تفوقت تويوتا على مرسيدس بنز لتتصدر المركز الأول فى قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة فى صناعة السيارات عالميًا للمرة الأولى منذ عام 2017 ، على خلفية نمو قيمتها نهاية 2020 بنسبة تصل إلى %2 رغم جائحة كورونا لترتفع إلى 59.5 مليار دولار، مقارنة بقيمتها فى 2019، والتى بلغت 58.1 مليار دولار، وفقًا لتقييم مؤسسة «براند فايناس» المتخصصة فى تقييم العلامات التجارية حول العالم.
ويعود تربع تويوتا على قمة العلامات الأعلى قيمة إلى عدم ثأثرها كثيرًا بالجائحة التى أصابت العالم بداية العام الماضى، فلم تعان العلامة اليابانية من انخفاض الإنتاج عكس ما شهده المنافسون، علاوة على زيادة مبيعاتها خلال الربع الثالث من العام الماضى فى كل من اليابان، وأمريكا الشمالية، والدول الأوربية، مما ساهم فى ارتفاع صافى أرباحها بنسبة تصل إلى %50.
كما استفادت تويوتا من تحسن العلاقات بين اليابان وحكومة بكين فى تعزيز مبيعاتها من السيارات الكهربائية الصديقة للبيئة فى الصين، والتى صعدت بنسبة تصل إلى %10 على أساس سنوى، علاوة على إعلانها دخولها مجال تصنيع المركبات الخضراء بقوة عبر موديلات تنتمى لفئة الرياضية المتعددة الأغراض SUVs.
ومع زيادة مبيعاتها فى الربع الثالث، رفعت تويوتا من سقف توقعات مبيعاتها بنهاية السنة المالية المنتهية فى 30 مارس 2021 إلى 9.73 مليون سيارة، على رغم الأزمات المتلاحقة التى تعانيها صناعة المركبات عالميًا سواء من تباطئ وتيرة نمو الطلب أو نقص الرقائق الإلكترونية.
وجدير بالذكر أن الرابطة العالمية لصناعة السيارات أعلنت فى وقت سابق عن تراجع مبيعات المركبات فى جميع دول العالم نهاية العام الماضى بنسبة %12 لتهبط إلى 68.9 مليون سيارة، مقارنة مع مبيعات 2019، والتى سجلت 78.1 مليون وحدة.
وتراجع ترتيب مرسيدس إلى المركز الثانى فى قائمة العلامات الأعلى قيمة عالميًا لتسجل العام الماضى 58.2 مليار دولار، مقارنة مع قيمتها فى 2019، والتى بلغت 65 مليار دولار تقريبًا، بتراجع %10.5، واستقر ترتيب فولكس فاجن فى المركز الثالث دون تغيير، حيث بلغت قيمة علامتها التجارية 47 مليار دولار نهاية 2020، مقابل 44.9 مليار دولار فى عام 2019، بنمو %4.8.
كما حافظت بى إم دبليو على المركز الرابع فى ترتيب العلامات الأعلى قيمة فى صناعة السيارات عالميًا بعد أن استقر تقييم علامتها التجارية عند مستوى 40 مليار دولار، وجاءت بورش خامسًا على خلفية تسجيلها نموًا طفيفًا فى تقييم علامتها التجارية بنسبة %1، ليرتفع إلى 34.3 مليار دولار، مقارنة بقيمتها فى العام قبل الماضى والتى بلغت 33.9 مليار دولار.
«تسلا» الأسرع نمواً.. و«بورش» فى المركز الخامس
وشاركت تسلا للمرة الأولى فى قائمة أكبر 10 علامات تجارية قيمة بعد أن ارتفع ترتيبها من المركز 12 العام الماضى، إلى المركز السادس هذا العام، على خلفية نمو قيمة علامتها التجارية بنسبة %158، لتصل إلى 32 مليار دولار، مقارنة مع قيمتها فى 2019، والتى بلغت 12.4 مليار دولار.
