إبتسام زايد:
مع ثورة التكنولوجيا والمعلومات انتشرت ظاهرة التحول التدريجي في اختيار المعلنين لشبكة الانترنت كوسيط اعلاني الي جانب وسائل الاعلان التقليدية.
ويكفي الدخول علي موقع »جوجل« الشهير للتصفح فتتوالي الاعلانات التي تقتحم ملف البحث أحيانا.
ورغم النمو السريع لسوق الاعلانات علي الانترنت عالميا فإن إعلانات الانترنت لاتزال تواجه مشاكل في جذب المعلنين في العالم العربي.
وترجع ضآلة حجم الاعلانات علي الانترنت الي عدة اسباب من أهمها قلة عدد مستخدمي الانترنت فبالرغم من ازدياد مستخدمي الانترنت. في السنوات الأخيرة في العالم العربي فإن اجمالي عدد مستخدمية لايزال ضئيلا.. فمن أصل 280 مليون نسمة هم سكان العالم العربي لايزيد عدد مستخدمي الانترنت علي 17.2 مليون مستخدم وهو رقم ضئيل.
كما لا تتعدي نسبة الاعلانات علي الانترنت في الدول العربية %5.1 من سوق الاعلانات العربية.
وفي مصر لا تزال الصحف والمجلات والتليفزيون تهيمن علي الانفاق الاعلاني حيث تستأثر الصحف والمجلات حاليا بـ %60 من سوق الاعلانات ويستأثر التليفزيون بـ %33 وفقا لتقرير »نظرة علي الإعلام العربي« الذي أعده نادي دبي للصحافة بالتعاون مع شركة »برايس واتر هاوس كوبر« .
ويواجه تطور الانترنت كوسيلة إعلانية في السوق المصرية عدة مشاكل من أهمها ضعف البنية التحتية عريضة النطاق وقلة عدد المستخدمين.
ويؤكد مصطفي بركات مدير عمليات بشركة »جلوبال براندز« لحلول تكنولوجيا وتطبيقات المعلومات ان حجم الانفاق الاعلاني علي شبكة الانترنت سيظل ضئيلا طالماً ان عدد مستخدمي الانترنت قليل في مصر وبالتالي سيظل الاعتماد علي الاعلانات في الصحف المطبوعة والمجلات والتليفزيون.
ووفقا لبيانات الاتحاد الدولي للاتصالات فإن عدد مستخدمي الانترنت في مصر لا يتجاوز الـ %7 من إجمالي عدد السكان وضآلة هذا الرقم يمكن تفسيرها بنسبة الأهمية في مصر والتي سجلت %28.6 في عام 2006 أي حوالي 17 مليون نسمة.
ويضيف مصطفي بركات ان إمكانية زيادة حجم الانفاق الاعلاني علي شبكة الانترنت يتوقف ايضا علي انتشار استخدام تقنيات الشراء ببطاقات الائتمان عبر شبكات الانترنت.
ويفسر بركات عدم انتشار فكرة الشراء عبر الانترنت بعدم وجود وسائل التأمين الكافية علي المستوي المحلي لأداء هذه الخدمة عبر الشبكة الدولية.
كما ان الوعي الاعلاني علي الشبكة الدولية يعد فكرة حديثة حيث كان شبه منعدم خلال السنوات الماضية وبالتالي فمازال الأمر يتطلب من الشركات العاملة في مجال الانترنت ان توصل للمعلن ما هو إعلان الانترنت؟ وكيف يراه المستخدم؟
ويشير طارق رضوان مدير تسويق بشركة »برومو آرت« للدعاية والاعلان ان عدم احتلال الانترنت مكانه في سوق الدعاية والاعلان يعود الي عدم وجود وعي كاف للقائمين بالتسويق بأهمية الاعلانات علي الانترنت، وأكد ان القائمين بالتسويق في الشركات المعلنة لا يدركون حتي الآن أهمية اعلانات الانترنت .
واضاف ان حجم مستخدمي الانترنت في ازدياد وعدد شركات الانترنت فائق السرعة في تزايد ايضا.
وتعقب كلارا فرحات Acc.Manaoger بشركة »كونكت آدز« التابعة لـ »لينك« ان الشركات المعلنة والناس عموما لا تدرك أهمية الاعلان. ولاتزال هناك العديد من التساؤلات حول كيفية المحاسبة للاعلان علي الانترنت وكيف يمكن التأكد من الوصول للجمهور.
