استمر معدل توزيع المجلات الأمريكية في الانخفاض خلال النصف الأول من 2010 رغم زيادة الإنفاق علي حملات الدعاية والإعلان من جانب الشركات العاملة بالسوق.
l
 |
وذكرت صحيفة الـ»فاينانشيال تايمز« البريطانية أن المستهلكين واصلوا عزوفهم عن شراء المجلات المطبوعة، وهو ما أدي إلي تراجع نسب توزيع هذه المجلات رغم إقبال المعلنين علي نشر حملاتهم الإعلانية في المجلات وبخاصة بعض مجلات الموضة مثل »VOGUE INSTYLE «.
وكانت مجلتا »READER’S DIGEST « و»NATIONAL GEOGRAPHIC « من أكبر الخاسرين الذين تضرروا بشدة جراء انخفاض معدل توزيع المجلات الأمريكية الذي هوي بنسبة %2.3 علي أساس سنوي مسجلاً 313.8 مليون نسخة في النصف الأول من 2010.
ويعود الانخفاض الأخير من معدل توزيع المجلات والصحف الأمريكية أكبر بكثير من ذلك الذي حدث في النصف الأول من 2009 عندما تراجع معدل التوزيع بنسبة %1.19 بعد بيع 440 مليون نسخة من هذه المجلات.
وكان معدل توزيع المجلات الأمريكية قد انخفض بنسبة كبيرة بلغت %2.23 خلال عام 2009 بالكامل عندما واجه أصحاب وممولو الصحافة المطبوعة مشاكل كبيرة تمثلت في تراجع الإنفاق الإعلاني من جانب كبري الشركات في قطاعات السيارات والعقارات والتجزئة.
وصدرت مجلة »READER’S DIGEST « قائمة المجلات الخاسرة في هذا الصدد بعد تراجع معدل توزيعها بنسبة كبيرة بلغت %25 لتبيع 6.1 مليون نسخة فقط خلال النصف الأول من 2010.
في الوقت نفسه انخفض عدد النسخ الورقية التي توزعها مجلة »PREVENTION « التي تصدر عن شركة »RODALE « الأمريكية للنشر بنسبة %11.6 ليهبط إلي 2.9 مليون نسخة فقط في النصف الأول من 2010.
من جانبها قللت مجلة »PLAYBOY « عدد النسخ التي تصدرها بهدف تخفيض التكاليف ليتراجع معدل توزيعها بنسبة %34 مسجلاً 1.63 مليون نسخة فقط.
ومن المتوقع أن تعادل الشركة المصدرة لمجلة »PLAYBOY « خسائرها بحلول 2011 وكان رجل الأعمال »هوغ هيفز« مؤسس الشركة قد عرض شراء الجزء الباقي من أسهم الشركة بخلاف حصته الفعلية.
وشهدت مبيعات المجلات في منافذ بيع الجرائد والمجلات تراجعاً بنسبة %5.63 علي أساس سنوي مسجلة 32.5 مليون نسخة فقط في النصف الأول من 2010.
وجاء هذا الانخفاض في المبيعات في منافذ البيع »أي بخلاف الاشتراكات« أقل من نظيره المسجل في النصف الأول من 2009 والبالغ %12.36 علي أساس سنوي.
من جهة أخري دخلت مجلة »GAME INFORMER « الصادرة عن شركة »GAMESTOP « إحدي سلسلة متاجر بيع ألعاب الفيديو، ضمن قائمة أفضل 25 مجلة من حيث التوزيع بعد أن قفز توزيعها بنسبة %21 لتبيع 4.3 مليون نسخة في النصف الأول من 2010.
وتصدرت مجلة »FOOD & FAMILY « التي تصدر عن شركة »KRAFT « كل 3 شهور قائمة الفائزين بأعلي نسبة توزيع بعد زيادة حجم توزيعها إلي مليون نسخة بعد أن كان 144.656 مليون نسخة فقط.
وحققت مجلة »NEWSMAX « الأمريكية زيادة قوية اقتربت من الضعف في معدل التوزيع بوصولها إلي 182 ألف نسخة.
وبدورها وافقت صحيفة »واشنطن بوست« الأسبوع الماضي علي بيع مجلة »نيوزويك« لرجل الأعمال »سيدني هارمان« بعد تراجع معدل توزيع المجلة بنسبة %40 علي أساس سنوي خلال الربع الأول من 2010.