ويعود التفوق فى تقييم العلامة الأمريكية تسلا إلى عدة عوامل من أبرزها عدم تأثرها بحائجة كورونا، علاوة على ارتفاع الطلب على موديلاتها الكهربائية والتى تمكنت من الاقتراب من حاجز نصف مليون سيارة مباعة نهاية 2020، إضافة إلى التطور التكنولوجى الذى يمثل قوة دافعة وراء نمو قيمة تسلا والتى باتت أسرع علامة تجارية نموًا فى سوق السيارات العالمية.
وتراجع ترتيب هوندا إلى المركز السابع بعد أن كانت سادسًا بسبب هبوط المبيعات تأثرًا بجائحة كورونا لتهبط إلى 31.4 مليار دولار نهاية العام الماضى، مقارنة بقيمتها فى 2019، والتى بلغت 33 مليار دولار، بتراجع %5، كما هبطت فورد من المركز السابع إلى الثامن رغم نمو قيمة علاماتها التجارية بنسبة %23، لتسجل 22.7 مليار دولار فى 2020، مقابل 18.5 مليار دولار فى 2019.
وصعدت العلامة التجارية فولفو من المركز العاشر نهاية 2019، إلى المركز التاسع بعد نمو قيمة علامتها التجارية %5، لتصل إلى 17.7 مليار دولار العام الماضى، مقابل 16.9 مليار دولار فى 2019، أما المركز العاشر فجاء من نصيب أودى، حيث تراجعت مركزًا واحدًا لتسجل قيمة علامتها التجارية مستهل هذا العام 17.2 مليار دولار، مقابل 17 مليار دولار فى 2019، بنمو طفيف بلغ %1.
وتجدر الإشارة إلى أن القيمة الإجمالية لأعلى 100 علامة تجارية فى صناعة السيارات العالمية ارتفعت رغم الوباء بأكثر من 20 مليار دولار أمريكى نهاية العام الماضى لتصل إلى 586 مليار دولار، مقارنة بقيمتها الإجمالية فى 2019 والتى بلغت 566 مليار دولار، بمعدل نمو يصل إلى %3، بفضل تزايد الطلب على السيارات الكهربائية، وتعافى مبيعات السوق العالمية بداية من الربع الثالث من العام الماضى، علاوة على تحسن تقييم العلامات الألمانية، واليابانية، والأمريكية المنشأ، مقارنة بالعلامات الصينية والإيطالية والتى هبطت بسبب الوباء.
ألمانيا الأعلى مشاركة فى قائمة أغلى 100 علامة تجارية
وتصدرت قائمة الدول الأعلى مشاركة فى قائمة أعلى 100 علامة تجارية قيمة فى صناعة السيارات عالميًا بنهاية العام الماضى، بعد أن بلغت القيمة الإجمالية لها 205.8 مليار دولار، بنمو بلغت نسبة %3.3، لتستحوذ على حصة تصل إلى %36.4 من إجمالى قيمة العلامات التجارية المئة المشاركة فى التقييم.
وجاءت اليابان فى المركز الثانى بقيمة إجمالية تصل إلى 150.5 مليار دولار، محققة نموًا بنسبة %10.2 عن 2019، بحصة بلغت %26.6 من إجمالى قيمة أغلى 100 علامة فى سوق السيارات، فيما حلت الولايات المتحدة الأمريكية فى المركز الثالث بقيمة 73.3 مليار دولار، بنمو %5.6، بحصة %13.
واقتنصت الصين المركز الرابع بقيمة 22.7 مليار دولار، بتراجع %0.8 لتستحوذ على حصة تصل إلى %4، فيما جاءت المملكة المتحدة فى المركز الخامس بقيمة إجمالية بلغت 22.7 مليار دولار، بهبوط بلغت نسبته %2، بحصة %4.
وحصدت السويد المركز السادس بقيمة إجمالية 19.5 مليار دولار، بزيادة بلغت نسبتها %20.2، بحصة سوقية %3.4 من إجمالى قيمة أعلى 100 علامة تجارية فى صناعة السيارات عالميًا، فيما بلغت القيمة الإجمالية لباقى العلامات التجارية 67.5 مليار دولار، بحصة %11.9.