ايمان حشيش
شهدت الفترة الأخيرة إطلاق حملة إعلانية جديدة للفنان أحمد حلمي تروج لشاي ليبتون المثلج، وتهدف إلى تشجيع الشباب على تجريب المنتج .
وقامت ليبتون بإطلاق صفحة رسمية للمنتج الجديد في 28 يناير الماضي ووصل عدد المعجبين بها إلى أكثر من 5 ملايين، وحقق الاعلان الجديد على الصفحة 13141 اعجاب، ووصل عدد مرات نشر الجمهور للاعلان إلى 1580 مرة، ووصل عدد التعليقات إلى 794 تعليق، أغلبها يشيد بالفكرة ويؤكد تجريب المنتج.
رامي الدسوقي المبدع بوكالة توتيم للدعاية والاعلان، يرى أن اختيار فنان كبير مثل احمد حلمي للترويج لمنتج جديد، هو أسلوب تسويقي ذكي ساعد على انتشار المنتج والتعريف به في فترة قصيرة.
وأشار إلى أن ليبتون ايس تي ليس فقط منتجا جديد، لكن فكرته أيضا جديدة على السوق المصري – تم طرح المنتج منذ سنوات في الأسواق العربية والعالمية- وأضاف أن السعر أطلق به المنتج بعد معقولا مقارنة بسعرا لمستورد منه.
ويرى الدسوقي أن الانتقادات التي وجهت للحملة او للمنتج باعتباره لازال غريبا على البعض، حققت المزيد من التفاعل معه وبالتالي شهرة أكثر.
وأكد أن اعلان احمد حلمي نجح بنسبة كبيرة في اقناع الشباب بتجربة المنتج الجديد، “لكن الاستمرار في شراءه وتقبله سيكون مرهون بالطعم والجودة وبعض العوامل الأخرى المرتبطة بالمنتج”.
وقال إن هاشتاج “جرب يالا “شعار الحملة نفسها حقق شهرة أعلى للمنتج على موقع التواصل الاجتماعي فيس بوك .
وفي سياق متصل، يرى وليد حسين مدير مبيعات ايجيبت لينكس لاعلانات المحمولن أن اختيار احمد حلمي كان موفقا، لا سيما وأن المنتج يستهدف الشباب أكثر.
وأضاف :”نجحت الحملة في تحقيق الهدف الرئيسي منها في اقناع الشباب بتجربة المنتج وتقبل فكرة انه غريب على الثقافة المصرية خاصة وأن ليبتون علامة تجارية كبيرة ومعروفه بالسوق والكثير يثق فيها لذلك من السهل اقناع الجمهور بمنتجاتها”.
وأشار حسين إلى أن مواقع التواصل الاجتماعي لعبت دورا هاما في إنجاح الحملة، فالكثير من الشباب لايهتم بالتليفزيون واصبح منشغل بمواقع التواصل الاجتماعي التي تحولت إلى وسيلة إعلانية هامة.