اقتصاد وأسواق

توقعات بتراجع قطاع الإعلانات التلفزيونية ببريطانيا بسبب الخروج من الاتحاد الأوروبي

توقعت "اندرز أناليسيز" أن ينخفض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية فى بريطانيا بمعدل 5% على أساس سنوي خلال 2019 .

شارك الخبر مع أصدقائك

امتد تأثير الخروج المرتقب لبريطانيا من الاتحاد الأوروبي، إلى قطاع الإعلانات التلفزيونية بالمملكة المتحدة، الذي تأثر نتيجة حالة عدم اليقين التي تحيط بالخروج البريطاني، وفقًا لتقرير جديد صادر عن مؤسسة “اندرز أناليسيز” البريطانية المتخصصة في الأبحاث، ونشره موقع ” تي في بي يوروب” الإخباري.

وتوقعت “اندرز أناليسيز” أن ينخفض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية فى بريطانيا بمعدل 5% على أساس سنوي خلال 2019 .

وذلك بسبب احتمال خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبى في 31 أكتوبر ، وتقليص الشركات لميزانيات الإعلانات التلفزيونية.

حيث تخفض الشركات ميزانيات التسويق، ومن بينها الإعلانات التلفزيونية، وتحول أموالها إلى وسائل إعلامية أخرى.

وذكرت المؤسسة فى تقريرها أن مراجعة توقعاتها للنصف الثاني من 2019 ، نشأت عن احتمال الخروج البريطانى ” المتهور”.

وأوضحت أنه قد يتم الخروج دون اتفاق، وفترة انتقالية من التجارة الحرة تستمر حتى النظام التجاري التالي مع الاتحاد الأوروبي.

وقالت المؤسسة: إن مصادر بسوق التلفزيون ذكرت أن هناك اضطرابا وتوترًا استثنائيًا حول الربع الرابع ، وصعوبات تقدير الإنفاق خلاله.

وأشار التقرير إلى أن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي بدون صفقة من شأنه أن يعيق توريد السلع لتجار التجزئة.

حيث يلاحظ أن المستهلك البريطاني ينفق أكثر على سلع التجزئة بأوروبا، ومعظمها مستورد من الاتحاد الأوروبي ، كالأغذية الطازجة والملابس.

وقالت “اندرز” إن ذلك سيؤدي إلى تضرر قطاع الإعلانات التلفزيونية ، الذي تأثر بسبب التحول إلى وسائط أخرى.

وأشارت مؤسسة “إندرز” إلى أن معدل مشاهدة التلفاز استمرت بالانخفاض خلال الأشهر السبعة الأولى من 2019 .

وذلك بسبب انخفاض معدل مشاهدة القنوات التلفزيونية التجارية بنسبة 4.3 % على أساس سنوي.

علاوة على استمرار تأثرها بمشاهدة الوسائل الأخرى مثل اليوتيوب وغيرها.

شارك الخبر مع أصدقائك

الخبر السابق «
الخبر التالي »