ايمان حشيش
استغلت الصفحة الرسمية لنستلة مصر اغنية بكرا احلي التي اطلقتها احتفالا بمرور 150 عام واعلنت عبر الصفحة عن عمل مسابقة للجمهور لاختيار ابطال الفيديو كليب الجديد من خلال ارسال صوره او فيديو للانشطة التي يمارسها البعض الراغبين في الاشتراك حفاظا علي صحتهم باعتبار انها اساس المستقبل تحت عنوان “: ياترى انتوا بقى هتعملوا إيه عشان بكرة؟” .
وقام 205 شخص بنشر الاعلان عبر صفحاتهم في اول يومين من نشر الاعلان , في حين تعدي حجم التفاعل بالاعجاب وبعض الايموشن الاخري الي مايقرب من ستة الالف , ووصل عدد التفاعل بالتعليقات عليه الي 50 تعليق اغلبها عن مايقوم به الجمهور خلال يومهم للحفاظ علي صحتهم.
وقال عمرو محسن المدير التنفيذي بوكالة ايجي ديزاينر للدعاية والاعلان اصبح التوعية بالصحة والغذاء السليم موضة تسويقية جديدة تتجه اليها الشركات بالسوشيال ميديا لجذب انتباه الجماهير مؤخرا.
واضاف محسن تتميز هذه الانشطة بانها تصلح للاستخدام التسويقي في اي وقت ولا ترتبط بموسم معين فهي من الافكار السهل استخدامها في اي وقت.
ويري محسن ان استغلال نجاح اغنية بكرا احلي امر طبيعي وكان من المتوقع ان تربطها ببعض الانشطة التسويقية الاخري.
واشار محسن الي ان الهدف الرئيسي من عمل نشاط يحفز الجماهير علي ممارسة نشاط صحي معين هو تعميق اسم بالسوق وربطها باعمال ايجابية لخلق مكانة اعلي للشركة بالسوق.
ويري محسن ان حجم التفاعل مع الاعلان الجديد ليس كبير باعتبار انه اعلان ممول يظهر لعدد كبير من الناس وهذا قد يرجع الي قلة الميزانية المحددة له.
ويري خالد النحاس رئيس مجلس ادارة وكالة اسبريشن للاستشارات التسويقية ان ربط اغنية بكرا احلي بنشاط تسويقي يحفز علي الاهتمام بالصحة مع تحويله الي مسابقة لاختيار ابطال الكليب الجديد فكرة تسويقة ذكية تساعد علي زيادة التفاعل مع الشركة.
واضاف النحاس اتجهت الشركات مؤخرا الي تكثيف الحملات التفاعلية بعد نجاح استخدامها في الخارج فمن المتوقع ان تكون اغلب الانشطة التسويقية بالسوشيال ميديا تعتمد علي تكثيف التفاعل بافكار ومسابقات تحفيزية لزيادة التواجد بالصفحةخلال الفترة الحالية.
وقال النحاس اختيار التوقيت الحالي وقبل الانشغال بشهر رمضان ومع قرب انتهاء الامتحانات مناسب لهذه المسابقة خاصة ان الكثير يتجه للاهتمام بالقوام المتناسق قبل اجازة الصيف .
وتوقع النحاس ان يتزايد التفاعل مع الفكرة اكثر خلال الايام القادمة فخلال اول يومين حققت نسبة تفاعل جيدة .