صورة – ارشيفية
حمادة حماد:
أكد خبراء تسويق وإعلان، أن الشكل الجديد في الحملات التي تعتمد علي سرد أكثر من موقف في أكثر من اعلان وربطها في النهاية بأغنية واحدة شكل ناجح جداً وجديد في نفس الوقت، وطالبوا بعدة شروط لضمان فاعلية هذه النوعية، أهمها أن يكون المؤدي للإعلان يتمتع بقابلية لدي الجمهور، وان يتناسب القالب المستخدم في الإعلان مع طبيعة السلعة نفسها .
وكانت شركة »بيبسي« قد اعتمدت في حملتها خلال شهر رمضان الماضي علي هذا الشكل الجديد مستعينة بالفنان أحمد مكي للتمثيل في اعلانات الحملة وهو ما ساعد بشكل كبير علي نجاحها وزيادة تأثيرها في الجمهور .
من جانبه يري عمرو الأخرس، رئيس مجلس ادارة وكالة »Studio« للدعاية والإعلان، أن الشكل الذي اعتمدت عليه شركة »بيبسي« يمثل فكرة جديدة بأسلوب متميز، مشيراً الي ان هذه الحملة التي تضمنت أكثر من اعلان في مواقف مختلفة وانتهت بربطها بشكل غنائي في اعلان واحد لابد أن يكون الشخصية المؤدية للإعلان »الموديل« فنان لديه كم كبير من القبول عند الجمهور مثل ما حدث عندما تمت الاستعانة بالفنان أحمد مكي في الحملة الذي ساهم بشكل أساسي في نجاحها .
و يضيف الأخرس أن أهم شروط نجاح هذا الشكل ان تتناسب الشخصية المؤدية مع القالب الإعلاني ،فلا يمكن أن تقوم حملة قائمة علي الكوميديا علي فنان لم يؤد أدواراً كوميدية، ولذلك كان الفنان الكوميدي أحمد مكي مناسباً لحملة »بيبسي«، وهو ما جعل الجمهور المستهدف يشعر بمدي مصداقيتها ويتقبلها ويقتنع بها .
و يتفق هاشم الشيخ، مسئول بوكالة يونايتد ميديا »United Media« للدعاية والإعلان مع عمرو الأخرس في ان عنصر القبول ضروري جداً لنجاح هذا الشكل الجديد في الحملات الي جانب أهمية حسن الإلقاء من قبل المؤدي للإعلان نفسه لضمان احداث تأثير ايجابي قوي عند الجمهور وزيادة مصداقية الإعلان .
يؤكد الشيخ ضرورة أن يتوافق كل من شكل وملابس المؤدي للحملة والقالب المستخدم فيها مع السلعة نفسها حيث إن القالب الكوميدي غير مناسب لجميع السلع ولكن التي تتداول منها بشكل يومي مثل حملة شركة بيبسي واعلان مشروب ميرندا كركديه حيث ان الأخير اعتمد علي قالب كوميدي مغلف بأجواء شعبية تقترب من الجمهور بشكل كبير، اما بالنسبة لإعلانات مثل المجوهرات فان القالب الكوميدي غير مناسب، علاوة علي ان العنصر النسائي سيكون الأكثر جذباً للمستهلك كالاستعانة بـ نانسي عجرم أو إليسا .
يوضح الشيخ أنه نظراً لغياب عنصر الابتكار الإعلاني – Creativity – فان هذا الشكل من الإعلان مؤهل للتكرار مع منتجات أخري في الفترة المقبلة مع الاختلاف في المضمون بعد أن أثبت فاعلية مع شركة »بيبسي«، لافتاً الي انه شكل مناسب لاستخدامه خلال أي فترة من العام وليس خلال شهر رمضان فقط .