تخطط شركة “كوكاكولا” العالمية، لزيادة الاستثمار عبر وسائل الإعلام فى أسواقها الرئيسية، على الرغم من ضعف أرباحها خلال الربع الثانى من العام الحالى.
وكشفت الشركة أن الطلب قد تباطأ على بعض المشروبات الخاصة بها مثل العصائر والكولا دايت فى أمريكا الشمالية, فضلا عن الانخفاض العام فى استهلاك الصودا.
وتعهد الرئيس التنفيذي للشركة، مهتار كينت، في وقت سابق من هذا العام، بزيادة الإنفاق الإعلانى عبر وسائل الإعلام بنسبة تصل إلى مليار دولار بحلول عام 2016، وقال إن الشركة أنفقت ما يبلغ 565 مليون دولار على الإعلان في الولايات المتحدة فى عام 2013، و 3.3 مليار دولار على الصعيد العالمى.
وأضاف كينت أن الشركة تسير الآن على الطريق الصحيح من خلال التزامها بزيادة الاستثمارات عبر وسائل الإعلام فى أسواقها الرئيسية, كما تعهد بتقديم أشكال تسويقية أكثر وأفضل جودة والتركيز على زيادة كفاءتها وفعاليتها.
واستشهد “كينت” بحملة كوكاكولا أثناء بطولة كأس العالم الماضية, قائلا: إنها خرجت في أكثر من 170 سوقا، كمثال على التزام الشركة بالتسويق المستمر والفعال, وعن حملة “كوكا كولا أحلى مع” التى تقدم حاليا فى 80 سوق حول العالم, قال: كان لها تأثير فورى على المبيعات حول العالم, مضيفا أنهم يسعون إلى ترجمة حملاتهم التسويقية إلى زيادة الولاء للعلامة التجارية وتحسين نية الشراء لدى المستهلكين على مدار الوقت.
الجدير بالذكر أن إيرادات شركة كوكاكولا العالمية قد تراجعت قبل عام بمعدل 1.4% بواقع 12.6 مليار دولار, فين حين انخفضت صافى الإيرادات بنسبة 3% أى بواقع 2.6 مليار دولار, بينما ارتفع حجم مبيعات الشركة العالمية بنسبة 3% خلال الربع الماضى, بما فى ذلك ارتفاع 1% فى حجم العلامة التجارية للشركة.