اقتصاد وأسواق

الإنفاق الإعلاني الإلكتروني يتفوق على التليفزيوني في 2019


متابعات:

يشهد حجم الإنفاق على الإعلانات بالمواقع الإلكترونية نمواً مطرداً مهدداً بذلك حصة القنوات التليفزيونية من كعكة الإعلانات التجارية. وتوقع أحدث تقرير لموقع «فورستر» الأميركي، أن يبلغ حجم الإنفاق الإعلاني على مواقع شبكة الانترنت في الولايات المتحدة 103 مليارات دولار بحلول 2019، والذي سيشكل نحو 36% من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني بمختلف أشكاله بالدولة.

شارك الخبر مع أصدقائك

متابعات:

يشهد
حجم الإنفاق على الإعلانات بالمواقع الإلكترونية نمواً مطرداً مهدداً بذلك
حصة القنوات التليفزيونية من كعكة الإعلانات التجارية. وتوقع أحدث تقرير
لموقع «فورستر» الأميركي، أن يبلغ حجم الإنفاق الإعلاني على مواقع شبكة
الانترنت في الولايات المتحدة 103 مليارات دولار بحلول 2019، والذي سيشكل
نحو 36% من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني بمختلف أشكاله بالدولة.

وأضاف
الموقع أن حجم الإنفاق على الإعلانات التليفزيونية المتوقعة لنفس العام
تقدر بحوالي 85.8 مليار دولار، بما يعادل 30% من إجمالي حجم الإنفاق لتتفوق
مواقع الشبكة العنكبوتية لأول مرة على التليفزيون في حجم الدعاية
الإعلانية بالولايات المتحدة.

وقال
فورستر إنه، بحسب استطلاعاتهم الدورية، فإن مساحة الوقت التي يمضيها
المشاهد على مواقع الانترنت من إجمالي تعرضه لوسائل الإعلام المختلفة
ارتفعت العام الجاري لتشكل 52% مقابل 45% عام 2009، في حين انخفض وقت
متابعة البرامج التليفزيونية إلى 32% العام الجاري مقابل 34% قبل 5 سنوات
مضت.

وتابع
الموقع أن الزيادة في حصة الإعلان الرقمي لن تكون فقط من خلال قيام كبار
المعلنين بالخصم من حصة الإعلان التليفزيوني لصالح «يوتيوب» أو فيسبوك،
وإنما سيتم تخصيص ميزانية أخرى لضخ إعلانات جديدة على تلك المواقع
للاستفادة بالمساحة العريضة من المشاهدين بما سيرفع من حجم الإنفاق على هذا
النوع من الإعلان.

وأضاف
أن الإعلان الرقمي حقق نجاحاً بالفعل خلال الفترة الماضية، فضلا عن أن
الإعلان الرقمي لديه أكثر من وسيلة اتصال من جهاز الحاسب الألي، واللاب
توب، والهواتف المحمولة وتطبيقات الهواتف الذكية، وهو ما يتيح مساحة أكبر
لخيال شركات الإعلان لتقديم أنواع مختلفة من الدعاية.

وقدر
موقع فورستر أن تستحوذ إعلانات الهواتف الذكية على نحو 46 مليار دولار من
ميزانية الإعلان الرقمي بحلول عام 2019، متوقعاً أن تقود إعلانات الهواتف
المحمولة 66% من نسبة نمو الإنفاق على الإعلان الرقمي. وأضاف الموقع أن
القدرة على سرعة قياس رد فعل المشاهد تجاه الإعلان على المواقع الإلكترونية
هي أحد الأسباب الرئيسية التي ستدعم نمو هذا القطاع من الإعلانات نحو طفرة
كبيرة خلال الخمس سنوات المقبلة.

شارك الخبر مع أصدقائك