يعتبر خبراء التسويق «عيد الاضحى » من المواسم التى لا تحظى باقبال اعلانى كبير من قبل المعلنين نظرا لانخفاض معدل الشراء بهذا العيد مقارنة بموسم عيد الفطر .
 |
وعن دعاية افلام عيد الاضحى أجمع خلال العام الحالى خبراء التسويق على أنها شهدت انخفاضا فى حجم الانفاق الاعلانى وذلك نظرا لخوف المنتجين من عدم تحقيق ايرادات عالية نتيجة استمرار حالة الركود بالبلاد .
وأكد خبراء التسويق أن دعاية افلام هذا العام ركزت أكثر على الأغانى بالإضافة الى التركيز على القنوات الفضائية الجديدة لانها اقل من حيث سعر الدقيقة الاعلانية مقارنة بالقنوات الفضائية الكبرى، كما لاحظ الخبراء انخفاض حجم الدعاية باعلانات الاوت دور لافلام العيد وأرجعوا ذلك الى عدم وجود ابطال كبار يمكن ان يستخدمهم المنتج فى دعاية الاوت دور باختلاف انواعها التى ترتكز على أبطال الافلام .
بداية أكد مدحت زكريا، مدير قسم الابداع بوكالة «In House» ، للدعاية والاعلان، وجود انخفاض ملحوظ فى حجم الانفاق على دعاية عيد الاضحى هذا العام خاصة فى اعلانات الاوت دو باختلاف انواعها .
وأرجع زكريا هذا الانخفاض الى ضعف الانتاج هذا العام فأغلب الأفلام تعتبر غير قوية كما انها لا تعتمد على ابطال كبار يمكن استخدامهم فى اعلانات الاوت دور التى تعتمد على شهرة ونجومية ابطال الفيلم .
وأشار الى أن جميع المنتجين ركزوا على القنوات الفضائية الهابطة الجديدة لأنها أقل تكلفة من حيث السعر الاعلانى مقارنة بالقنوات الكبرى، كما أنها تستهدف نفس الطبقات الاجتماعية التى تهتم بمثل هذه النوعية من الافلام .
وعن حجم الانفاق الاعلانى بشكل عام لجميع المعلنين فى موسم عيد الاضحى، يرى زكريا أن هذا الموسم شهد انخفاضا فى حجم الانفاق الاعلانى لجميع المعلنين وذلك لأنهم يخططون للميزانية الاعلانية الخاصة بالعام الجديد .
وأشار رامى عبدالحميد، المبدع بوكالة «Pro communication» ، للدعاية والاعلان، الى أن أغلب أفلام موسم عيد الاضحى تركز على استخدام الاغانى كوسيلة دعاية لها، حيث تعتبر الاغانى هذا العام هى الوسيلة الاكثر استخداما فى الترويج لافلام العيد .
وأضاف أن جميع المنتجين ركزوا على اختيار القنوات الفضائية منخفضة السعر الاعلانى التى تعتمد على أسلوب التلى شوب فى اعلاناتها وعلى قنوات الاغانى بشكل كبير، فضلا عن الوجود على مواقع التواصل الاجتماعى واليوتيوب .
ولاحظ عبدالحميد انخفاضا ملحوظا فى حجم الانفاق الاعلانى بالصحف بنسبة تصل الى %50 مقارنة فى العام الماضى، بالرغم من انها من اهم الوسائل الترويجية للافلام بينما لم تحظ اعلانات الراديو باهتمام منتجى افلام هذا الموسم .
وأشار الى أن الانفاق الاعلانى لجميع المعلنين هذا الموسم لم يشهد أى تزايد مقارنة بعيد الفطر نظرا لانخفاض حركة الشراء فى هذا الموسم، لذلك فإن الانفاق الاعلانى جاء بشكل عادى من قبل جميع المعلنين خلاف الشركات الكبرى التى تهتم بالوجود فى جميع المواسم واعلانات صكوك الاضحية مثل كل عام .
وقال محمد حكيم، مدير المبيعات بوكالة «Results» للخدمات الاعلانية والاعلامية، إنه بالرغم من أن عيد الاضحى يعتبر من المواسم التى تنشط فيها اعلانات الأفلام الجديدة فى جميع الوسائل الاعلانية خاصة التقليدية منها لكن هذا العام شهد انخفاضا بنسبة %10 مقارنة بالعام الماضى بالرغم من أن العام الحالى يعتبر أكثر استقرارا .
وأرجع حكيم السبب فى ذلك الى المشاكل العديدة التى تواجه صناعة السينما مؤخرا كما ان الظروف الحالية قللت من حجم الاقبال على السينما بكل كبير مما دفع المنتجين الى تخفيض حجم انفاقهم الاعلانى .
وأضاف أن انخفاض حركة الشراء واتجاه المستهلكين نحو شراء ما يلزمهم فقط ادى الى هبوط حجم الانفاق الاعلانى هذا العام بشكل ملحوظ .
أكد إيهاب الجنيدى مسئول باب أسواق الاخبار بجريدة الاخبار، انخفاض حجم الاقبال الاعلانى هذا الموسم بالجريدة لديهم بنسبة %40.
وارجع الجنيدى السبب وراء ذلك الى استمرار حالة القلق بالبلاد نتيجة الصراع السياسى بين القوى السياسية، بالاضافة الى تزامن موسم العام الدراسى الجديد مع عيد الاضحى .
وقال الجنيدى ان اغلب المعلنين الحاليين يركزون اكثر على الاعلانات الفردية المبوبة، بينما انخفض حجم الاقبال الاعلانى من قبل الشركات .