أعلنت “OpenAI” عن خطط لإطلاق محرك بحث على الإنترنت يسمى “SearchGPT”، والذي سيستخدم نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة به لسحب معلومات حية ومحدثة من الإنترنت استجابة لاستفسارات المستخدمين. وسوف يتنافس بشكل مباشر مع محرك بحث جوجل التابع للشركة الأم “ألفابيت” الذي يهيمن على صناعة البحث على الإنترنت لأكثر من عقدين من الزمان.
ومع ذلك توقع عدد من الخبراء في عالم التكنولوجيا ألا تتمكن شركة “أوبن إيه آي” من التغلب على سيطرة جوجل على محركات البحث، رغم كل الدعم المستمر الذي تتلقاه من مايكروسوفت التي استثمرت 10 مليارات دولار في الشركة التكنولوجية الناشئة، مبتكرة “شات جي بي تي” الذي اجتاح العالم وسرعان ما انتشر في نهايات 2022.
ويمكن لبرامج الدردشة الآلية تقديم إجابات مباشرة للأسئلة، وبالتالي فهي أكثر ملاءمة من محركات البحث التقليدية التي تتطلب من المستخدمين البحث عبر صفحات الويب. وقد أصبح المستثمرون قلقين بشكل خاص عندما قامت مايكروسوفت بدمج برنامج ChatGPT في محرك البحث Bing الخاص بها لأنه يشكل أحد أكبر التهديدات التي واجهتها Google حتى الآن.
لكن شركة” Alphabet” ردت بقوة. فقد قامت ببناء برنامج دردشة آلي خاص بها، يسمى “Bard”، والذي تم استبداله منذ ذلك الحين بعائلة أكثر تقدمًا من نماذج الذكاء الاصطناعي، باسم “جيميني”. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت Alphabet مؤخرًا AI Overviews لبحث جوجل، وهي استجابات نصية مفصلة تظهر في أعلى نتائج الويب. في الأساس، تخلق Overviews تجربة هجينة من خلال الجمع بين استجابات تشبه برامج الدردشة الآلية جنبًا إلى جنب مع محرك البحث التقليدي.
وتتضمن “AI Overviews” روابط إلى المواد المصدرية، بحيث لا يزال بإمكان المستخدم زيارة الموقع الإلكتروني الذي تم سحب المعلومات منه. تقول “Alphabet” إن الروابط المضمنة في “Overviews” تتلقى نقرات أكثر مما قد تتلقاه عادةً في نتائج الويب التقليدية، مما يعني أنها قد تعزز عائدات الإعلانات للشركة.
ولا يزال محرك بحث جوجل يتمتع بحصة سوقية تبلغ 91% في صناعة البحث على الإنترنت، لذا فإن محاولات تعطيله باستخدام الذكاء الاصطناعي لم تحدث أي تأثير حقيقي حتى الآن.، صحيح أن SearchGPT (الذي لا يزال في وضع النموذج الأولي) سيقدم ميزات جديدة إلى عالم البحث، على سبيل المثال، بعد إدخال استعلام وعرض المجموعة الأولى من النتائج، يمكن للمستخدم طرح أسئلة متابعة، وسيستخدم SearchGPT السياق من التفاعلات السابقة للتعمق وتقديم معلومات أكثر دقة. وهذا شيء لا يقدمه بحث جوجل.
بالإضافة إلى ذلك، تعمل OpenAI بالفعل مع منظمات مثل News Corp وThe Atlantic للترويج للنوافذ الإعلامية ذائعة الصيت على SearchGPT، مما يضمن إعطاء الأولوية للمحتوى الجيد والسمعة الطيبة.
لكن لدى “Alphabet” شيء آخر يعمل لصالحها، وقد يكون هذا هو النقطة الأكثر أهمية على الإطلاق، أكثر من 61% من حركة الإنترنت العالمية تأتي من الأجهزة المحمولة، وهذا الرقم في تزايد مستمر. تمتلك Alphabet نظام التشغيل أندرويد، والذي يستخدم في أكثر من 40% من الهواتف الذكية في الولايات المتحدة. كما تمتلك Alphabet أيضًا Chrome، وهو متصفح الإنترنت الافتراضي داخل أندرويد. نظرًا لأن Google Search هو محرك البحث الافتراضي داخل Chrome، فهو محرك البحث المفضل لجميع الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android تقريبًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وبالتالي سيكون من الصعب جدا تخيل سيناريو إزاحة SearchGPT محرك البحث الخاص بـ Alphabet من نظام تشغيل الهواتف الذكية الذي تمتلكه.
الأمر يزداد سوءًا بالنسبة لـ OpenAI. عمليًا، كل مستخدم آخر للهواتف الذكية في الولايات المتحدة لديه هاتف iPhone من إنتاج Apple، والذي تبلغ حصته في السوق ما يقرب من 59%. تدفع Alphabet لشركة آبل رسومًا سنوية لتعيين Google كمحرك بحث الإنترنت الافتراضي على متصفح Safari الخاص بها. في عام 2022، تجاوزت هذه الرسوم السنوية 20 مليار دولار، ولا يمكن لأي لاعب آخر في مجال البحث أن يضاهي ذلك عمليًا – حيث تولد OpenAI جزءًا ضئيلًا من ذلك في الإيرادات السنوية – لذا تمتلك Google أساسًا سوق البحث على الإنترنت بالكامل للهواتف الذكية في أمريكا.