قفزت علامات الشركات المصرية الأعلى قيمة خلال العام الحالى بنسبة تصل إلى 41%، بعد أن قفزت إلى 3.1 مليار دولار، مقارنة مع قيمتها العام الماضى، والتى سجلت 2.2 مليار دولار، بحسب البيانات الصادرة عن تقرير براند فاينانس لأقوى 150 علامة تجارية فى قارة أفريقيا لعام 2022.
وشاركت بمصر بحوالى 13 علامة تجارية لشركات محلية فى قطاعات مختلفة، تشمل البنوك، والاتصالات، والعقارات، والسيارات، وبنوك استثمار، وتوزيع الأدوية، والحديد.
وشهدت ترتيب الشركات المصرية الأعلى قمية للعلامة التجارية هذا العام العديد من المفاجآت التى من بينها تربع «أوراسكوم كونستراكشون» فى مركز الصدارة، بعد أن تمكنت من الإطاحة بـ «».
وفيما يلى ترتيب علامات الشركات المصرية الأعلى قيمة فى عام 2022:
أوراسكوم كونستراكشون
تربعت شركة أوراسكوم كونستراكشون على قمة علامات الشركات المصرية الأعلى قيمة لعام 2022 ، بعد أن بلغت قيمتها التجارية بقيمة 558 مليون دولار.
البنك الأهلى المصري
واحتل البنك الأهلى المصري المركز الثاني فى قائمة الشركات المصرية الأعلى قيمة للعلامة التجارية هذا العام.
وبلغت قيمة العلامة التجارية لـ«البنك الأهلى المصري» هذا العام 461 مليون دولار.
الشرقية للدخان
وجاءت شركة الشرقية للدخان، أكبر منتج للسجائر فى أفريقيا، بالمركز الثالث فى قائمة الشركات المصرية الأعلى قيمة للعلامة التجارية لعام 2022.
وأشار تقرير براند فاينانس إلى أن قيمة العلامة التجارية لشركة الشرقية للدخان بلغت هذا العام 403 ملايين دولار.
بنك مصر
وحصل بنك مصر على المركز الرابع فى القائمة بعد أن قيمت مؤسسة براند فاينانس قيمة علامته التجارية بـ335 مليون دولار.
البنك التجاري الدولي CIB
واقتنص البنك التجاري الدولي CIB، أكبر بنك خاص فى مصر، المركز الخامس في قائمة الشركات المصرية الأعلى قيمة علامة تجارية هذا العام.
وبلغت قيمة العلامة التجارية لـ CIB هذا العام 319 مليون دولار .
الإنفوجراف التالى يوضح ترتيب الشركات المصرية الأعلى قمية للعلامة التجارية لعام 2022:
كيفية حساب قيمة العلامة التجارية لدى «براند فايناس»؟
وتضع مؤسسة «براند فاينانس» عددا من العوامل لتقييم قوة العلامة التجارية من أبرزها الأداء التشغيلي والتجاري، والمرونة، وحقوق المساهمين، والأداء التجاري، وأنشطة التسويق والاتصال.
فيما تعرف قيمة العلامة التجارية بأنها صافي العائد الاقتصادي الذي يحصل عليه المالك عند ترخيص علامته التجارية في السوق المفتوحة، إذ يتم استخدامها في تحديد نسبة مساهمة قوة العلامة التجارية في إيرادات الشركة.
تعريف مؤسسة «براند فاينانس»
وتعد «براند فاينانس» التي تأسست في عام 1996، مؤسسة عالمية مستقلة ومتخصصة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الإستراتيجية للشركات.
ويقع مقر مؤسسة «براند فاينانس» الرئيسي في العاصمة البريطانية لندن وتغطي فروعها أكثر من 20 دولة. وتعمل «براند فاينانس» على تقييم أكثر من 3500 علامة تجارية سنويا في جميع القطاعات والمناطق الجغرافية.