المال - خاص:
مع تزايد السلع والخدمات التي تطرح بالأسواق، وفي ظل توقع تراجع القوة الشرائية بعد الارتفاع المتواصل للأسعار، والمنافسة الشديدة بين الشركات لتحقيق أعلي نسبة مبيعات، أصبح هناك تزاحم إعلاني في جميع الوسائل الإعلامية، إضافة إلي الكم الهائل من إعلانات الطرق، وفي ظل هذه الأجواء.. هل أصبحت كثرة الإعلانات والمنافسين بالسوق مشكلة أمام الوكالات الإعلانية عند التخطيط للحملات التسويقية، أما أنها مؤشرات إيجابية تدفع تلك الوكالات للتحديث والابتكار؟
يري الدكتور حازم درع مدير عام وكالة »LOOK « للدعاية والإعلان أن كثرة الحملات الإعلانية والمنافسين لا يؤثر علي تخطيط الحملات الترويجية في حالة اتجاه الوكالة الإعلانية إلي ابتكار الجديد لكي تكون ناجحة، وبالتالي يكون التزاحم الإعلاني في صالح المهنة وليس مشكلة، بالإضافة إلي أن عدد الوكالات التي تقدم خدمات متكاملة أقل بكثير من الزيادة في العملاء.
وأشار حازم إلي أن التزايد الإعلاني في وسائل الإعلام ووصلات الدش غير القانونية أدت إلي اتجاه بعض الشركات للإعلان في القنوات الفضائية، ولم تقتصر ــ حالياً ــ علي القنوات المصرية ــ فقط ــ وهو ما أدي إلي انخفاض التزاحم الإعلاني حيث تتوزع الحملات علي القنوات الفضائية المصرية والعربية.. إلا أن هذا التزاحم قد يظهر في الوقت الحالي بالصحف علي الرغم من تزايد أعدادها وتوزيعها.
اتفق مدير عام شركة »هابير ميديا« مع الرأي الذي يؤيد عدم تأثير التزاحم الإعلاني علي التخطيط للحملات الإعلانية حيث لا تعتبر كثرة المنافسين عائقاً أمام الوكالات بل يمكن أن يكون دافعاً لانفراد كل وكالة إلي الابتكار والتفرد عن الآخرين من خلال معرفة مدي قوة هذه الإعلانات والمدي الإبداعي الذي وصلت إليه، ولذلك يجب علي كل وكالة أن تبدأ من حيث انتهي الآخرين، كما أن نجاح السلعة في اختراق السوق لا يعتمد فقط علي الإعلان.. وإنما علي عوامل أخري داخل السوق، ويري أن التليفزيون أصبح من أكثر الوسائل التي تعاني من التزاحم الإعلاني حيت وصلت إلي حد الملل نظراً لكثرتها.
ويوضح أسامة طه رئيس مجلس إدارة »Beak advertising « للدعاية والإعلان، أنه يمكن التغلب علي التزاحم الإعلاني من خلال فكرة إبداعية أو شخصية مشهورة أو الاثنين علي حسب نوعية المنتج.
علي الجانب الآخر يري خالد يسري مدير المبيعات بشركة »result « للخدمات الإعلانية أن كثرة الإعلانات أصبحت مشكلة تواجه الوكالة الإعلانية عند التخطيط للحملات الإعلانية، وأصبح المواطن يواجه حصار إعلاني مع تزايد المساحات الإعلانية، خاصة في التليفزيون وبالتحديد في روتانا سينما وart ، بالإضافة إلي قناة نجوم FM الإذاعية.
وأوضح خالد أن الوكالة تستطيع التعلب علي هذه المشكلة من خلال مضاعفة الجهود للوصول إلي فكرة إعلانية مبدعة تجذب الجمهور إليها، بالإضافة إلي اتجاه المعلن إلي الوسائل التي لا تعاني من التزاحم الإعلاني.
مع تزايد السلع والخدمات التي تطرح بالأسواق، وفي ظل توقع تراجع القوة الشرائية بعد الارتفاع المتواصل للأسعار، والمنافسة الشديدة بين الشركات لتحقيق أعلي نسبة مبيعات، أصبح هناك تزاحم إعلاني في جميع الوسائل الإعلامية، إضافة إلي الكم الهائل من إعلانات الطرق، وفي ظل هذه الأجواء.. هل أصبحت كثرة الإعلانات والمنافسين بالسوق مشكلة أمام الوكالات الإعلانية عند التخطيط للحملات التسويقية، أما أنها مؤشرات إيجابية تدفع تلك الوكالات للتحديث والابتكار؟
يري الدكتور حازم درع مدير عام وكالة »LOOK « للدعاية والإعلان أن كثرة الحملات الإعلانية والمنافسين لا يؤثر علي تخطيط الحملات الترويجية في حالة اتجاه الوكالة الإعلانية إلي ابتكار الجديد لكي تكون ناجحة، وبالتالي يكون التزاحم الإعلاني في صالح المهنة وليس مشكلة، بالإضافة إلي أن عدد الوكالات التي تقدم خدمات متكاملة أقل بكثير من الزيادة في العملاء.
وأشار حازم إلي أن التزايد الإعلاني في وسائل الإعلام ووصلات الدش غير القانونية أدت إلي اتجاه بعض الشركات للإعلان في القنوات الفضائية، ولم تقتصر ــ حالياً ــ علي القنوات المصرية ــ فقط ــ وهو ما أدي إلي انخفاض التزاحم الإعلاني حيث تتوزع الحملات علي القنوات الفضائية المصرية والعربية.. إلا أن هذا التزاحم قد يظهر في الوقت الحالي بالصحف علي الرغم من تزايد أعدادها وتوزيعها.
اتفق مدير عام شركة »هابير ميديا« مع الرأي الذي يؤيد عدم تأثير التزاحم الإعلاني علي التخطيط للحملات الإعلانية حيث لا تعتبر كثرة المنافسين عائقاً أمام الوكالات بل يمكن أن يكون دافعاً لانفراد كل وكالة إلي الابتكار والتفرد عن الآخرين من خلال معرفة مدي قوة هذه الإعلانات والمدي الإبداعي الذي وصلت إليه، ولذلك يجب علي كل وكالة أن تبدأ من حيث انتهي الآخرين، كما أن نجاح السلعة في اختراق السوق لا يعتمد فقط علي الإعلان.. وإنما علي عوامل أخري داخل السوق، ويري أن التليفزيون أصبح من أكثر الوسائل التي تعاني من التزاحم الإعلاني حيت وصلت إلي حد الملل نظراً لكثرتها.
ويوضح أسامة طه رئيس مجلس إدارة »Beak advertising « للدعاية والإعلان، أنه يمكن التغلب علي التزاحم الإعلاني من خلال فكرة إبداعية أو شخصية مشهورة أو الاثنين علي حسب نوعية المنتج.
علي الجانب الآخر يري خالد يسري مدير المبيعات بشركة »result « للخدمات الإعلانية أن كثرة الإعلانات أصبحت مشكلة تواجه الوكالة الإعلانية عند التخطيط للحملات الإعلانية، وأصبح المواطن يواجه حصار إعلاني مع تزايد المساحات الإعلانية، خاصة في التليفزيون وبالتحديد في روتانا سينما وart ، بالإضافة إلي قناة نجوم FM الإذاعية.
وأوضح خالد أن الوكالة تستطيع التعلب علي هذه المشكلة من خلال مضاعفة الجهود للوصول إلي فكرة إعلانية مبدعة تجذب الجمهور إليها، بالإضافة إلي اتجاه المعلن إلي الوسائل التي لا تعاني من التزاحم الإعلاني.
