لم يعد شكل السيارة وإمكانياتها وكمالياتها هي العامل الوحيد في بيع السيارات فقد أصبحت العارضات من أهم عوامل الجذب لأحد الموديلات ولهذا تحرص الشركات علي اختيار أجمل الفتيات للإعلان عن سياراتها، وهو ما ظهر بقوة في معرض «أوتوماك أخبار اليوم 2003» الذي أقيم مؤخرا بأرض المعارض بالقاهرة.
كان وفد شركة «كيا» الكورية مميزا في هذا المجال.. ولتقديم سيارتهم المميزة «سورنتو» استعانت الشركة بعارضة أزياء كورية ترتدي الزي الرسمي لبلدها باللون الأحمر في الأبيض وهو اللون المميز لشركة «كيا» ولم تكتف الشركة بالجمال الكوري وحده بل استعانت بعارضات مصريات علي مستوي عال من الجمال، والجميع يرتدين الأطقم الحمراء الضيقة التي تبرز مفاتنهن التي لا تحتاج أصلا إلي إبراز.
وتتراوح أسعار العارضات ما بين الـ 150 إلي 200 جنيه في اليوم الواحد ولم تكن شركة «كيا» هي الوحيدة بل شاركتها شركة «هيواندي» التي حرصت علي ان يكون تواجدها في المعرض أكبر تواجد بطرح سبعة موديلات جديدة ومع كل موديل من السيارات موديل من الفتيات الأكثر جمالا من السيارة تابعتها كل من شركة «هوندا» و«تويوتا» و«فورد» التي قدمت أفضل ما عندها لجذب العميل ولكن عن طريق العارضات المصريات منتج محلي.
في جناح قطع الغيار كان الوضع مختلفا بعض الشيء عن جناح السيارات نظراً لأن تواجد الفتيات هنا له مذاق آخر حيث تقوم العارضة بالترجمة بين أصحاب الشركات الأجانب وبين العملاء وهنا يكون وجود العارضة أكثر فائدة عملية منه عن وجودها علي السيارة.. أو هكذا يحلو لنا ان نتخيل.
وتعد عارضات السيارات نشاطا جديداً لشركات التسويق والعلاقات العامة وتضع الشركة عدة مواصفات خاصة لاختيار الفتيات المتقدمات لنيل مثل هذه الوظيفة.. ومنها إجادة اللغة الانجليزية تحدثا وكتابة وحسن المظهر واللياقة في التعامل والجمال الصارخ وهو الشرط الأهم إلي جانب اللباقة وحسن التعامل مع الزائرين وبعد نجاح الفتاة في الاختبار وقبولها كعارضة سيارات يتم تدريبها علي السيارة التي ستقوم بعرضها مع توفير زي رسمي لها يحمل شعار الشركة.
والمهنة الرئيسية لعارضة السيارات هي جذب انتباه الحاضرين إلي السيارة التي تقف بجوارها وتقوم بعرضها وليس ضرورياً أبدا ان تجيد الحديث عن السيارة وكمالياتها فهناك متخصصون لذلك يساعدونها عندما يجدون أحد الزبائن الجادين في الشراء، أما العارضات المترجمات فهناك اختلاف كبير بينهن وبين عارضات السيارات كما تقول سارة محمود مشرف التي تعمل في هذا المجال منذ حوالي 7 سنوات مضيفة: نحن نقوم بمساعدة صاحب الشركة أو المندوب الرسمي للشركة في مصر بترجمة ما يريد ان يقوله لكل الزبائن المتعاملين مع الشركة ونقوم بمساعدتهم في انجاز الصفقات الناجحة.
أما بالنسبة لكيفية وجودنا في المعرض فهناك طريقتان الأولي عن طريق شركة منظمة للمعارض أو شركة متخصصة في جلب العارضات وهذا غير مستحب من معظم الفتيات المترجمات نظراً للنسبة الهائلة التي تحصل عليها الشركة من العارضة.
الطريقة الأخري هي تواجدنا قبل بدء المعرض وتحديداً أثناء عملية التنظيم الأولي فنقوم بعرض امكانياتنا ومواهبنا علي الشركات ومن هنا نحصل علي العمل مباشرة دون تدخل من أحد.
ويتراوح سعر الفتاة حسب نوع المعرض فمثلا معرض مميز مثل «أوتوماك» تحصل في اليوم علي ما لا يقل عن 150 جنيها يومياً وبعض الشركات تدفع لنا بالعملة الصعبة «الدولار» ونحن لا نحصل علي فترة تدريب مثل عارضات السيارات فنحن مترجمات فقط ويوجد منا بعض الفئات التي تجيد أكثر من 3 أو 4 لغات مختلفة وبالطبع يفضل عند الاختيار مراعاة حسن المظهر واللباقة والخبرة التي تؤهلنا للحصول علي العمل