تعتزم شركة بيبسى كولا الأمريكية للمشروبات الغازية شراء روكستار لمشروبات الطاقة، التى تتخذ من مدينة لاس فيجاس مقرا لها بقيمة 3.85 مليار دولار، لفتح جبهة جديدة فى الحرب الطويلة ضد منافستها “كوكا كولا”.
قال رامون لاجوارتا، المدير التنفيذى لبيبسى كولا، إن الصفقة تساعد على تعزيز مركزها من خلال تقليل اعتمادها على المشروبات السكرية، والوجبات المغلفة الملحية، التى تلقى انتقادات حادة من هيئات الرقابة الصحية، بسبب تزايد نسبة الملح والسكر في منتجات بيبسى.
وذكرت وكالة رويترز أن شركة بيبسى كولا أعلنت سابقًا أنها تسعى للتوسع فى سوق المشروبات التى تعتمد على البن، واستحوذت على مجموعة بايونير فود الجنوب أفريقية لعصائر الفاكهة في يوليو الماضي، وبعدها بثلاثة أشهر أنهت شراء شركة صودا ستريم الأمريكية للمشروبات الغازية بقيمة 3.2 مليار دولار.
وتأتى صفقة استحواذ بيبسى كولا على روكستار بعد شهرين من طرح شركة كوكا كولا مشروبات طاقة فى الأسواق الأمريكية، التى كانت طرحتها العام الماضى فى الأسواق الأوروبية، لتسبق بيبسى كولا فى هذا النوع من المشروبات الصحية والمقوية للرياضيين والشباب.
وكانت بيبسى كولا التى توزع فعلا منتجات روكستار فى بعض الأسواق تسيطر على حصة صغيرة فى سوق مشروبات الطاقة، بمنتجات تحمل بعض العلامات التجارية مثل ماونتين ديو كيكستارت، وماونتين ديو جيم فيول، غير أنها عندما تهيمن على روكستار فسوف يتوفر لها مجموعة كاملة من هذه العلامات التجارية ما يجعلها قادرة على التنسيق معها لتلبية احتياجات المستهلكين.
يذكر أن إنفاق المستهلكين على مشروبات الطاقة فى العالم ارتفع 9.9 % ليصل إلى أكثر من 12.72 مليار دولار خلال السنة المالية المنتهية فبراير الماضى.
كما وافقت بيبسى كولا خلال الشهر الماضى على شراء شركة “بى أند تشيرى” الصينية التى تنتج وجبات سريعة من المكسرات والفاكهة المجففة من شركة هاوشيانجنى هيلث فود الصينية، بمبلغ 705 ملايين دولار لكى تصبح أكبر منتجة للمشروبات الغازية والعصائر والوجبات المغلفة والاستفادة من السوق الاستهلاكية الضخمة رغم انتشار وباء كورونا هناك.
وأكد رام كريشنا، المدير التنفيذى لفرع شركة بيبسى كولا فى الصين، إن شراء شركة بى أند تشيرى المتخصصة فى بيع منتجاتها أون لاين يساعد بيبسى كولا على النمو فى السوق الآسيوية، وغزو السوق الصينية الضخمة عبر قنوات بيع التجزئة الأون لاين والأوف لاين.