وأضافت ان معدل الانفاق الاعلاني علي الانترنت في الدول الغربية يصل الي %1 من ميزانية الدعاية في حين أنه في مصر بالكاد يصل الي %0.01 ولاتزال العملات الاعلانية موجهة للمجلات والتليفزيون.
وتشير كلارا الي ان شركة »كونكت آدز« تقدم دورات لتعريف ماهية الاعلان علي الانترنت للشركات المعلنة ولكوادر التسويق حتي يتم تعريفهم بأهميته ليتم ادخاله في خططهم التسويقية هذا العام أو العام المقبل.
ويؤكد كريم بشارة الرئيس التنفيذي في »لينك دوت نت« ان هناك العديد من المزايا والفوائد الاضافية التي يوفرها الاعلان علي الانترنت مقارنة بوسائل الإعلان التقليدية . وهذه الوسيلة ليست مجدية التكلفة فحسب. بل تسمح بانتهاج أسلوب موجه مباشرة الي الجمهور المستهدف فضلا عن كونها وسيلة اكثر تفاعلية تتيح التواصل مع الجمهور بقدر اكبر . ولأن شبكة الانترنت أصبحت حاليا تتضمن محتوي يعبر عن المستخدمين فإن اهتمام الجمهور يتجدد بإعلانات الانترنت.
ويشير مؤمن مختار من شركة سينكولوجي للدعاية والاعلان أن من مميزات الاعلان علي الانترنت معرفة حجم وصوله للجمهور وتتم المحاسبة علي الاعلان سواء عن طريق عدد الزوار للموقع أو عدد الضغط علي الاعلانات أو حجم الـ Banner ، وتضيف كلارا فرحات انه يتم ايضا المحاسبة وفقا لعدد مرات ظهور الانترنت علي الصفحة الواحدة.
وتؤكد ان من مميزات الاعلانات علي الانترنت انها تناسب الجميع وليست حكراً علي الشركات الكبيرة وهذا يعتمد علي فترة ونوعية الاعلان ومكانه وعدد ظهور الاعلان ويتم التأكد من كل ذلك من خلال تعقب عدد زوار الموقع.
مع ثورة التكنولوجيا والمعلومات انتشرت ظاهرة التحول التدريجي في اختيار المعلنين لشبكة الانترنت كوسيط اعلاني الي جانب وسائل الاعلان التقليدية.
ويكفي الدخول علي موقع »جوجل« الشهير للتصفح فتتوالي الاعلانات التي تقتحم ملف البحث أحيانا.
ورغم النمو السريع لسوق الاعلانات علي الانترنت عالميا فإن إعلانات الانترنت لاتزال تواجه مشاكل في جذب المعلنين في العالم العربي.
وترجع ضآلة حجم الاعلانات علي الانترنت الي عدة اسباب من أهمها قلة عدد مستخدمي الانترنت فبالرغم من ازدياد مستخدمي الانترنت. في السنوات الأخيرة في العالم العربي فإن اجمالي عدد مستخدمية لايزال ضئيلا.. فمن أصل 280 مليون نسمة هم سكان العالم العربي لايزيد عدد مستخدمي الانترنت علي 17.2 مليون مستخدم وهو رقم ضئيل.
كما لا تتعدي نسبة الاعلانات علي الانترنت في الدول العربية %5.1 من سوق الاعلانات العربية.
وفي مصر لا تزال الصحف والمجلات والتليفزيون تهيمن علي الانفاق الاعلاني حيث تستأثر الصحف والمجلات حاليا بـ %60 من سوق الاعلانات ويستأثر التليفزيون بـ %33 وفقا لتقرير »نظرة علي الإعلام العربي« الذي أعده نادي دبي للصحافة بالتعاون مع شركة »برايس واتر هاوس كوبر« .
ويواجه تطور الانترنت كوسيلة إعلانية في السوق المصرية عدة مشاكل من أهمها ضعف البنية التحتية عريضة النطاق وقلة عدد المستخدمين.
ويؤكد مصطفي بركات مدير عمليات بشركة »جلوبال براندز« لحلول تكنولوجيا وتطبيقات المعلومات ان حجم الانفاق الاعلاني علي شبكة الانترنت سيظل ضئيلا طالماً ان عدد مستخدمي الانترنت قليل في مصر وبالتالي سيظل الاعتماد علي الاعلانات في الصحف المطبوعة والمجلات والتليفزيون.
