اتفق عدد من رؤساء وكالات الدعاية والإعلان على أن الحملات الإعلانية لشركات المحمول خلال الموسم الرمضاني للعام الحالي لم تحقق إلى حد كبير أهدافها المرجوة فى توصيل الرسالة الإعلانية للجمهور المستهدف فى ظل عدم وجود ربط واضح بين المحتوي الذي يتم بثه علي شاشات التليفزيون ونوعية الخدمات المقدمة للمستهلكين .
الحملات الإعلانية في رمضان
كما أوضحوا أن حملة الشركة المصرية للاتصالات we كانت الأقرب للمشاهدين فى ضواء اعتمادها على عنصر الموسيقي الجذابة والعرض الكوميدي للفنانين ياسمين عبد العزيز وكريم محمود عبد العزيز الأمر الذي ظهر بوضوح فى قراءة النتائج الأولية للتفاعلات علي الحملة عبر مختلف وسائل التواصل الاجتماعي.
ندي: we الأكثر قبولا ..ودخول وسائل السوشيال ميديا ساهم فى تغيير اللعبة
وقال عمرو ندى ، الرئيس التنفيذي لشركة leap communications للدعاية والاعلان، إن الحملات الإعلانية لشركات المحمول فى رمضان لهذا العام ارتكزت على عدد كبير من نجوم الشباك الأمر الذي ساهم – على حد تعبيره – في طمس فكرة تسليط الضوء على المنتج الأساسي والرسالة الإعلانية التي تقدمها الشركات لجمهور العملاء.
وأوضح ندي أن نجاح الحملات الإعلانية اصبح مرهونا بمدى القدرة على تغطية كافة قنوات الاتصال التي يتواجد عليها العملاء، لافتا إلى أن شركات المحمول أولت اهتماما كبيرا خلال الأيام الماضية بالترويج لنفسها عبر الحملات التليفزيونية والأوت دور على حساب تغطية وسائل التواصل الاجتماعي،والتي يتجه اليها المستخدمين بشكل كبير.
وأضاف أن دخول وسائل التواصل الاجتماعي على الساحة ساهمت في تغير خريطة الاعلانات للشركات، متوقعا ان تتجه الشركات خلال السنوات المقبلة لتغير وسائل الاعلان من التلفاز والراديو الى ادوات التواصل الاجتماعي، لما لها من مردود ايجابي، علاوة على تنامي معدلات استخدامها فى المجتمع
ورأى أن الحملة الأعلانية للشركة المصرية للاتصالات we بأداء الفنانة ياسمين عبد العزيز والفنان كريم محمود عبد العزيز لاقت استحسانا كبيرا لدي المتلقين بعكس باقي الحملات الأعلانية الأخري .
غلاب: افتقرت لعنصر الحنين للماضي على غرار السنوات السابقة
بدوره، أضاف ياسر غلاب ، استشاري التسويق الرقمي، قائلا إن حملات شركات المحمول خلال الماراثون الرمضاني اعتمدت بشكل كبير على تقديم أغنية أو عرض يجذب انتبناه المشاهدين دون توصيل الرسالة الإعلانية على النحو المنشود ، لافتا إلي أن حملات هذا العام تفتقر إلي عدم ربط الإعلان بالخدمة المقدمة على عكس السنوات السابقة مثل حملة كارت المارد لشركة فودافون والتى مازالت مرتبطة فى ذاكرة الجمهور رغم مرور الوقت
ولفت غلاب إلى أن المشغلين كانوا يراهنون فى رمضان من كل عام على أسلوب الحنين إلي الماضي علي غرار ما نفذته شركة أورنج فى وقت سابق عبر حملة ” دايما مع بعض ” وهو الأمر الذي افتقده الشركات – على حد تعبيره – فى رمضان 2022 ولكنها فضلت الاستعانة بعدد من الفنانين بهدف تعزيز مبدأ الولاء للمستخدمين.
ورأى أن معظم الحملات الاعلانية لهذا العام تعاني من عدم وضوح الهدف من الاعلان قبل طرحه للمستخدمين ، علاوة على غياب المنتج وعدم ربطه بالحملة المقدمة مما انعكس بالسلب على عدم ربط المشاهدين بالمنتج.
سليم : لا يوجد ربط بين المحتوي والخدمات المقدمة للجمهور
من جانبه، أوضح عبدالرحمن سليم ، الرئيس التنفيذي لشركة IMFND للتسويق الرقمي،أن الحملات الاعلانية هذا العام لم تكن على نفس وتيرة الاعوام السابقة، معتبرا ان اعلان المصرية للاتصالات كان من اكثر الحملات التي ارتبط بها المشاهدين الأمر الذي ظهر بوضوح فى أرقام التفاعلات والمشاركة عبر مواقع التواصل الأجتماعي.
ولفت سليم إلى وجود حالة انقسام تجاه الحملة الإعلانية التي قدمتها شركة أورنج، والتي حملت عنوان ” رمضانا ربيع” ، من ناحية توقيت بث الحملة، والتي سبقت أعياد الربيع ، مشيرا إلى أن الحملات التي تم بثها هذه العام لم تستطع الوصول إلى المشاهدين بالشكل المطلوب، مرجعا ذلك إلى عدم ربط المحتوى المقدم بالخدمات التي تقدمها الشركات.
وكانت شركات المحمول الأربعة العاملة بالسوق المحلية ( المصرية للاتصالات وفودافون وأورنج واتصالات ) تنافست خلال الموسم الرمضاني لهذا العام علي مجموعة من الفنانين حيث استعانت شركة أورنج بالفنانات دينا الشربيني و منى ذكي و نيلي كريم لتقديم حملتها لهذا العام والتي حملت عنوان ” رمضانا ربيع”
بينما استعانت المصرية للاتصالات بالفنانة ياسمين عبدالعزيز والفنان كريم محمود عبد العزيز في حملة ” هو يشحن تجيلها هي”، واستعانت اتصالات مصر في حملتها لهذا العام بالنجم احمد عز والفنانة اللبنانية ” كارمن بصيص”، كما قامت فودافون بالاستعانة بالفنان عمرو دياب في تقديم حملتها لهذا العام