أعلنت علامات تجارية منزلية، بما في ذلك “باندورا” و”بوما” و”هوجو بوس”، هذا الأسبوع، أنها تُقيّم استراتيجيات التسعير الخاصة بها في الولايات المتحدة وخارجها، تحسبًا لدخول الرسوم العقابية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب حيز التنفيذ، بحسب شبكة “سي إن بي سي”.
في غضون ذلك، أعلنت شركات أخرى أنها تُعدّل سلاسل التوريد الخاصة بها، وربما تُراجع توقعات مبيعاتها في ظل حالة عدم اليقين بشأن السياسة التجارية الأمريكية.
أعلن ترامب الشهر الماضي عن فرض ما يُسمى برسوم الاستيراد المتبادلة الشاملة على جميع شركاء الولايات المتحدة التجاريين، تم تعليق هذه الرسوم لاحقًا لمدة 90 يومًا، وخُفّضت إلى 10% لمعظم الدول باستثناء الصين، ريثما تُجري مفاوضات تجارية.
مع ذلك، تُقيّم الشركات عالميًا تأثير هذه الرسوم المختلفة على أعمالها، حيث سحبت شركات كبرى مثل ماتيل ويو بي إس وفورد توقعاتها السنوية.
باندورا
حذرت باندورا، العلامة التجارية الدنماركية للمجوهرات، والمعروفة بأساورها الساحرة ومجوهراتها الفضية الشهيرة، من ارتفاع كبير في أسعار صناعة المجوهرات بأسعار معقولة في حال تطبيق التعريفات الجمركية المتبادلة التي اقترحها ترامب.
تحصل الشركة على حوالي ثلث مبيعاتها من الولايات المتحدة، لكنها تعتمد بشكل كبير على التصنيع في آسيا، ولا سيما تايلاند وفيتنام والهند والصين، مما دفعها إلى التحذير في أبريل من تأثير محتمل على إيراداتها.
صرح الرئيس التنفيذي ألكسندر لاسيك لشبكة CNBC: “معظم تجار المجوهرات في قطاع الأسعار الذي نعمل فيه يستوردون من مكان ما في آسيا. لذا، قد يكون هناك جدل حول استمرار هذه التعريفات، إذ ستكون التكلفة أعلى على جميع المشاركين”.
وأضاف: “لذلك، نتوقع أن تشهد أسعار المستهلكين بعض التغيير”. عند سؤاله عن مستوى ارتفاع الأسعار الذي يمكن للمستهلكين توقعه في حال استمرار فرض الرسوم الجمركية، قال لاسيك إن باندورا قد وضعت نموذجًا لعدد من السيناريوهات، ولكن من المرجح أن يكون الرقم النهائي مدفوعًا بقطاع الصناعة.
بوما
أشارت شركة بوما الألمانية للملابس الرياضية أيضًا إلى احتمال ارتفاع الأسعار على مستوى الصناعة نتيجة للرسوم الجمركية، مشيرةً إلى أنها تدرس حاليًا “تحسين التكلفة” في الولايات المتحدة.
وقال المدير المالي، ماركوس نيوبراند، يوم الخميس: “سنغير أسعارنا على الأرجح. نحن مستعدون لمثل هذا السيناريو للتخفيف من تأثير الرسوم الجمركية”.
وقالت شركة التجزئة، التي تعتمد بالمثل على التصنيع في آسيا، إنها تتوقع أن تقود العلامات التجارية الأخرى ذات المبيعات الأكبر في الولايات المتحدة حملة تعديلات الأسعار، لكنها أشارت مع ذلك إلى أنها قلصت وارداتها الأمريكية من الصين بعد تحذيرها في مارس من أنها تتوقع مواجهة ضربة من رسوم الاستيراد.
وقال نيوبراند: “لا نريد أن نكون الرائدين من حيث تغيير الأسعار في الأسواق الأمريكية”. هناك جهات أخرى في صناعتنا تُعدّ الولايات المتحدة أكثر أهمية منها بكثير. وبصفتنا ثالث أكبر علامة تجارية عالميًا، لا ينبغي لنا أن نكون رواد التسعير.
يأتي هذا بعد أن صرّحت شركة أديداس، عملاق الملابس الرياضية المنافس، الأسبوع الماضي بأن الرسوم ستؤدي إلى ارتفاع أسعار جميع منتجاتها الأمريكية.
هوجو بوس
اتّبعت شركة هوغو بوس، المتخصصة في بيع الأزياء بالتجزئة، نهج العلامات التجارية الفاخرة الأخرى، قائلةً إنها تدرس تعديلات الأسعار كجزء من إجراءات أوسع نطاقًا لمواجهة تأثير التكاليف الإضافية.
تشمل الخطط الأخرى إعادة توجيه المنتجات القادمة من الصين إلى الولايات المتحدة واستبدالها بمنتجات من أسواق أخرى، مما يُحسّن حضور الشركة العالمي في قطاع التوريد.
وأشارت شركة صناعة البدلات إلى أن حالة عدم اليقين بشأن الرسوم الجمركية ومخاطر الركود وسياسة الهجرة تُضعف الإنفاق المحلي والسياحي في الولايات المتحدة، أكبر أسواقها.
وقال الرئيس التنفيذي دانيال جريدر إن إقبال المتسوقين الأمريكيين “تراجع بالتأكيد”، لكنه أضاف أنه لا يزال من السابق لأوانه الحكم على التأثير الحقيقي، على الرغم من ضعف المبيعات في الربع الأول.
قال جريدر: “نواصل مراقبة الوضع”. وأضاف: “نظرًا لعدم اليقين المستمر بشأن الرسوم الجمركية، لا يزال من السابق لأوانه استخلاص استنتاجات نهائية”.
زالاندو
صرحت شركة زالاندو، وهي شركة لتجارة الملابس عبر الإنترنت، بأنها لم تشهد حتى الآن أي “تأثير ملحوظ” على أعمالها نتيجة الرسوم الجمركية، مضيفةً أن طلب المستهلكين كان “مستقرًا نسبيًا”.
وفي تأكيدها لتوقعاتها للعام بأكمله، قالت الشركة إنها تتأهب للتعامل مع “أي تطورات خارجية” في ظل ما وصفته بـ”بيئة جيوسياسية واقتصادية كلية سريعة التغير”.
وأضافت الشركة أنها لم تشهد حتى الآن أي “تأثير ملحوظ على أعمالها” نتيجة الرسوم الجمركية، وأن طلب المستهلكين كان “مستقرًا نسبيًا”، لكنها تتأهب للتعامل مع “أي تطورات خارجية”.