ووفقا لبيانات الاتحاد الدولي للاتصالات فإن عدد مستخدمي الانترنت في مصر لا يتجاوز الـ %7 من إجمالي عدد السكان وضآلة هذا الرقم يمكن تفسيرها بنسبة الأهمية في مصر والتي سجلت %28.6 في عام 2006 أي حوالي 17 مليون نسمة.
ويضيف مصطفي بركات ان إمكانية زيادة حجم الانفاق الاعلاني علي شبكة الانترنت يتوقف ايضا علي انتشار استخدام تقنيات الشراء ببطاقات الائتمان عبر شبكات الانترنت.
ويفسر بركات عدم انتشار فكرة الشراء عبر الانترنت بعدم وجود وسائل التأمين الكافية علي المستوي المحلي لأداء هذه الخدمة عبر الشبكة الدولية.
كما ان الوعي الاعلاني علي الشبكة الدولية يعد فكرة حديثة حيث كان شبه منعدم خلال السنوات الماضية وبالتالي فمازال الأمر يتطلب من الشركات العاملة في مجال الانترنت ان توصل للمعلن ما هو إعلان الانترنت؟ وكيف يراه المستخدم؟
ويشير طارق رضوان مدير تسويق بشركة »برومو آرت« للدعاية والاعلان ان عدم احتلال الانترنت مكانه في سوق الدعاية والاعلان يعود الي عدم وجود وعي كاف للقائمين بالتسويق بأهمية الاعلانات علي الانترنت، وأكد ان القائمين بالتسويق في الشركات المعلنة لا يدركون حتي الآن أهمية اعلانات الانترنت .
واضاف ان حجم مستخدمي الانترنت في ازدياد وعدد شركات الانترنت فائق السرعة في تزايد ايضا.
وتعقب كلارا فرحات Acc.Manaoger بشركة »كونكت آدز« التابعة لـ »لينك« ان الشركات المعلنة والناس عموما لا تدرك أهمية الاعلان. ولاتزال هناك العديد من التساؤلات حول كيفية المحاسبة للاعلان علي الانترنت وكيف يمكن التأكد من الوصول للجمهور.
وأضافت ان معدل الانفاق الاعلاني علي الانترنت في الدول الغربية يصل الي %1 من ميزانية الدعاية في حين أنه في مصر بالكاد يصل الي %0.01 ولاتزال العملات الاعلانية موجهة للمجلات والتليفزيون.
وتشير كلارا الي ان شركة »كونكت آدز« تقدم دورات لتعريف ماهية الاعلان علي الانترنت للشركات المعلنة ولكوادر التسويق حتي يتم تعريفهم بأهميته ليتم ادخاله في خططهم التسويقية هذا العام أو العام المقبل.
ويؤكد كريم بشارة الرئيس التنفيذي في »لينك دوت نت« ان هناك العديد من المزايا والفوائد الاضافية التي يوفرها الاعلان علي الانترنت مقارنة بوسائل الإعلان التقليدية . وهذه الوسيلة ليست مجدية التكلفة فحسب. بل تسمح بانتهاج أسلوب موجه مباشرة الي الجمهور المستهدف فضلا عن كونها وسيلة اكثر تفاعلية تتيح التواصل مع الجمهور بقدر اكبر . ولأن شبكة الانترنت أصبحت حاليا تتضمن محتوي يعبر عن المستخدمين فإن اهتمام الجمهور يتجدد بإعلانات الانترنت.
ويشير مؤمن مختار من شركة سينكولوجي للدعاية والاعلان أن من مميزات الاعلان علي الانترنت معرفة حجم وصوله للجمهور وتتم المحاسبة علي الاعلان سواء عن طريق عدد الزوار للموقع أو عدد الضغط علي الاعلانات أو حجم الـ Banner ، وتضيف كلارا فرحات انه يتم ايضا المحاسبة وفقا لعدد مرات ظهور الانترنت علي الصفحة الواحدة.
وتؤكد ان من مميزات الاعلانات علي الانترنت انها تناسب الجميع وليست حكراً علي الشركات الكبيرة وهذا يعتمد علي فترة ونوعية الاعلان ومكانه وعدد ظهور الاعلان ويتم التأكد من كل ذلك من خلال تعقب عدد زوار الموقع.