مصر، بنحو 20 مركزًا إلى المرتبة 381، مقابل 361 خلال عام 2020.
كيفية حساب قيمة العلامة التجارية
تضع مؤسسة براند فاينانس عددًا من العوامل لتقييم قوة العلامة التجارية؛ من أبرزها الأداء التشغيلي والتجاري، والمرونة، وحقوق المساهمين، والأداء التجاري، وأنشطة التسويق والاتصال.
فيما تُعرَّف قيمة العلامة التجارية بأنها صافي العائد الاقتصادي الذي يحصل عليه المالك عند ترخيص علامته التجارية بالسوق المفتوحة، إذ يتم استخدامها في تحديد نسبة مساهمة قوة العلامة التجارية بإيرادات الشركة.
ما هي مؤسسة براند فاينانس؟
وتعدّ براند فاينانس التي تأسست عام 1996، مؤسسة عالمية مستقلة ومتخصصة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الإستراتيجية للشركات.
ويقع مقر مؤسسة براند فاينانس الرئيسي في العاصمة البريطانية لندن، وتغطي فروعها أكثر من 20 دولة.
وتعمل مؤسسة براند فاينانس على تقييم أكثر من 3500 علامة تجارية سنويًّا في جميع القطاعات والمناطق الجغرافية.
وتنشر المؤسسة ما يقرب من 100 تقرير لتصنيف العلامات التجارية في جميع القطاعات والبلدان.