إيمان حشيش
أطلقت شركة “أورنج” حملتها الجديدة الرمضانية هذا العام بعنوان “زحمة يا شهر زحمة” تحت شعار “اورنچ معاك من المدفع للمدفع ماتخليش حاجة تفوتك” ، وشارك فيه كل من احمد فهمي واكرم حسني وفرقة النفيخة.
شهد الاعلان اعادة توزع اغنية زحمة يادنيا زحمة للفنان احمد عدوية مع تغيير الكلمات بما يتناسب مع الحملة التي تتحدث عن الزحمة في شهر رمضان وتوفير الشركة باقات متنوعة تتناسب مع كل وقت في شهر رمضان.
قال الدكتور محمد عراقي، مدير تسويق وكالة ايجي ديزانير للدعاية والاعلان، ان تغير الادارة التسويقية لاورنج مع قصر المدة التي اعتمدت عليها الشركة في عمل تغيرات بكافة الافرع عقب الاعلان عن اسم الكيان الجديد “اورنج” بدلا من “موبينيل” تسبب في اتجاه الشركة هذا العام لإطلاق اعلان تقليدي مثل اغلب الاعلانات المعتادة التي تعتمد علي لحن اغنية قديمة بدلا من التفكير بشكل تسويقي مختلف.
واضاف ان الشركة فضلت اختيار اغنية شعبية وغيرت من كلماتها لكي تصل الي الغالبية العظمي من الجمهور في الوقت الذي فكرت فيه “اتصالات” بعمل اغنية جديدة مختلفة وقامت فودافون باطلاق اعلان ليس جديدا من حيث الفكرة لكنه اعتمد على قوة أسماء الفنانين المشاركين فيه.
وأضاف أن على الرغم من اعتماد الاغنية علي لحن سريع شعبي ومعروف ولكن الكلمات لم تعلق في اذهان المشاهد، حيث لم ينجذب لها عدد كبير كما لم يجذب النجوم الموجودة بالاعلان انتباه المشاهد بسبب الكلمات غير المناسب، حسب رؤيته.
ويري عراقي ان اعتماد اورانج علي فكرة تقليدية مختلفة عن حملة موبينل السابقة في رمضان اسلوب تسويقي غير ذكي واثر سلبا علي المشاهدين .
واشار إلى أنه كان من الطبيعي ان تقلل اورانج من انفاقها الرمضاني هذا العام في ظل التغيرات الكبيرة في شكل الفروع ولكن كان من الممكن ابتكار اغنية بسيطة وغير مكلفة بدلا من الاسلوب المعتاد في الحملات خاصة ان الجميع كان يتوقع ان تكون حملة مختلفة وجديدة مثل المعتاد من موبينيل في السابق.
وقال عراقي ان شركات المحمول عادة ما تقدم عروض قوية في شهر رمضان ولكن كانت اورانج اقل الشركات من حيث العروض المقدمة.
وعلي جانب اخر يري خالد النحاس رئيس مجلس ادارة وكالة اسبريشن للاستشارات التسويقية ان اورانج تعمدت اطلاق حملة تقليدية معتادة بلحن معروف لكي تنقل رسالة للمشاهد انها شركة تخاطب الشعب بلغتة وانها وليست شركة عالمية بنظام مختلف وستحرص علي ارضاء الجميع.
ويري النحاس ان اورانج تحاول ان تظهر بشكل مختلف تماما عن حملات موبينيل في السابق لذلك لم تعتمد علي اغنية جديدة وفكرت في اغنية قريبة للكثير من المصريين.
وأرجع اعتماد الشركة فى إعلانها على نجوم مشهورين على مسوى فئة الشباب ومعروفين بروح الدعابة فى نفس الوقت إلى رغبة الشركة فى جذب انتابههم وخلق علاقة ودية معهم.
شاهد الإعلان من هنا: