فرضت الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي غرامة قدرها 798 مليون يورو (841 مليون دولار) على شركة ميتا بلاتفورمز بسبب ربط خدمة فيسبوك ماركتبليس الخاصة بها بشبكتها الاجتماعية المترامية الأطراف، وهي أول عقوبة على الإطلاق تفرض على شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة بسبب انتهاكات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، بحسب وكالة بلومبرج.
في قرار رائد، أمرت المفوضية الأوروبية شركة ميتا بالتوقف عن ربط خدمة الإعلانات المبوبة الخاصة بها بمنصة التواصل الاجتماعي المترامية الأطراف التابعة لشركة فيسبوك ، والامتناع عن فرض شروط تجارية غير عادلة على منصات السلع المستعملة المنافسة.
قالت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، مارجريت فستجر، “ربطت شركة ميتا خدمة الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت فيسبوك ماركت بليس بشبكتها الاجتماعية الشخصية فيسبوك وفرضت شروط تجارية غير عادلة على مقدمي خدمات الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت الآخرين.
لقد فعلت ذلك لصالح خدمتها الخاصة فيسبوك ماركت بليس “.
انتقاد شركات وادي السليكون
من المرجح أن تكون الغرامة واحدة من الأفعال الأخيرة لفستجر، التي من المقرر أن تترك منصبها قبل نهاية العام. على مدى العقد الماضي، كانت واحدة من أشد منتقدي وادي السليكون، حيث فرضت مليارات اليورو كعقوبات لمكافحة الاحتكار، بما في ذلك أكثر من 8 مليارات يورو غرامات ضد جوجل.
يأتي القرار بعد تحقيق في كيفية استغلال ميتا لمستخدمي فيسبوك لإخراج المنافسين. وقالت هيئات الرقابة في الاتحاد الأوروبي إن ميتا ومقرها مينلو بارك بولاية كاليفورنيا استخدمت أيضًا بيانات من منصات منافسة أعلنت على فيسبوك لتعزيز خدمة ماركتبليس الخاصة بها.
تعهدت ميتا باستئناف القرار في محاكم الكتلة، وهي عملية قد تستغرق عدة سنوات. وقالت إن العقوبة “تتجاهل حقائق السوق الأوروبية المزدهرة” و “تحمي الشركات الكبرى القائمة”.
تجنبت شركة أمازون دوت كوم غرامات الاتحاد الأوروبي في قضية مماثلة في عام 2022، وسط فتح تحقيق بخصوص استيلاء الشركة على بيانات مبيعات المنافسين لتفضيل منتجاتها بشكل غير عادل. قبل المنظمون عددًا من المقترحات من أمازون، بما في ذلك تعهد بالتوقف عن استخدام البيانات غير العامة عن البائعين المستقلين في سوقها لأعمال التجزئة المنافسة.
كما استهدفت جهات تنظيمية أخرى موقع ماركتبليس التابع لشركة فيسبوك. فقد توصلت إلى تسوية مع هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة بعد الموافقة على مجموعة من التنازلات.
أبلغت ميتا عن مبيعات بلغت 40.6 مليار دولار في الربع الذي انتهى في 30 سبتمبر، بزيادة قدرها 19٪ مقارنة بالعام السابق.
في السنوات الأخيرة، كانت ميتا تعمل على موازنة النفقات الضخمة على تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي، بينما لا تزال تحاول ضمان استمرار نمو أعمالها الأساسية في مجال الإعلان الرقمي.
في حين يمكن للاتحاد الأوروبي فرض غرامات بنسبة 10٪ من المبيعات العالمية، فإن عقوباته عادة ما تكون أصغر بكثير وتأخذ في الاعتبار شدة الادعاءات والأسواق الفرعية المعنية.
وقد أدى ذلك إلى إحباط بين الجهات التنظيمية والمطالبة بحلول أكثر صرامة، بما في ذلك حلول أكثر هيكلية.
كان الاتحاد الأوروبي، مثله في ذلك مثل الولايات المتحدة، يدرس احتمال تفكك شركة جوجل التابعة لشركة ألفابيت لتهدئة المخاوف بشأن هيمنتها على تكنولوجيا الإعلان.
ويعزز قانون الأسواق الرقمية الجديد قانون مكافحة الاحتكار التقليدي من خلال وضع حواجز صارمة على شركات وادي السيليكون. وقد بدأت المفوضية الأوروبية تحقيقات في جوجل وميتا للتحقق من امتثالهما لقانون الأسواق الرقمية، في حين من المرجح أن تواجه شركة أبل قريبًا أول غرامة يفرضها الاتحاد الأوروبي لفشلها في الالتزام بالقواعد.
وفي هذا الأسبوع، اقترحت ميتا تغييرات على الطريقة التي تستهدف بها المستخدمين بالإعلانات على فيسبوك وإنستجرام.